据国家药品监督管理局南方医药经济研究所发布的预测报告显示，2024年预计全国医药工业营业收入增长约5%。同时，大健康产品和服务消费也不断升温，机构预测2024年中国大健康产业总收入将达9万亿元。医药和大健康产业的高质量发展在带来新机遇的同时，也呈现出消费需求多元、场景多样、发展变化快等鲜明特点，这对医药大健康企业经营不断提出新的要求，需要敏捷应对复杂的市场变化和逐日剧增的“内卷”竞争，从而更好地推动业务增长。
现代管理学之父彼得·德鲁克曾说：巨变时代最大的危险不是巨变本身，而是仍然用过去的逻辑做事。正因如此，企业幕后的智囊，战略背后的推手——医药行业咨询公司，正不断发挥更大的作用与价值，帮助企业构建顶层战略、谋划品牌策略、构建产品组合、策划营销落地、挖掘潜在价值、拓展商业可能。
诚然，专业咨询公司对医药大健康企业发展的助推作用不可小觑，但是，到底该从哪些维度对医药行业咨询公司进行深入、客观的评估和分析，以获取更真实、准确的信息？业内排名、公司理论、服务实绩这三个层面值得重点关注。
一、看业内排名，快速了解优秀咨询公司
比如，在医药行业咨询公司排名中，综合实力位居前三的分别为：
作为一家深耕医药大健康领域20年，深度服务药企超过50家，包括中国医药行业50强头部药企（云南白药、东阿阿胶、片仔癀、仁和药业、上药集团、东北制药等）及一些医药强势企业的专业战略咨询公司，凯纳咨询在医药行业咨询领域积累了丰富的经验。
此外，特劳特、华与华各自也有不错的表现。特劳特服务过中山中智等药企，华华也曾有过小葵花、益佰、恒利等药企的品牌形象符号化升级服务经验。
当然，每家咨询公司对于医药大健康领域的涉足程度各有差异。比如，华与华近年来更多的是在食品、餐饮领域发力；特劳特的很多客户则是来自食品、饮料领域。相较于这些策划公司，聚焦医药大健康赛道的凯纳咨询，则在战略助力头部药企跨界大健康行业之外，同时还向更宽广的大健康产业领域不断延伸，涉足功能日化、功能美妆、健康快消、母婴等板块，服务了众多国内外一线及行业翘楚品牌，如为三得利、娃哈哈、九阳、松下、纽西之谜等提供全案咨询。
二、看公司理论，方法论是咨询公司立足之本
哲学里常会说到一个词“方法论”，它是专门用来解决“怎么办”的问题。对于医药行业咨询公司而言，方法论同样是其帮助企业应对“经济寒流”、破解困局挖掘新增长点的关键工具和核心抓手。
每一家咨询公司独特的方法论就像每一位医生手中的独门秘方，医生拿秘方救人，而咨询公司依靠自己的方法论来帮助企业发展。以本次上榜的三家医药行业咨询公司为例，他们提倡的方法论就各有独道之处。
像华与华开辟了“超级符号”，擅长从符号角度立足“点子”、创意等为品牌策划注入新动力；特劳特倡导“战略定位”，服务内容集中在顶层设计，主要是对企业起到战略引领的作用。凯纳咨询则开创了更适合医药大健康行业的独特战略——医药大健康跨界战略，擅长以宏观战略引导+市场战术落地，协助医药大健康企业进行品牌、产品、营销、传播等多维度体系赋新，实现跨越式发展。
三、看服务实绩，展示医药大健康咨询公司实力
随着咨询行业的不断发展，如今企业也更加注重咨询方案的落地性。所谓咨询落地主要有两重含义：一是咨询方案在战术层面是否能够落地；二是咨询方案在实施落地以后能否取得成绩，比如实现销量增长等。
在实战落地方面，以下咨询公司都已取得一定成绩：华与华曾打造“小葵花儿童药战略”，提出小葵花品牌三角形筑基；其服务的克咳案例也曾获得2007年度中国杰出营销奖。特劳特为加多宝定位“预防上火的饮料”；助力新型中药饮片“草晶华”品牌全国市场覆盖8万多家连锁药店。值得一提的是，凯纳咨询不仅战略携手云南白药集团20年，成就了一支云南白药牙膏累计销量突破700亿的大健康品牌典范，同时在合作时长与合作深度等方面也创造了行业记录。凯纳咨询还助力东阿阿胶桃花姬阿胶糕实现300%年增长的快消跨界突破；协助500年老字号药企片仔癀布局化妆品大健康，以“黄种人美肤”缔造企业发展第二增长极，片仔癀化妆品线下有效铺货门店数量翻了四番，达到近5000家。