在当今的网络营销以及搜索引擎优化这个领域里，关键字研究是极为重要的。它涉及到网站的流量情况，也涉及到受众的定位等诸多方面。然而，有很多人对于它具体的流程以及所起到的作用，并不是完全能够理解的。
关键字研究的基础概念
关键字研究就是去查找以及分析人们所使用的搜索词的过程。例如在电商这个领域当中，商家必须要清楚消费者是凭借哪些词语来搜索产品的。它的目的有很多，主要是为了服务于 SEO 和营销这两个方面。这并非是一个虚无缥缈的概念，就像某一个大型的电商网站通过进行关键字研究，清晰地明确了热门商品的搜索词，进而提升了商品的曝光度。企业在开展线上推广活动的时候，精准的关键字能够吸引到更多的潜在客户。
关键字研究可以发现目标查询，同时也能得知其受欢迎程度以及排名难度等信息。比如对于旅游公司而言，通过分析能够了解到“热门旅游地”的搜索量较大，然而竞争也较为激烈；“小众旅游地”的搜索量较小，不过相对容易获得排名。
关键字研究与SEO的发展
SEO 在过去 10 年持续发展。许多人错误地认为，使用与用户搜索完全匹配的关键字仍是最重要的排名因素。但实际情况并非如此。如今，它更侧重于整体的主题。从博客领域来看，一些博主先前只对某些热门关键词予以重视，结果他们的排名并不理想。之后，当他们开始关注主题类关键字时，流量开始有所上升。
随着时间的推移，关键字研究一直在适应 SEO 的发展。很多新闻网站如果依旧依照老旧的关键字模式去进行操作，那么在搜索结果中就很难凸显出来。只有紧跟新的趋势，才能够维持关注度。
关键字研究中的主题识别
主题是有效的术语。通过研究每月大量被搜索的关键字，能够从中识别出主题并进行内容分类。例如在健康产业中，经研究发现“减肥方法”“健康食谱”等关键字热度较高，这些关键字就可以作为主题分类，围绕它们来创作内容。
企业方面，明确主题能够帮助精准定位受众。像各类教育培训机构，以“考试培训”这个主题为中心，能够延伸出多种课程的宣传内容等。
关键字研究的起步过程
研究需依据通用关键词来对主题进行排序。首先要从众多主题中挑选出 5 至 10 个对业务有着重要意义的主题关键词。就好比是一家社交媒体营销公司，可能会率先明确“社交媒体的推广事宜”以及“社交平台的运营工作”等这类主题关键词。
这些关键词会在之后被用来提出特定的关键字。例如，小的广告公司会借助前面的主题关键词，从而得出诸如“微博广告投放”“微信公众号广告平台”这类更具体的关键词。
关键字研究中的其他要点
可以通过查看网站已找到的关键字，从而提出新的关键字建议。就拿美食博客来说，能够从已有的关于菜品制作的流量数据里挖掘出相关关键字。
验证关键字中用户的意图是很重要的。能够在搜索引擎中自行进行搜索，然后查看结果的类型。比如搜索“健身锻炼”，其结果既包含健身课程，又包含健身器材，这样就可以依据自身需求来选择合适的关键字。
关键字筛选与策划
选择关键字时，需要考虑其相关性，还需要考虑其权威性，同时也要考虑其搜索量。只有当内容能够满足搜索者的需求时，才会对关键字的排名产生影响。例如，对于某电子产品评测网站来说，不能使用不相关的关键字来进行推广。
要留意主词与长尾词的混合使用。例如电商店铺，一方面要有“衣服”这类主词，另一方面也要有“夏季白色女士连衣裙”这样的长尾词。并且要同时参照竞争对手的关键字，以此来对自己的列表进行优化，还要利用关键字规划师把不合适的字词筛选出来。