一提到台湾广告文案，很多人印象中都是文艺清新、意识形态、后现代主义。
也有人认为台湾广告文艺性太强，商业化不足，那么真是这样吗？
最近，台湾「广告流行语金句奖」评选结果新鲜出炉，这个奖项针对“好文案”量身打造。特别是十大社群文案的出街，让不少评委直言是近年来的最佳。
今天通过与大家分享几组台湾2022获奖社群文案，来感受台湾广告文案的魅力。
全联福利中心
“浴室里的哲学课”
有人说浴室是最容易迸发灵感的地方，于是全联把那些「浴中奇思」整理了出来推出《浴室里的哲学课》，搜罗了一大波“世界未解之谜”，希望能够给予用户灵感成为下一个浴室里的阿基米德。
如果我的目标是失败
结果我失败了，
那我是成功还是失败？
如果我揍自己一拳
然后受伤了，
那我算强还是弱
洗完澡全身是干净的，
那为什么擦身体的那条毛巾还要拿去洗？
如果说石油是恐龙化石变成的
塑料又是石油变成的，
那我们玩的塑料恐龙
不就是真的恐龙？
人如果会帮宠物取名字，
那会不会其实宠物也有帮我们取名字？
如果灰姑娘的鞋子这么合脚，
那又怎么会掉？
到底是从电影上线后的第几天起，
讨论结局才不算暴雷？
变形金刚要帮自己保寿险还是车险？
我有机会喝到
同一只牛的奶两次吗？
动画人物
在动画里看动画的时候
感觉像是在看动画还是真人电影？
红萝卜泡漂白水
会不会变白萝卜？
吸收完这么多问题
你是不是文思泉涌
灵感大爆发
非常迫切需要现在就冲去洗澡？
珍谷益
“人生好难！
那些长大才发现很难的小事”
珍谷益以常说的“人生好难”为切入点用那些长大后才发现很难的小事与产品联系起来，引出人生这么难，至少让珍穀益方便粥把吃变得简单一点吧。
人生好难，
那些长大之后才发现这么难的小事
小时候以为
中午不吃很难，
长大才知道
「中午吃什么？」更难。
小时候以为
喝无糖饮料很难，
长大才知道
喝全糖饮料更难。
小时候以为起床很难，
长大才知道
睡着更难。
小时候以为
看到超越猎人的神作很难，
长大才知道
看到猎人结局更难。
小时候以为
明天考什么很难，
长大才知道
明天穿什么更难。
小时候以为开车很难，
长大才知道
找人一起开天鹅船更难。
小时候以为
记得数学公式很难，
长大才知道
记得交往纪念日更难。
家乐福
“在台湾他们不说…他们说…”
家乐福父亲节营销洞察到了父亲总是疏于表达。于是，家乐福在广告中通过文案把父亲内心的os说出来了，勾勒不善表达情感的父亲形象。
在台湾他们不说恭喜你找到工作
记得要好好努力喔！
他们说
好。
在台湾他们不说
我辛苦赚钱你记得要好好上课好好读书
他们说
我缴了
在台湾他们不说
考第一名好厉害
不愧是我的骄傲
他们说
嗯。
在台湾他们不说
哪个男生怎么能让
我们家宝贝女儿伤心难过
他们说
叫什么名字
在台湾他们不说
反正我们都有存一些钱
离职了就回来休息再出发
他们说
没关系
在台湾他们不说真是舍不得女儿出嫁
家永远是你的避风港
他们说
我想
这就是爸爸表达关心的方式吧。
全联福利中心
“全联宅经济美学”
虽然疫情限制了自由，但家不只是家，人们还是能在这段期间赚到强健体魄、好厨艺、大把好时光...……全联福利中心推出全联“宅”经济美学，鼓励大家在家防疫，也要过好生活。
全联邀请全联先生与七组素人家庭共同完成远距拍摄，为大家示范「宅在家，照样赚进美好生活！」
在家这段时间很省钱，
还有的是时间可以浪费。
省下通勤时间之后，
早餐吃得像国王和皇后。
我是当了宅在家的爸爸后，
才学会当爸爸的。
关在家才发现，
最好的舞伴原来在身边。
凡事都要计划部署，
比方补给品怎么一次买足。
天天在家，不知道要做什么，
就越来越会做菜了
在世界得救之前，
先用零食拯救自己。
面对不可抗力，
我们可以一起增加抵抗力。
家乐福
来家乐福自省，你就是伟人
家乐福改编孔子、蒲松龄、雪莱等中外名人的名言名句，全新诠释家乐福的优惠。
三人行，必有折扣资讯。
——台北孔美子
改编自孔子：“三人行，并有我师焉”
省钱者，事竟成。
——阿福传
改编自蒲松龄：“有志者、事竟成,破釜沉舟,百二秦关终属楚; 苦心人、天不负,卧薪尝胆,三千越甲可吞吴。”
家乐福来了，折扣还会远吗？
——台中大诗人雪莱
改编自诗人雪莱：“冬天来了，春天还会远吗？”
弱者被动等折扣，
强者主动找折扣。
——彰化多体夫人
改编自居里夫人：“弱者坐待时机，强者制造时机”。
虾皮电商
大人的情人节
虾皮电商文案一向很出色，而这组情人节文案，更是写出了“老司机”杜蕾斯的水平。
不想玩职场的生存游戏
只想和你在床上玩游戏。
家事交给别人做，
你才有空陪我做家事。
好文案贵在洞察，这些获奖的文案背后，其实都是对生活，对人性的深刻洞察。
你喜欢以上哪句台湾广告文案呢？
作者 | 欧阳睿， 来源 | 4A广告文案