在汽车市场竞争激烈的当下，保时捷中国正以全新的方式恢复昔日辉煌。在不久前的媒体沟通会上，保时捷中国总裁潘励驰（Alexander Pollich）明确表示，中国市场的营销策略将更注重依赖网络及那些在消费者中具有影响力的KOL（关键意见领袖）与KOC（关键意见消费者）。
这一举措的背后，正是对保时捷在华销售现状的深刻思考。数据显示，保时捷在2024年前三季度的新车销量达到了4.33万辆，同比下滑了28.75%。这一数据无疑是一个不小的警钟。对于这位接任不久的总裁而言，如何扭转这种下滑趋势成为了他面临的首要任务。其实，自2022年以来，保时捷在中国市场的销量已经连续下滑，市场份额也逐渐被其他品牌侵蚀。
潘励驰将目光投向了中国的数字化营销和口碑传播。他指出，传统的销售策略已经无法适应新的市场环境，取而代之的将是以车主和消费者网络传播为核心的策略。这意味着，保时捷希望通过车主们自身的使用评价，来促成新客户的购买决策。在这一过程中，KOL的作用十分关键，他们可以借助社交媒体的广泛影响力，有效提升品牌的曝光率与认知度。