文章标题：探索新兴市场：品牌如何在拉美和印尼利用快手海外营销战略实现增长
随着全球化的推进，品牌纷纷将目光投向新兴蓝海市场。除了欧美等传统市场，拉美和印尼等新兴市场正成为卖家们关注的焦点。为了在这些市场中获得竞争优势，许多广告主开始考虑利用短视频平台作为营销的主阵地。近年来，快手、Kwai等短视频平台在全球范围内的崛起，为品牌出海提供了新的机会。
快手作为新兴市场的领军者之一，其海外数据洞察和消费者画像解析显示，该平台在新兴市场的用户增长迅速。特别是在拉美市场，如墨西哥、哥伦比亚和阿根廷等地，快手的下载量排名靠前。巴西作为拉美的重要国家之一，拥有庞大的用户群体，为卖家创造了人口红利的机会。
除了传统的Google和Facebook等主流营销媒体，品牌在选择出海营销策略时，也可以考虑新兴的短视频媒体如Kwai和TikTok。数据显示，短视频相比长视频具有更高的用户互动率和用户粘性。在快手用户中，25岁以上的用户占比更高，这部分用户相对拥有更稳定的职业和收入，因此客单价更高，购买力更强。
在拉美市场，特别是巴西，快手的用户画像显示，男女比例接近平衡，且大部分用户年龄在25岁以上。这些用户经济独立，更容易做出消费决策。快手在巴西的用户日均观看时长超过一个小时。这表明短视频平台已成为巴西用户日常生活中的重要组成部分。快手海外用户对购物视频有浓厚兴趣，超过一半的视频都是电商类相关的视频。通过KOL广告推广下单的占比接近六成。
除了巴西市场外，印尼市场的千禧一代用户也具有高收入和高购买力等特点，与快手的主要用户群体年龄组相匹配。利用快手进行营销活动是有利于吸引目标用户的。
在营销手段方面，快手提供了多种全链路广告解决方案，包括品牌广告、效果广告和创新解决方案。品牌广告包括开屏广告、Eyemax-Flow广告等，旨在提高品牌曝光和用户互动；效果广告则是更侧重于转化率的广告形式；创新解决方案则包括创意中心、KOL网红资源和延伸服务与产品培训等。这些解决方案为品牌提供了多样化的营销手段，可以根据不同的投放目标和预算进行选择。