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作者：沈 阳
编辑：李 捷
制图：乔寒云
说起“投入少，回报高”，微短剧行业必须拥有姓名。发布的《短剧风起，把握蓝海》中提到，微短剧的制作总成本普遍在10-30万元。而就是这几十万的投入可以获得几千万甚至上亿元的回报，视频短剧《招惹》分账破2000万元，小程序短剧《无双》播出8天充值金额破亿。
据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，微短剧的市场规模有望首次超过内地电影总票房。
一方面，微短剧市场规模快速增长，另一方面，行业内一夜暴富的神话仍在上演，在这一背景下，大量资本难逃金钱的“诱惑”，涌入微短剧市场。
但是，面对激烈竞争与行业规范化发展的现状，微短剧市场的野蛮生长还能持续多久？
01 高产、高收益，企业争相入局
CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2024年6月，我国网络视频用户规模达10.68亿人，占网民整体的97.1%。其中，短视频用户规模达10.50亿人，占网民整体的 95.5%，微短剧用户规模达5.76亿人，占网民整体的52.4%。
基于此，微短剧行业在近几年经历了飞速发展。据中国互联网络信息中心发布的数据显示，2023年微短剧拍摄备案量达3574部、97327集，分别同比增长9%、28%。
也就是说，按照备案数据计算，国内微短剧在2023年每天拍摄近10部剧，266集，如此高产也折射出行业火爆之势。
据研究院数据，近几年我国微短剧相关企业的注册量逐年上升。其中，2020年的注册量首次突破1万家，达到1.20万家，同比增长96.8%；2023年的注册量首次突破2万家，达到2.27万家，同比增长20.6%；2024前三季度，新增注册8157家。
当前，微短剧市场主体大致可分为上游版权、中游制作出品、下游分销等环节，代表企业有、、九州文化、遥望科技、抖音、等，其中也有不少上市公司的身影。
九州文化曾表示，公司每月推出50-60部短剧，每部成本20-30万元，其中七成能保本，爆款率10%-15%，10%为纯亏损。不过，即使是10%的爆款率，仍有不少人前赴后继，毕竟只要“爆了”，就是几十甚至上百倍的收益。
官方数据显示，自2023年11月以来，公司在红果短剧app共上线短剧作品超450部，自2024年5月起双独家联合首发23部短剧，类型丰富，题材涵盖都市逆袭、萌宝福宝、脑洞反转、民国穿越、甜宠婚恋、家庭日常等；截至2024年11月分账金额达数千万，其中《照亮我，温暖我》单部流水1500万元以上。
据红果短剧app官方数据，9月份红果短剧分账超2亿元，其中有4部短剧作品单月分账超300万元，30多部作品单月分账破百万。单版权方24年累计分账破亿，超20家版权方24年累计分账破千万。此外，据遥望科技官网显示，2024年上半年，其短剧业务流水就超过了1.6亿元。
02 影视巨头重塑行业格局
艾媒咨询数据显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模达1006.8亿元。艾媒咨询分析师认为，随着中国微短剧市场规则和体系的完善，网络微短剧市场将不断焕发生机。
面对如此庞大且快速发展的市场，越来越多的“正规军”开始进入微短剧赛道，传统影视公司如柠萌影业、、、、等也在逐渐布局短剧业务。
曾在互动平台上称，公司旗下万达影视正在筹备制作2部小程序短剧。对于其在短剧市场的相关布局，中国经济时报·中时财经联系了万达电影方面，截至发稿，对方暂未作出具体回应。
此外，在三季报中表示，短剧方面，公司正式创建短剧厂牌“华谊兄弟火剧”。与合作的《芙蓉花已开》在排播中，与番茄短剧合作的《揽玫瑰》已进入筹备阶段；改编自唐家三少的《大龟甲师》、原创项目《狂澜》也将进入筹备阶段。公司将继续参与并孵化多部电视剧、网剧、网络大电影和短剧项目。
当前，更多的专业玩家逐步进入短剧市场，行业格局会发生哪些变化？
“随着市场的成熟和竞争的加剧，微短剧领域资源和流量将逐渐向具备优势的头部企业集中。长期来看，市场可能会形成由几家实力雄厚的公司主导的格局。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇谈道。
中国商业经济学会副会长、华德榜创始人宋向清则认为，随着越来越多的资本涌入微短剧市场，其市场主体的发展趋势存在多种可能性，未来在资本支撑下数量增多和行业洗牌将并行不悖，一方面数量上将增加，另一方面结构上大中小企业将形成金字塔式分布，市场将形成少数几家龙头微短剧企业位居金字塔顶部。一些有实力的公司可能会通过收购、合并等方式整合资源，扩大规模和市场份额。
不过，他表示，金字塔结构将长期存在，但企业在金字塔中的位置将因其资本、决策、内容、经营、创新和团队等变化而变化。
03 微短剧市场增速或将放缓
艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》中将微短剧的发展大致分为了四个阶段。2018年之前为萌芽期，2018-2019年是探索期，以为代表的长视频平台继续通过微短剧原创能力建设打造差异化竞争优势，短视频平台为满足用户剧情类短视频内容需求，也相继开始发力微短剧内容布局。
2020-2021年是成长期，各视频平台创作激励计划，更多热门作品频出，内容供给实现快速增长；2022年至今是繁荣期，小程序微短剧出现并依靠投流分发手段迅速崛起成为行业焦点，由小程序微短剧衍生出的独立微短剧APP纷纷涌现。
不过，宋向清认为，当前微短剧市场的繁荣存在一定泡沫。一方面，大量资本和创作者受片面宣传误导盲目涌入，致使市场主体剧增，但实际上多数微短剧难以盈利，行业内真正赚钱的主要是平台方和投流方。另一方面，部分创作者为追求流量忽视内容质量，导致作品低俗、套路化，观众“买单率”下降。
在经历了野蛮生长后，2022年11月，国家广播电视总局办公厅发布了《关于进一步加强网络微短剧管理，实施创作提升计划有关工作的通知》，提出了两大主要措施，一是严肃、扎实开展“小程序”类网络微短剧专项整治；二是加强规范管理，实施创作提升计划，对网络微短剧创作传播的各主体、各环节，遵循网络视听管理一致性原则，实行一体化管理等。
今年5月份，国家广播电视总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》，要求自2024年6月1日起，对微短剧实行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。
随着一系列新规的施行，也预示着微短剧市场将迎来更严格的监管以及更规范的发展。中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受中国经济时报·中时财经采访时表示：“随着市场的理性回归，微短剧市场增长速度可能适度放缓。”
对于这一点，宋向清也表示：“新规施行后提高了行业门槛，出品方在内容制作上会更加谨慎，上线速度和上架频率可能降低，从而影响微短剧的增速。”
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