想要查看关键词的历史价格趋势,可以使用各大搜索引擎平台提供的工具。以谷歌广告为例,用户可以登录谷歌广告账户,进入"关键词规划器"工具,输入相关关键词,就可以查看该关键词在过去一段时间内的价格变动情况。这种历史数据可以帮助企业更好地了解关键词的价格走势,为后续的竞价决策提供依据。
除谷歌广告平台,亚马逊广告、必应广告等其他主流广告平台也提供类似的关键词价格查看工具。也有一些第三方数据分析工具,如SEMrush、SpyFu等,可以更全面地分析关键词价格的变化情况。利用这些工具,企业可以更好地掌握关键词价格的动态,为广告投放策略提供有价值的参考数据。
掌握关键词价格的历史走势后,企业就可以根据实际情况调整广告投放策略。具体来说,可以从以下几个方面着手:
根据历史价格趋势,企业可以更准确地预测某个关键词在当前时间段内的价格走向,从而设置更合理的出价。发现某个关键词价格正处于高位,可以适当降低出价,避免过度竞价。反之,关键词价格较低,则可以适当提高出价,提高广告展示机会。这样不仅可以控制广告成本,也能提高广告的投放效果。
通过分析关键词价格趋势,企业可以识别出哪些关键词的价格较低,但仍能带来良好的转化效果。这些关键词可以作为广告活动的主要投放方向,以提高广告投放的性价比。也可以适当减少投放在价格较高但转化效果一般的关键词上,以降低整体广告成本。
有些关键词的价格可能会因季节性因素而出现较大波动。例如,在节假日期间,与节日相关的关键词价格通常会上涨,这时企业可以适当降低对这些关键词的投放力度,转而投放在价格较低的关键词上,以获得更好的投放效果。
除调整出价和关键词组合,企业还可以通过优化广告创意来提高广告转化率,从而提高广告投资回报率。比如根据历史数据,企业可以针对某些效果较好的创意进行改良和复制,或者根据竞争对手的创意进行差异化优化。