暨大“小土豆”成长记 ｜ 新传学生团队圆满完成学院奖营销策划案实践大赛落地活动

5月15日至6月15日，由22级广告学专业高亚楠同学带领的跨专业团队在暨南大学创客咖啡和线上平台成功开展了主题为“放开吃，大胆爱”的可比克创新营销传播实践活动。

该活动不仅展示了学生们在广告营销领域的创新思维与实践能力，还促进了多学科知识的融合与应用，为校园文化活动注入了新的活力与创意。

本次活动是新闻与传播学院首次入围中国大学生广告艺术节学院奖创新营销策划实践活动（以下简称“学院奖”）。2024年学院奖春季赛，组委会联合达利食品开启“营销策划案实践大赛”，鼓励大学生通过创意征集及创意落地，真正与业界接轨，对创意与落地有全新的认知和系统执行能力，助力高校实践真学。

在活动策划阶段，项目成员们认真阅读组委会下发的相关文件，共同完成了策划案的最终稿件、周边设计，在广告系朱磊教授和组委会的大力支持下，该团队成功获得项目落地资格。

团队策划案（滑动查看更多）

入围名单

现场物料

项目成员从校园场景出发，聚焦年轻人这一目标人群，紧凑地进行了活动准备前期筹备工作，包括设定活动排期、准备周边物料、场地协商和开发宣传渠道等。

活动排期

活动IP为小土豆；周边包括钥匙扣、便签和ID卡

本次活动利用抖音、小红书、微信公众号等平台展开宣发，并取得了较好的数据。抖音话题浏览量达27.9w，在“单条视频热度跃升大赛”中指定话题排行榜第一，小红书单篇笔记浏览量破千，单篇笔记互动量上百。

抖音话题浏览达27.9w

社群人数达152人

小红书浏览量达6000+

在活动正式执行阶段，团队成员结合课上学习知识，根据品牌推广进行科学排期，在线下举办了“可比克大放送”“土豆漂流暨”“可比克箱投放”“主题观影”“创意市集”等多场活动，触达人群破千，展现出了新闻与传播学院学生参与创意创新实践活动的能力与水平。

“可比克大放送”活动返图

“土豆漂流暨”在小红书上进行宣传，首次活动单篇浏览量达3700+

“可比克箱投放”活动，小朋友、初中生和大学生等多种人群广泛参与

“主题市集”活动，包含观影、签名、拼贴诗、幸运大转盘多种形式

该赛事依托暨南大学新闻与传播学院广告学系广告兵法训练营课程，在活动中，学生们充分运用了课程学习的市场分析方法，展现出卓越的市场洞察力和策略规划能力。值得一提的是，AIGC工具的引入极大地提升了学生们的策划与执行效率，成为活动中的一大亮点。

此次赛事不仅考验了学生们的专业技能，还促进了团队协作与创新能力的发展。学生们在实战中积累了宝贵的经验，对广告策划与执行的全过程有了更为深刻的理解。通过参与赛事，学生们不仅巩固了课堂所学，更在实践中实现了自我超越与成长。

未来，新闻与传播学院将持续通过实战操作、校企合作等方式，提升学生的实践能力和市场分析能力，为培养适应未来广告市场需求的优秀人才而努力。

中国大学生广告艺术节学院奖（简称“学院奖”）是由中国广告协会主办的全国大学生广告艺术大型活动。学院奖号召全国各高校大学生为国内外知名企业进行命题式创意，为广告、市场营销、传播、艺术、设计、新媒体、动画等相关专业学生打造专业的大学生创意活动，在中国传播与广告相关专业院校、学生中间具有广泛的影响力。