如何做一个有吸引力的微信公众号 · 公众号新手入门+引流实战 · 看云

这个问题可以理解为，什么样的公众号才算有吸引力？

是时候公布百试百准的公众号运营**“吸引力法则”**了，你可能至今还没发现这些运营小诀窍。

运营公众号，就好比和用户谈恋爱，第一次接触精心打扮，吸引用户产生下一次约会动机，用户进一步了解获得满足后，带来惊喜给你留言点赞，最后是持续维护关系。

从触发到行动完全是自由恋爱的过程，关注与否，全凭用户心理。

那么怎样让别人看到我的公众号文章可以点进来关注，而不是看了不到10秒就跳出？究竟公众号如何制造出吸引力？

答案就是，用户看到你的公众号，设置一些诱因，刺激用户心理，让用户产生关注动机等一系列连锁反应。

具体有哪些诱因？

人物魅力（角色代入）、视觉效果（反差、好奇、意外、新鲜）、明确利益诱导（开场抛出问题 关注我你可以获得什么 抛出利益点 不关注很亏）等。

下面我要开始详细讲解怎么做才能让用户“上瘾”。

瞬间吸引，一见钟情。

想要制造短期吸引力，激发用户瞬间关注的欲望，少不了一点前期准备工作。

不同渠道来的用户，被吸引的点会不同。

公众号流量分布图位置：微信公众后台→内容分析→渠道构成

1.公众号消息阅读比较多

公众号消息，也就是粉丝从你的公众号会话窗口，看到群发消息点进文章。

“看书先看皮，看文先看题。”

从公众号会话窗口，第一眼看的是文字信息，想要具备吸引力，要在标题上下功夫。

怎样写出有吸引力的标题？

（1）写用户感兴趣的标题，利益吸引

这种标题主要概括文章内容，具体表现为一句话总结，或者包含主要关键词，将整篇文章的精华表现出来。

30秒完成一下午工作？答案是这个小技能！
只需加上一张图片，你也可以在白色背景上，做出惊艳的PPT！
想标题花了2小时，用这个工具2分钟就搞定了？
这款7M的题库软件，像王炸一样好用

（2）写用户疑惑的标题，结果吸引

常用疑问句或省略句，吸引读者内心真正的疑惑，但不揭露答案，想去文章中看个究竟。

怎样一眼识破朋友圈里的伪有钱人？
中国哪里的人头最秃？
如果地球温度一直不停升高，你能活到第几度？
成年人分手前的5分钟，都在想什么？
OMG！公众号一天居然可以推送3次图文，原来是用了......

（3）写用户情感共鸣的标题，价值吸引

情感共鸣可以是早已知道的事实，突然在网络中被人说出来，那份认同感正是文章吸引的方向。

只要你成为一个废物，就没人能利用你
有些人活着，颈椎却已经死了
每多坐一分钟，世界上就少一个好看的屁股
对不起，我真的没空谈恋爱

还有一些写标题的套路，可以在这篇回答中查看基础的标题公式。

另外，想要标题有吸引力，单单掌握几个标题套路可不够，这年头AI渗透进各行各业，标题也有AI工具。

你写的标题有没有吸引力？分数说得算！

这里要推荐一个今年在运营圈爆火的AI标题工具——壹伴，写完标题就能立马知道标题分数。

想用工具，需要先去壹伴官网安装插件

想写出有吸引力的标题也没问题，可以输入关键词参考标题推荐的标题结构，都是一些高评分标题。

（1）在手机端查看历史消息，第一眼看封面图，第二眼看标题。

（2）在电脑上查看历史消息，第一眼看标题，第二眼看封面图。

不管在哪里看图文，人是视觉动物，都需要在标题和封面图上下功夫，标题我前面已经讲过了，接下来讲下怎么做出有吸引力的封面图。

先看看没有吸引力的封面图是什么样子？

拿两组封面图对比下

图片模糊质量差，与图片趣味性强烈对比

同样都是简单图片，下一张图片更能和标题契合，为标题加分

吸引力封面图三要素：

（1）色彩饱和度

同样一张封面图，不同背景颜色效果也会大大不同。

色彩饱和度比较高的图片更具视觉冲击力，抓住用户的视线。

你会第一眼看哪张封面图？

当公众号推送多条文章，在信息流页面你的推文是大图时，颜色过浅的封面图也会影响标题文字的正常显示，因为标题的文字颜色是白色。

（2）有主题

会说话的图片比干巴巴的文字更有吸引力，更能调动人内心的情绪。

有主题的封面图有哪些特征？

① 图片是文字的表现形式，封面图需表达标题的含义

② 封面图进一步补充标题未涵盖的信息

举个反面例子：

封面图和标题之间找不到相关性，甚至封面图会抢夺标题的注意力

（3）创意元素

除了以简单的图片作为封面图，给图片加点创意元素会更有意思。

和常规封面图精致美观的特点相反，用截图更直观生动

作为运营不会设计，怎样做出比普通图片要好看的封面图呢？这里需要借助到公众号封面图模板工具。

同样在壹伴插件内，有很多好看的公众号封面图，自适应微信封面图尺寸，无需调整直接替换文字即可，还将创客贴和Fotor懒设计的模板都搬到公众号后台，在一个页面你就能完成所有的排版工作。

壹伴编辑后台，点这里就可以开始制作封面图啦

从搜一搜来的阅读都是长尾流量，我们需要写用户会搜的话题，用内容留住用户。如果用户从标题点进来，但在正文中没找到他想要的答案，自然是不会关注的。

最近微信改版将给搜一搜更多流量扶持，目前搜一搜出现在会话窗口顶部、发现页、在公众号文章内长按文字也可开启搜一搜，已经不仅可以搜索微信内部文章，还能搜索知乎、百度等其他外源，

搜一搜的排名主要遵循微信SEO，主要有两步，分析关键词，根据关键词写内容。

主要表现为：

• 搜公众号：看用户搜索的关键词，和公众号名称以及介绍的匹配程度
• 搜微信文章：看用户搜索的关键词，和公众号文章标题以及正文的匹配程度

▲划重点：相关性越高搜索排名也会更靠前

搜一搜排名规则：

（1）公众号名称

公众号取名建议：

• 包含用户搜索关键词，品牌产品名称越靠前越好
• 不建议取公司全称，名称尽量在最短的字数内表达品牌和相关业，也并非字数越短越靠前
• 借助微信指数查看关键词的搜索指数，建议采纳搜索指数高的关键词

（2） 微信认证：认证的公众号排名一般都比未认证要高，认证号更有权威。

（3）**公众号文章内容：**转发、评论等互动行为也是判断文章是否优质的标准，越优质的文章排名越靠前。

另外原创度、发文时间、粉丝数量、近期发文频率、注册时间也是影响搜一搜的排名因素。

公众号名称尽量要满足关键词的相关性，另外加上这几个小诀窍也会让你的公众号更能吸引关注。

名称中带有拟人化的形象，用人物魅力吸引用户，比如顾爷、一禅小和尚、实习小哥哥、运营壹姐等，想到这个行业，自然会相应的角色代入。文章中也需要拟人化哦！利于和用户互动。

在名称中加上受众人群的身份标签，比如年龄、职业、地域、爱好、星座等。

菜单栏除了放【联系我/商务合作】、【历史文章】之外，还能放什么？

第一种方法，换汤不换药。

同样是跳转到历史文章，换种说法效果会大大不同，你可以输入“look me”、“点开有惊喜”、“上车”等有套路的词，吸引用户点开。

同样36氪的菜单栏也很简单直观，分类清晰

第二种方法，加特殊emoji表情字符。

常规的文字看多了，给菜单栏加上表情字符会给人一种焕然一新的感觉，生动活泼。

如何给微信公众号菜单栏添加emoji表情呢？

需要用到这个表情代码网站：http://wwwhttp://www.360doc.com/content/24/0125/14/tool/emoji/

想添加哪个表情就复制最后一栏的微信代码

出现红字提示不用管，点保存发布即可，不能超过2个文字，否则emoji表情无法显示。

效果类似这样↓↓

自动回复能瞬间拉近距离，降低取关率，还能传递运营者的人格魅力和运营功底。

常见有哪些自动回复？

• 自我介绍：让粉丝快速了解你
• 新手指南：产品工具快速上手，可插入帮助中心的外链
• 活动广告位：有啥吸引力的活动通通抛来吧
• 增加用户的接触点：通过提示关键词回复、提示用户点击菜单栏，引导用户关注更多有利信息

有创意的自动回复吸引效果会更不一般，让用户一关注就喜欢上你。

关注后立马通过利益诱导，推送热门活动：

公众号【Knowyourself】

自我介绍、历史文章、引导下载APP，该有的都有，清晰明了：

公众号【知乎日报】

有时候简单的回复，就能瞬间提升好感

公众号【NEANT】

微信的自动回复只能同时推送一条消息，不能推送图文卡片链接。

现在用**壹伴的高级关注回复**功能，你可以给48小时内的任意时间段，给新关注用户同时推送多条有用的消息。

设置后台

包括文字、超链接、小程序、公众号文章，还能添加微信昵称，有爱且实用！

终于不用一股脑推送一大段自动回复了，这样用户很难吸收。

设置效果，用壹伴高级关注回复设置后，新粉丝可以连续收到3条消息

至于公众号头像，并不算重点优化的部分，你还记得你常读订阅号的头像是什么吗？用户往往对头像没有很深刻的印象。

慢慢培养感情，建立忠实关系。

长期吸引力终究是内容价值上的体现。用内容吸引用户，沉淀下来往往都是忠实用户。

想要做出有吸引力的内容，我总结了亮点。

（1） 有吸引力的文案

写文案是门技术活，最重要的是，千万不要自我否认，我不会！

文案写作技巧：

• 价值前置：先将总结性的答案，有价值的内容放在最前面，吸引用户往后查看具体过程。
• 利益相关/与用户沟通：用简单通俗最能理解的语言，描述给用户带来的好处，而非专业的产品介绍。
• 场景描写：先突出痛点，再进行介绍，用户会更能感同身受。
• 多参照对比：比如使用前和使用后的鲜明对比，拿易懂的旧事物，和新事物对比，降低用户对新事物的认知。
• 集中放多卖点：介绍产品卖点时，并非越全越好，这样反而显得没有亮点，应该集中某个最能打的点，放大该卖点的优势。

其他写作技巧可以从这篇回答中找到更多答案。

（2）有吸引力的排版

排版好看的公众号，会让用户上瘾，而上瘾就是提高吸引力的最终目标。

虽说没有编辑器就不能做出好看的排版这句话不一定正确，但使用编辑器一定会让你的排版更好看！

市面上的公众号这么多，选哪一家比较好呢？我用过很多网页编辑器，在上面编辑排完版后，复制粘贴到微信公众后台，还需要再一次调整格式，但总出现格式无法统一，比如段前距断后距，样式出现错乱。

后来接触到微信编辑器插件，作为浏览器插件的好处，给予原页面更多赋能。

比如作为编辑器插件的壹伴来说，就是在原微信公众后台操作的。不打破原来的产品布局，多了很多增强功能，排版美观度和排版效率都增加了不少。

样式中心+模板套装：样式是排版的灵魂，使用壹伴的精美样式，为排版加分，还有设计师精心制作的懒人模板套装哦，提前拥有超高水平的排版审美。

黑科技样式：多图滑动样式、弹幕样式、答题卡样式、点击空白显示图片文字样式，摆脱死板的排版方式。

采集样式：全网哪个样式好看就用哪个，简单画个框，一秒为你所用。

高质量无版权配图：配图也是排版的一部分，网上找的图片模糊还有水印，还担心版权问题，壹伴配图中心的无版权图片都是全世界摄影师拍的高清图片，无版权可随意使用。

总之，排版和文案一样，都需要慢慢训练。

观察运营还不错的公众号，你会发现一个共性，都有固定的推送时间。定期发布推送，培养粉丝“打卡”行为，和电视剧综艺定时更新一样，用户会慢慢上瘾，自觉养成阅读习惯。

至于具体在什么时间段推送合适，不同类型的账号，粉丝的空闲时间也不一样，所以整个行业内并没有一个统一的推送标准，别被什么早8点，午12点，晚6点的说法给骗了，都集中在这些时间段推，打开率能高么？

要研究自己公众号粉丝的阅读喜好，其实很简单。

采用大数据我专门研究过，可以细看这个回答。

定期/不定期发放优惠福利，比如在公众号文末插入抽奖，用户和公众号之间的亲密接触越多，就越离不开。