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如何进行关键字搜索引擎优化(SEO)的全面指南 - 哔哩哔哩
2024-12-26 14:43

在当今的网络营销以及搜索引擎优化这个领域里,关键字研究是极为重要的。它涉及到网站的流量情况,也涉及到受众的定位等诸多方面。然而,有很多人对于它具体的流程以及所起到的作用,并不是完全能够理解的。

关键字研究的基础概念

关键字研究就是去查找以及分析人们所使用的搜索词的过程。例如在电商这个领域当中,商家必须要清楚消费者是凭借哪些词语来搜索产品的。它的目的有很多,主要是为了服务于 SEO 和营销这两个方面。这并非是一个虚无缥缈的概念,就像某一个大型的电商网站通过进行关键字研究,清晰地明确了热门商品的搜索词,进而提升了商品的曝光度。企业在开展线上推广活动的时候,精准的关键字能够吸引到更多的潜在客户。

关键字研究可以发现目标查询,同时也能得知其受欢迎程度以及排名难度等信息。比如对于旅游公司而言,通过分析能够了解到“热门旅游地”的搜索量较大,然而竞争也较为激烈;“小众旅游地”的搜索量较小,不过相对容易获得排名。

关键字研究与SEO的发展

SEO 在过去 10 年持续发展。许多人错误地认为,使用与用户搜索完全匹配的关键字仍是最重要的排名因素。但实际情况并非如此。如今,它更侧重于整体的主题。从博客领域来看,一些博主先前只对某些热门关键词予以重视,结果他们的排名并不理想。之后,当他们开始关注主题类关键字时,流量开始有所上升。

随着时间的推移,关键字研究一直在适应 SEO 的发展。很多新闻网站如果依旧依照老旧的关键字模式去进行操作,那么在搜索结果中就很难凸显出来。只有紧跟新的趋势,才能够维持关注度。

关键字研究中的主题识别

主题是有效的术语。通过研究每月大量被搜索的关键字,能够从中识别出主题并进行内容分类。例如在健康产业中,经研究发现“减肥方法”“健康食谱”等关键字热度较高,这些关键字就可以作为主题分类,围绕它们来创作内容。

企业方面,明确主题能够帮助精准定位受众。像各类教育培训机构,以“考试培训”这个主题为中心,能够延伸出多种课程的宣传内容等。

关键字研究的起步过程

研究需依据通用关键词来对主题进行排序。首先要从众多主题中挑选出 5 至 10 个对业务有着重要意义的主题关键词。就好比是一家社交媒体营销公司,可能会率先明确“社交媒体的推广事宜”以及“社交平台的运营工作”等这类主题关键词。

这些关键词会在之后被用来提出特定的关键字。例如,小的广告公司会借助前面的主题关键词,从而得出诸如“微博广告投放”“微信公众号广告平台”这类更具体的关键词。

关键字研究中的其他要点

可以通过查看网站已找到的关键字,从而提出新的关键字建议。就拿美食博客来说,能够从已有的关于菜品制作的流量数据里挖掘出相关关键字。

验证关键字中用户的意图是很重要的。能够在搜索引擎中自行进行搜索,然后查看结果的类型。比如搜索“健身锻炼”,其结果既包含健身课程,又包含健身器材,这样就可以依据自身需求来选择合适的关键字。

关键字筛选与策划

选择关键字时,需要考虑其相关性,还需要考虑其权威性,同时也要考虑其搜索量。只有当内容能够满足搜索者的需求时,才会对关键字的排名产生影响。例如,对于某电子产品评测网站来说,不能使用不相关的关键字来进行推广。

要留意主词与长尾词的混合使用。例如电商店铺,一方面要有“衣服”这类主词,另一方面也要有“夏季白色女士连衣裙”这样的长尾词。并且要同时参照竞争对手的关键字,以此来对自己的列表进行优化,还要利用关键字规划师把不合适的字词筛选出来。

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