青年报·青春上海记者 蔡娴
“尔滨”阿城区文旅局局长大秀“鬼步舞”、河南洛阳为游客答题送钻石、沈阳文旅局长深夜在线“听劝”……最近，各地文旅开始“大乱斗”，上海的繁花、哈尔滨的雪花能否比得过各地的“花样”？这些宣传招数不仅让网友们大开眼界，也掀起了一阵网络“吆喝狂欢”，网友们纷纷化身“自来水”，为家乡的文旅宣传出谋划策。
※ 各地文旅各显神通“求关注” ※
2024年开年，各地文旅成了最卷的部门。哈尔滨的雪花、上海的繁花，给2024年旅游行业带来开门红，也反映“南北居民互换过年”的趋势。携程数据显示，春节期间，国内热门目的地为北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都、西安、杭州、三亚、昆明。哈尔滨的旅游热度从元旦延续至春节假期，从2023年未进入前10攀升至2024年第5位，旅游预订订单同比增长超14倍。而三亚、昆明等北方游客喜欢的避寒游城市，截至目前，旅游预订订单同比增长分别超2倍、超6倍。
为了让这波旅游热度更添“一把火”，各地的宣传“花招”都铆足了劲，没有最“卷”，只有更“卷”。记者看到，从1月9日起，“河南省文化和旅游厅”官方账号在一天内狂发24条视频，四天发布112条，在展示文旅资源的同时，吸引了近百万新粉丝。有网友笑称，这是河南擅长的“题海战术”，以“量变”求“质变”。可以看到，该账号注册时间还不到500天，就已经发了1.1万条视频，以至于“河南文旅到底发了多少抖音”相关话题成为热搜。河南的“邻居们”也来效仿，“山河四省”紧跟内卷模式，比如，河北文旅一度日更75条短视频。除此之外，还带动陕西文旅、湖北文旅等各地文旅频繁更新，电脑“累冒烟”、在线改名、土味喊麦，等等，引来众多网友围观。
听劝、宠粉、态度真诚、与网友平等互动，是各地文旅圈粉的法宝。在携程联合微博推出的“旅游趋势榜”中，“河南文旅疯狂上分”“秦始皇带兵马俑跳科目三啦”“陕西文旅拿回属于自己的名字”“浙江文旅上分了”等多个相关话题上榜。
从昨天开始，各地文旅局还开启了“摇人”模式：河北文旅请来赵丽颖来“扛大旗”，刘涛在江西文旅官号下留言“助力家乡上分”，重庆文旅请来肖战“打call”，凤凰传奇骑马为内蒙古文旅点赞，周迅与大家相约浙江衢州……
这波文旅内卷，给各地文旅带来流量和粉丝增长，在OTA平台上，相关目的地的搜索热度也持续走高。携程数据显示，1月9日至1月15日，环比前一个月同期，陕西相关关键词搜索热度涨幅达到83%，在全国各省份中涨幅最高。其余依次为北京、河南、西藏、山西，搜索热度涨幅分别达72%、62%、61%、55%。
眼看着哈尔滨进化成“尔滨”再到“滨”，受这波持续火爆影响，黑龙江搜索热度涨幅达54%，河北、重庆、湖北、广西搜索热度均增长3成以上，吉林、江西、山东搜索热度均增长2成以上。
除了在线互动，各地还拿出真金白银，吸引游客前往。1月14日晚，洛阳龙门高铁站不仅有身穿飞鱼服的“锦衣卫”们恭迎游客，竟然还直接准备了100颗钻石赠送，最大有1克拉，只需回答几个关于洛阳的问题，或现场与主持人对诗，即可轻松领取。根据网友拍摄的视频，不少游客拿到钻石后满脸不可思议，向来来往往的游客展示免费拿到手的钻石，喜悦之情溢于言表。网友也因此为河南文旅冠上了“卷王之王”的名号。
此外，据不完全统计，甘肃鸣沙山月牙泉、福建武夷山、陕西华山、安徽黄山、西藏布达拉宫等知名景区均推出春季期间半价、免票的优惠政策。
※ 热闹过后，如何让流量变“留量”？ ※
此番“混战”让网友们也坐不住了，不断向家乡文旅局喊话“快来抄作业”，还操碎了心“帮忙”揽活——“我们广西文旅局局长一天能剪5吨砂糖桔”“我们北京文旅局局长能喝10桶豆汁儿”“我们海南文旅局局长能爬50米椰子树”……
有趣的是，反其道行之的上海网友却纷纷“捂嘴”，表示“不要卷”——“上海文旅你坐下，我怕挤不进今年的灯会”“迪士尼天天绕湖，别宣传了，我怕排队”。也有上海网友表示，王家卫给上海拍的《繁花》就是最好的宣传片。
据了解，《繁花》开播后，上海在旅游平台上的搜索热度环比增长超20%，上海私家团、跟团游产品预订单量分别环比增长75%、30%。各大旅游平台纷纷上线多条跟团游、私家团、一日游产品，旅客可以跟着线路Citywalk，重温90年代摩登又充满烟火气的上海。
近期，“南方小土豆”到东北玩得轰轰烈烈，东北的旅客们也反向出游，到南方来了一场双向奔赴。携程数据显示，截至目前，预订1月份到上海旅游的订单中，东北三省的游客订单同比增长123%，占比也较去年有所提升。其中，来自沈阳、大连、长春、哈尔滨和大庆的游客订单量最多，哈尔滨游客游上海的订单量则同比增长85%。
这波文旅狂欢的背后，不少网友也表示，在看热闹的同时，也借此机会了解了很多城市的另一面。旅游爱好者幺幺表示，各地文旅的确需要多宣传，“我之前去一座城市，在已有的认知范围外，真不知道还有哪些好吃好玩的。比如云南丽江，我就只能想到丽江，去大理就只能想到大理古镇……希望各地宣传不要只宣传一个点，而是宣传一个地区，带动整个地区的宣传。”
有数据显示，这波热度预计将持续至春节期间，带动各地交通、酒店等各项文旅消费增长。从去年的淄博到哈尔滨，再到今年年初各地文旅局开卷，适应新的传播规律，收获流量和话题的同时，各地还需练好内功，才能将流量变“留量”。
记者也发现，一些流量颇高的省市虽然“声音响”，但本身的冬季旅游产品相对匮乏，甚至用夏季旅游产品充数。因此，即便引起了高度关注，却无法带动实际的旅游效应。
业内人士表示，这波营销虽然热闹，看各地文旅账号“耍宝”，赚足了话题和关注，但流量来得快，去得也快，“转化率”才是最实际的。前两年，各地文旅局长“变装秀”也曾轰动一时，但在同质化跟风引发审美疲劳之后，也没有掀起多大水花。城市营销应该注重名副其实，最重要的还是旅游产品本身。
青年报·青春上海记者 蔡娴
编辑:陆天逸