本文向读者介绍一些SEO的专业术语和基本概念，只有了解这些基本概念和术语，才能更加深入地学习SEO。这些概念包括认清网页与网站的关系，了解关键词的定义和使用，学会使用百度指数等关键的SEO辅助工具。
在做SEO之前，必须得了解什么是网站的域名、空间和程序。这3个概念属于建站的基本知识，也是第一步。而SEO课程对于建站一类的知识不会过多涉及，只需要了解其基本概念即可。
学习本书的同学可能会有两种情况：一种情况是你完全不会建立网站，那么建议你在了解SEO的同时学习建立网站，因为SEO的操作对象是网站，如果没有网站，怎么去做SEO呢？另一种情况是你已经有一个网站，但不知道怎么做SEO，那么你可以将自己的网站作为试验田，逐步学习做网站的SEO。
对不会建立网站的同学来说，从头到尾“看完”这本书，完全不去“做”，是很难学好SEO的。理论必须联系实践才有用，SEO是一门实践性很强的课程，需要在实践中不断总结积累经验。所以，如果不会建站，就要去学习一些建站的知识，可以百度一下“织梦建站教程”，会搜索到由“望族团队”的“望族人生”录制的一系列从零开始搭建网站的视频，或百度一下“望族人脉论坛”，到论坛里去学习怎样建立网站。
在搜索引擎中搜索“百度”，如图2-1所示，“百度一下，你就知道”下方显示的“www.baidu.com/”就是该网站的域名。单击一下“百度一下，你就知道”，如图2-2所示，在最上面的地址栏中显示“http://www.baidu.com/站的域名。
很多人可能会误解，认为目标关键词是“减肥药”，那长尾关键词就一定要包含“减肥药”这三个字。如果我问你与“减肥药”有关的长尾关键词是什么？你可能会想到“减肥药排行榜前十名”、“减肥药哪种好”等，这只是对长尾关键词最粗浅的一种认识。其实，只要是用文章的内页来做的、可以给你带来潜在客户的词，都可以叫作长尾关键词。
比如，一个网站想优化“SEO”这个词，则将“SEO”这个词作为目标关键词，那与之相关的长尾关键词是什么呢？“SEO是什么”、“SEO怎么做”等，这些是包含了“SEO”的长尾关键词。比如这一节介绍的是“什么是长尾关键词”，这句话里并没有包含“SEO”这个词，如果把这句话作为文章的标题或包含在文章的标题里，写到网站内页，并优化这个短句，使它排到百度前面，那这句话就是长尾关键词，因为搜索“什么是长尾关键词”的访客同样对SEO感兴趣。
以“减肥药”为例，比如“减肥药”是目标关键词，想要搜索这个词的人来购买你的产品，如果有人搜索“我现在长得太胖了怎么办？”这句话，最后来到了你网站的某一个页面。那你觉得“我现在长得太胖了怎么办？”这句话是不是长尾关键词呢？虽然这句话没有包含“减肥药”这三个字，但它依然是长尾关键词。
对长尾关键词的认知一定要明确，否则会影响以后挖掘很多词，如果认为长尾关键词只是包含了目标关键词，而不是与目标关键词有关的词或短句，那么挖掘的长尾关键词就会变得非常有限，其实长尾关键词是无穷无尽的。
接下来继续看图2-8 中“百度百科”对长尾关键词的其他解释，长尾关键词“搜索量非常少，并且不稳定”，因为长尾关键词比较长。可想而知，每天搜索“减肥药”这三个字的人比搜索“减肥药排行榜”或“最有效的减肥药”的人多。
相对来说，越简短的词搜索的人越多，所以长尾关键词的搜索量比较少。但是长尾关键词是放在内页来做的，网站的文章成千上万，每篇文章里面都含有一个或几个长尾关键词，通过SEO把网站排名做好，每个词给网站带来一点流量，总的流量合起来威力就会很大。
大中型的网站页面成千上万，长尾关键词带来的流量会远远高于首页几个目标关键词带来的流量，所以长尾关键词靠的是聚沙成塔的效应。做长尾关键词的一个要求是日积月累，假如每天写一篇文章，刚开始文章少的时候，看不到长尾关键词带来的巨大威力，但随着文章越来越多、网站排名越来越好，就会发现长尾关键词像泄闸的洪水一般喷涌而出，带来巨大成效。
对于“什么是长尾关键词”、“长尾关键词的具体形式和网站定位”等，可以百度一下，这里就不具体讲解了，细节的地方以后做SEO实战案例时再向大家介绍。
这一节向大家介绍什么是相关关键词。顾名思义，相关关键词是与目标关键词或长尾关键词相关的关键词。例如，目标关键词是“减肥药”，前面讲到长尾关键词可以包含“减肥药”三个字，也可以不包含，但都要在网站内页，并给网站带来目标客户，使客户对网站里的东西感兴趣。有人搜索“我长得太胖了怎么办呢”来到网站的某个页面，可能对减肥药感兴趣，是该网站的潜在用户，那这句话就属于长尾关键词，但不一定是相关关键词。
比如，搜索运动一类的词，它跟减肥或减肥药之间并没有太大关系，搜索它的人不一定是对减肥药有多大兴趣或者不一定需要减肥。但是运动往往与减肥一起被人们提及，因为运动可以减肥，所以运动类的词与目标关键词或长尾关键词相关，被称为相关关键词，这也是长尾关键词与相关关键词的主要区别。
为什么要介绍相关关键词？因为做SEO，无论做目标关键词还是长尾关键词，在网站的文章、产品等信息内容里，适当地出现一些相关关键词，能够让搜索引擎更加精确地定位，从而给网站更好的排名。
比如，目标关键词是“学生”，你会想到哪些与学生相关的词呢？学校、教育、老师、书本、课本等。如果写一篇关于学生的文章，通常会提到教育之类的词，这样使得搜索引擎更容易判断文章的内容，而且通过文章的相关信息更确定它不是弄虚作假，是切题的。所以相关关键词的作用就是辅助目标关键词或长尾关键词，让网站的排名更容易靠前。
对长尾关键词和相关关键词的区别只需大概了解即可，随着课程不断深入，涉及具体操作时，自然会知道怎么运用。关于相关关键词，这一节就讲到这里。
本节向大家介绍什么是首页关键词、栏目页关键词和内容页关键词。首页关键词就是放在首页的关键词，而目标关键词也是放在首页来做的，所以可以认为首页关键词等同于目标关键词。同理，栏目页关键词和内容页关键词是放在内页来做的，都可以叫作长尾关键词。
一个网站除了首页就是内页，首页就像一个大门，内页是门里面的东西。比如，一个有关减肥的网站，网站内有减肥产品、减肥信息等板块栏目，在栏目页面做的关键词就是栏目页关键词。总之，这三种关键词对应所处的网站页面，对此只需简单了解，方便与同行交流即可。
节向大家介绍怎么查询关键词的日均搜索量。如果要做一个关键词的排名，那首先这个词得有人搜索。比如，用百度搜索“减肥药”，结果如图2-12所示，搜索结果中前面几个是百度推广的，做SEO主要关注自然排名的网站。自然排名前几位的网站点击量相对较高，排名越靠后点击量越低，到了搜索结果第二页、第三页点击量更低。
想把一个关键词做到前面，让搜索这个关键词的人能点击你的网站，给网站带来更多访客。假如某个关键词每天只有十个人搜索，而你的网站是自然排名第一的，这十个人全部点击你的网站，但这个词一天只给你带来十个访问，那你做到了自然排名第一有什么意义呢？所以做SEO之前，首先要了解一个关键词每天大概有多少人搜索，如销售减肥药，先得知道“减肥药”这个词每天的搜索量是多少，是否值得去做。
怎样知道一个关键词每天在搜索引擎里有多少人搜索呢？一个词在百度里的搜索量可以通过“百度指数”（网址是http://index.baidu.com/）得知，打开“百度指数”的界面，如图2-13所示。
比如，想知道“减肥药”这个词一天大概有多少人搜索，可以在“百度指数”中输入关键词“减肥药”，然后单击“查看指数”按钮，出现如图2-14所示的界面，显示了一个曲线图。鼠标在曲线图上拖动，每一个点显示的是“减肥药”每天的搜索指数，如图2-14中所示的点“2019-01-14 减肥药：1060”表示在2019年1月14日减肥药的搜索指数为1060。
在此强调，百度指数显示的是一个大概的参考值，更确切地说，百度指数反映的是这个词的热搜程度。图2-14中“减肥药”这个词每天的百度指数在一千左右，有时突然高起来，可能是那天有一些关于减肥药的新闻播报引起很多人关注，或者一个突发事故致使那天搜索该词的人特别多，这些从百度指数上都可以反映出来，但还有一些特殊情况，后面再慢慢解释。
很多新手朋友可能被百度指数误导，选错了一些关键词，后悔莫及。比如，刚才搜索“减肥药”，现在搜索“减肥”，很明显每天搜索“减肥”的人应该比搜索“减肥药”的人多，因为减肥涵盖范围广，如运动减肥、减肥方法等。如图2-15所示，“减肥”这个词每天的百度指数达到五千以上。
无论搜索什么词，百度指数显示的都是大概趋势，即该词的热搜程度，而不是确切的数量。比如，图2-15中2014年9月24日“减肥”这个词的百度指数是15968，很可能那天搜索“减肥”这个词的人不止或不到这个数。所以，不要简单地将百度指数这个参考值误以为是实际搜索量。
如果一个词的百度指数一天有一百左右，这只反映了搜索的量，并不精确。每个词的实际搜索量与百度指数的差距因词而异，目前没有可靠的数据。比如，“减肥药排行榜”每天的百度指数是两千左右，姑且认为平均每天有两千左右的人去搜索，虽然实际搜索量不能与百度指数绝对相等，但也差不多。
有些词要谨慎对待，它的百度指数可能虚高，是被刷出来的。如果你以为这种词百度指数不错，竞争小，将它作为网站的关键词，那你的网站刚开始可能排到第一，但后来几乎没有人搜索这个词，那就辛苦白做了。
有些人会想，如果发现某个关键词不好可以改，关键词是可以改，但是必须清楚每改一次关键词，就会伤一次网站的“元气”，要经过一段时间才能恢复。如果改动幅度太大，造成的伤害就会相应提升。所以一般的关键词，尤其是首页的目标关键词，定下来以后不要轻易修改。可以说选对了关键词，你的网站就已经成功一半了。
假如搜索一个爆炸式的新闻，它的百度指数曲线像山峰一样，前几天都为零，突然有一天提高到八九千，甚至上万，过几天又变为零。这并不一定是被人刷的，因为新闻一类的词，很有可能因为一篇报道、一个社会焦点，有几天突然被很多人关注，时间过去指数陡降。
比如，搜索“春节联欢晚会”的百度指数，如图2-18所示，从2011年开始，每一年曲线都有一个小山峰，为什么呢？因为每年春节晚会的时间段都在1～3月份，这段时间的曲线会出现山峰，表示过年这段时间突然有很多人关注春晚。
像“春节联欢晚会”这类词的曲线比较有意思，并不是虚假的，而是反映了一个真实的季节性信息。像一些季节性产品，刚开始上市时，搜索量一定猛增，过季以后就立刻下降。
分析关键词的搜索指数要根据该词的具体情况，对此有所怀疑，就要百度一下，了解它的内容和背景，最后确定搜索指数的可靠性，做到心中有数，这是选择网站关键词的第一步。选择网站关键词，其搜索量自然是越大越好。关键词的搜索量越大，你的网站排到前面后，这个词每天带来的访问量也就越大。