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亚马逊Prime Day活动正如火如荼地进行。据摩根大通预测，今年亚马逊Prime Day的总收入将稳健增长5%，没有惊喜，但也无意外之喜。受全球疫情和经济低迷的影响，消费者的购物欲望逐渐减退，对促销活动的热情也不如以往。在这种背景下，企业和品牌愈发依赖海外网红来引领消费者购物热潮。
全球网红营销市场规模持续扩大。据Nox聚星（NoxInfluencer）最近发布的调查报告显示，2021年全球网红营销市场规模已经达到惊人的138亿美元，预计2022年将达到150亿美元。在这一趋势之下，亚马逊推出了“品牌引流奖励计划”，鼓励卖家进行站外引流。这不仅有助于增加卖家的销售和盈利，同时也能为平台引流和拉新，实现双赢。
那么，品牌卖家该如何巧妙运用网红营销呢？
一、制定详细的营销计划。确定要推广的产品、预算、营销团队以及时间表等细节，确保计划的全面性和细致性。
二、选择合适的推广平台。当前热门的社交媒体平台包括Youtube、Instagram、TikTok、Facebook、Twitter等。每个平台都有其独特的特性和受众群体，品牌需要根据自身产品的特性和营销需求来选择合适的平台。
三、精心挑选网红合作伙伴。在确定了推广平台后，可以通过谷歌搜索、社交媒体平台搜索、网红营销平台等方式来寻找合适的网红合作伙伴。除了考虑网红领域和粉丝数量是否与品牌契合，还需要仔细分析网红账号的观看量、转评赞、观看订阅比、作品发布频次等数据，以确保选择到真正的优质网红。值得注意的是，微型网红近年来越来越受欢迎，其性价比更高，对品牌更忠诚，且互动效果良好。
四、探索多样的合作方式。品牌可以与网红进行内容合作，制作创意视频并附上购物链接或提供折扣码进行分享。可以推出话题标签挑战，极大提升品牌曝光度和产品销量。直播带货也是近年来的热门方式，尽管亚马逊也在布局直播业务，但与其他社媒平台相比，其表现尚显不足。
在推广过程中，设定明确的营销目标并持续追踪效果至关重要。与表现优秀的网红保持联系，为后续的持续合作打下基础。
值得注意的是，网红营销并非一蹴而就的事情。在当前信息高度碎片化的时代，人们的注意力很容易分散，只有持续进行品牌营销，才能逐渐占领用户心智，成功塑造品牌在消费者心中的形象。