来源 | 鱼鱼
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这几天跟身边的朋友聊天，发现其实很多人是会把抖音当百度来用，在发生哪些事件或者想查找东西的时候也会打开搜索，而不仅仅只是刷抖音！
这也道出了抖音流量的核心。
用户使用的时候，因为也会常常主动搜索信息，辅助消费决策；
视频在搜索结果下的排名，也是流量的一大块来源，这也是为什么品牌在抖音做推广，都非常关注热搜词运营。
热门话题是如何“热”的？
我先和大家解释下“热词”：就是大家喜欢搜索的关键词。
它的热度牵涉到两个方面的因素：用户主动搜索的频率，以及视频本身被推荐的热度！
抖音走的也是千人千面的逻辑，当你喜欢看某一类内容时，系统会推荐更多的同类内容给你，而当推荐的内容受到比较多人的喜爱时，视频会进入下一轮的推荐池。
当用户搜索某个关键词时，系统优先推荐的，正是包含关键词、并且受推荐权重比较高的视频。
如：我点开搜索“口红”“粉底”“防晒霜”三个关键词，分别出来的视频是李佳琦，李佳琦，美妆春蚕。
而李佳琦的视频能连续被搜索出来就是因为权重高！
同时大家也可以看到，在文字上也会有添加'话题'，上面会包含那些热搜关键词#年中口红榜单#、#防晒霜#.....
这些热词的背后，代表着人群的关注点。
搜索某个词的人多了，相关内容的声量就会自然上涨，有更多人创作包含这个关键词的内容时，词才会真正的热起来。
比如说，李佳琦上了吐槽大会，很多账号都有集中的报道，粉丝用户也会主动的搜索“李佳琦、吐槽大会”等关键词，在这些趋势同步上涨时，相关词相关的内容就会成为搜索榜的前几名。
热词与热门视频的基本逻辑
从热词产生的机制中，我们可以归纳出几个基本逻辑：
01.词是存在热度趋势的
词和视频都有关注度的起伏，发布视频时搭配的词，与搜索词的热度周期一致时，热词才能发挥功效，视频才更容易推荐池。
我简单举个例子：下面的正能量视频，热词结合视频传达出来的正能量内容，就更好的被推荐。
再比如：我在美妆分类中看到的传播指数排名较高的2个视频，包含的关键词都有“皮肤”；
而他们每个人的视频中不仅包含“美妆”“美女”“好看”等热词，视频内容的吻合度也相当高。
所以即使他们的粉丝都不超过10万，但是视频的传播指数依然很高。
02.文章是有人群分类的
视频在发布后，会被系统拆分进一步打上分类标签、推荐给相关的人群。
视频的内容以及词的不同组合，决定了视频的分类，所以选择符合分类的热词，热门内容都非常重要。
另外同样的词，可能出现在不同分类的视频中；
如：“请叫我小喜姐姐“这个账号，我们既可以在”时尚“分类中搜索到他，也可以在”网红美女“中搜索到他。
当然如果搭配的热词不合适，你的内容可能会被推荐给不相关的人群，那么视频观看率大受影响，上热门的概率也就大大降低。
03.账号也有标签权重
抖音的账号同样有人群标签体系，最直接的证据就是在你关注完某一个账号后，系统会推荐给“同类账号”，同类账号的判定标准就是视频的标签布局。
所以做好整个账号的视频定位、标签布局，更有利于视频的收录以及推荐。
比如：我就很喜欢看“美妆”“穿搭”这些类型的视频，推荐上就经常推这些。
有时你感觉视频被限流，也许就是因为内容根本没有被推荐给合适的人群！
如何通过热词提升内容热度
01.选择合适的热词
选择处在热度上升期的热词，明确内容的定位与方向；选择符合分类的热词，去蹭不属于你品类的热点，效果适得其反。
假设你是一个卖服装的商家，却偏偏要去踩美食的坑，这不就乱套了吗！
那究竟要怎么玩呢？如：抖音1300万粉丝的大号“韩美娟”，美妆周榜第 13 名。
他每次拍视频都是精心的打扮穿着，妆容，可以看下面这个视频蹭了不倒翁小姐姐的热度，视频的点赞在68万，评论数近2万。
他的这条视频比其他近期视频的点赞，评论也都高很多！
再偷偷告诉大家，不倒翁小姐姐最近很火哦！
02.合理布局热词
既要被系统读懂，也要被人看懂，观看率与系统收录同样重要；
关联词的搭配比选择更重要，不同组合，结果截然不同；
另外不要把有歧义的词排在一起，比如 “马丁”和“马丁靴”，官方机制有时不那么智能；
也不要刻意堆叠热词，多词重复并不能提高内容权重，反而会降低观看体验；
03.构造账号标签库
视频的收录效果不但取决于内容本身，更与账号本身的标签权重息息相关；
账号内容越垂直越好，尽量选择本分类的热词，人群定位才会精准；
多参考热词下的热门视频，热词是基础，内容的看点更是关键！
如：“涵胖胖”这个账号，身高158cm，体重160斤，做得就是很垂直的胖女生穿搭！关键词基本上是“微胖”“显瘦”....
可以看下他的视频下方粉丝评论，人群定位的很精准！
内容也比较有看点！你以为是不是你以为的！教胖女生各种搭配方法，显瘦显高显气质！