刚刚过去的2023年,对每个电影人来说都值得铭记。票房成绩与观影人次飙升,电影宣发的方式持续创新,中国电影终于交上了一份令人欣喜的“答卷”:2023年度总票房549.15亿、观影总人次12.99亿,全年票房过亿的影片达73部。
为了进一步感受、回顾过去一年中国电影产业的成绩,洞察2024年行业发展趋势,1月30日,抖音联合CCTV6发布《2023抖音电影年度报告》(以下简称《报告》),回望电影产业变化,揭秘爆款案例背后宣发逻辑,致敬为中国电影做出贡献的行业伙伴们。
01、市场趋势同频共振,持续回暖
2023年中国电影票房成绩与观影人次飙升,市场持续向好。特别是国产电影,2023年霸榜全年电影票房前十,460.05亿的总票房,占据全年总票房的83.77%,题材也在持续丰富。与此同时,电影市场高潜力用户崛起,构成更加多元,加上“档期效应”增强,持续驱动票房增长。值得一提的是,抖音对票房过亿的院线国产电影宣发覆盖率达到了100%,抖音电影热度指数与电影票房强相关。
2023年有众多电影借助抖音短视频平台生态优势,通过短直双开、跨屏联动实现破圈宣发,影片中的社会话题也得到了持续关注。
行业回暖景象背后,除了内容精品化趋势增强,还有电影宣发方法持续焕新产生的强大助推力。
02、抖音成为爆款电影成长沃土,为电影宣发保驾护航
回顾2023年的电影市场,抖音已经成为爆款电影的重要宣发阵地。在抖音的主话题下共发布、收获了934万条视频,同比增长220%;播放量高达2398亿,同比增长168%;总点赞量达54亿+,同比增长144%。目前,抖音电影行业相关百万粉级创作者700+,十万粉创作者4500+,万粉级创作者2万+,且规模仍在持续扩大。
抖音的热点发酵能力和内容创作生态,为过去一年的众多爆款电影提供了成长沃土。纵观2023的电影市场,众多优秀作品在抖音通过“阵地经营+内容种草”这两个核心方法,实现了热度与票房的双丰收。
1.阵地经营:沉淀内容与用户,带动全平台热度
《报告》显示,爆款电影以官方账号为主阵地进行长线经营,通过高频、多样、稀缺的内容提高账号“含金量”,能够吸引用户持续关注。2023年中国电影票房TOP10中的《孤注一掷》《封神第一部:朝歌风云》《八角笼中》等作品,抖音官方账号持续发布独家幕后花絮,累计点赞均破亿。
明星积极营业,主动回应热梗,与用户展开多形式互动,带动电影相关话题在全平台的热度攀升,最终有效将路人用户、明星粉丝转化为电影观众,实现票房增长。比如《封神第一部:朝歌风云》,11位主创在官号回应热梗,引发网友对作品的强烈好感,带动总票房突破26亿元。
另外,电影宣发阶段通过官号、明星账号等开启直播,在于观众的实时互动中,构建起沟通桥梁,宣发素材与话题均能得到扩充。《报告》中提到,《满江红》宣发阶段,主创开启过年直播,熟人互动中制造出了众多爆笑名场面,带动电影预售票房在2023春节档抢先破亿。
2.内容种草:多方联动挖掘热点内容,拓展票房基本盘
好内容始终是赢得票房的基础。基于抖音的达人和用户生态,电影亮点能够被持续挖掘。
•影视创作者深度二创,高光内容拉动电影票房
内容创作者能够围绕电影剧情进行深度挖掘,以不同视角与风格呈现影片内容亮点,在帮助用户深度理解剧情与细节的同时,激发更多用户的观影欲望。如《报告》中所举例的《消失的她》,通过联动抖音优质内容创作者对电影片段进行二创,片中“3个大局+20个隐藏细节+14幅经典名画”等“隐藏彩蛋”在用户中广泛热议,带动电影讨论热度提升。
•达人多种玩法参与宣发,利用粉丝辐射能力扩大人群圈层
《报告》显示,抖音电影行业相关百万粉级创作者700+,同比增长29%;十万粉创作者4500+,同比增长21%。抖音头部达人擅长花式整活,将内容热梗快速传递给各垂类圈层,让作品在更广泛的用户群体中形成影响力。比如《孤注一掷》中,王传君“拜佛”名场面,引发超100百位抖音头部达人模仿,打破了电影类挑战玩法纪录,推动《孤注一掷》以38.48亿元的总票房进入2023年中国电影票房前三。
•UGC优质内容创作,成为票房飙升关键点
电影持续升温背后,抖音规模化且真实活跃的UGC用户功不可没。他们不仅善于发现自己感兴趣的作品,更善于发挥自己的表达欲,主动参与到电影的宣发中,这也是众多优秀作品在强竞争下实现票房逆袭的关键。
数据显示,2023年共有超过306万用户参与了电影相关视频内容发布,创作了约500万个视频,视频累计播放次数高达148亿,累计分享次数5409万+,累计评论4133万+。给了更多电影宣发预期之外的惊喜。
《报告》中提到,《消失的她》主题曲《笼》凭借贴合电影内容的歌词与旋律,戳中用户情绪,翻唱挑战爆火后带动电影票房突破35亿元;《前任4》台词出圈引发用户共鸣,官方作品点赞破百万,用户参与二创持续助推电影热度提升。
