最近有朋友问了个问题：外链和友情链接那个更重要？原话是：最近研究了一下我的网站和对手的网站，我发现我的外连和文章收录都比别人的多。但是排名却在第三页，而对手的网站居然排名在首页，然后我又看了一下对手网站的友情链接，发现他们的友情链接比我的多，而且他们友链的质量也不错~~我现在纠结了，都说外链为皇，我咋不觉得呢？求大神指点一下我的网站。
那么，到底外链重要，还是友情链接重要？
一.外链与友情链接的区别
这两种链接本质上都是导入链接，但在一些细节上还是有很多的不同点。
1.展现的位置
友链的展示位置通常在主页的页脚甚至是全站的页脚，网站的首页权重最高、信誉最好，在此做链接，百度蜘蛛来到对方网站首先发现此链接，对权重传递来说是最佳的位置。对于网站引流来说也比外链更有针对性、信任度更高。
外链建设通常在网站内页，从各方面都不如友链。
2.稳定性
友链的稳定性相对外链来说是比较稳定的，只要双方网站都正常运营，双方保持着友好的关系，友链就会一直存在。
外链建立的渠道众多，被删帖、删除链接等意外因素太多，是网站排名不稳的一大因素。
3.链接导向
称之为友情链接，就是有来有往的链接，所以你有了一条优秀的导入链接同时也有一条导出链接。当然也有单向导入的友链，但还是比较少见的，除非你是kol或购买友链。
称之为外链，就是单纯的外部导入链接，这一项外链占优。
二.外链优势
1.数量
外链理论上是可以建立无数条，这也弥补了外链传递权重低的劣势。
2.单向导入
上面提过，外链只是单向导入链接，它不损失权重，只会增加权重。当然这里指的是非垃圾外链。
3.渠道众多
外链建立渠道在逐渐减少，但新增的建立平台也在不断出现，比如新媒体，我们这里建立不了链接，换个平台依旧是可以建立的。
三.外链劣势
1.稳定性
外链的稳定性是建立外链之初就应该考虑的事情，有时外链建设，在一个平台是通过一个账号建立的，如果维护不利或其他原因导致账号封禁或文章删除，导致外链丢失，会对网站排名有比较大的影响，甚至严重了会导致首页被K。
2.质量参差不齐
外链建设困难，所以一般情况只要不是垃圾外链，都会考虑建立，积少成多，这样导致外链质量参差不齐。对搜索引擎从外链角度判断网站质量带来不利，有时也是没办法，外链建设的数量级别也是衡量网站权重的一个方面，所以需要因地制宜，根据实际情况来定外链建设策略。
3.收录率
外链不是你建立了就会被搜索引擎收录的，没有被收录的外链是不会对网站提升权重起到作用的。
四.友情链接优势
1.链接质量
一般情况友链建立在对方网站的首页，作为推广链接来使用，质量是非常高的。
2.提高转化率
一般友情链接都是建立在相同行业或相关行业网站上，当用户浏览对方网站时在网站首页看到网站的友情链接，会对网站的信任度有所提升，从而提高转化率。
3.交际圈
你不能忽视与你交换链接seoer之间的关系，同样是seoer，手中都会有一些干货，没事时多于他们交流，累积人脉，为将来优化网站甚至是自身的发展做积累。
五.友情链接劣势
1.容易被对方网站牵连
俗话说：朋友应同甘共苦，友链亦是如此，当对方网站排名出现大的波动，同时也会牵连到你的网站，所以经常对友链进行检查是seoer的一项重要工作。
因此在建立友链之前对于对方网站的考察是必要的。
2.数量有限
因友链是双向导向的链接，所以建立友链不能过多，建立太多对自身网站权重损失也是不利的，一般友链建立30个左右就可以了，这是个鱼与熊掌不可兼得的事情，所以友链的选择要谨慎。
3.建立比自己权重高的友链困难
同样的网站权重建立友链相对来说容易一些，建立比自己网站权重高的友链相对来说困难许多，这需要你的交际能力比较强。