SEM竞价管理数据波动分析

SEM竞价管理数据波动分析 管理 SEM竞价管理数据波动分析

最近的推广数据出现波动，比较典型的是平均点击价格（CPC）增加，但是流量并没有增加。其实这是一个常见的规律。

因为有很多账户这时候很多正常的访客量并没有达到正常值，也就说整个搜索引擎的搜索量本身就很低，这时候很多竞价员就有点慌神，为了达到往期的一个展现开始往上调价格。随着一部分的价格上调，导致更多的账户上调价格。于是出现了大面积的投入产出比（ROI）下降的现象。这是典型的狼多肉少。一般等到3月份以后转化量会趋于正常，但是cpc很难降下来了。所以调整期两个月对于整年的推广都是很重要的。

从推广策略来讲，就算知道转化成本会增加也会去赔本赚吆喝，但是我并不建议大家盲目去调价，而且通过人群细分去获取更多阶段的访客。举个例子我们现在的CPC是5块钱，每天消费1000。能带来200个访客。如果CPC调到10块钱，那我们只能带来100个访客。忽然发现其实我们是通过提价去获取更多的流量，但是发现调价过后流量反而变少了。

所以要奉劝各位年后这个特殊的时段里，开源才是更重要的。