一支好的广告片，在满足品牌商业诉求的同时，也能回应社会文化和集体情绪。
综合阅读量、收藏量、评分、用户反馈等各项指标，我们从上半年众多项目中，甄选出20个优质视频整合成文。它们沟通力强劲，或直给言明品牌业务，以搞怪反转让人会心一笑；或深入探讨社会议题，以犀利道破让人陷入思考。风格各异，回看均余味绵长。
注：排名不分先后，按发布时间排序
Brand：Mengniu 蒙牛
Agency：KARMA 颉摩广告 上海
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2023年尾声，蒙牛跳过辞旧直奔迎新，把跨年祝福魔性具象化，集合在一支欢快TVC送给大家。6个仅有10秒的短片，轻巧但信息饱满，既放大品牌主张「要强」和产品卖点，又糅合「玄学转运」等社会情绪和多个网络热梗。
Brand：CHANEL 香奈儿
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香奈儿用抢椅子的形式，为COCO CRUSH高级珠宝系列，办了一场优雅又浪漫的珠宝秀。人群随着音乐的播放暂停，走停落座。紧张氛围下不经意的眼神交汇和肢体触碰中，情意弥漫，珠宝也悉数展出。
Brand：山姆会员商店
Agency：TOPic
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春节前夕，为吸引更多人到店买年货，山姆推出一支直给的促销广告。片中，每件年货的广告牌，都被放置在与产品卖点紧密相关的场景下展示。全片简洁干脆，卖点传达清楚，不少人评论“看完想买”。
Brand：拍拍贷
Agency：天与空
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熬过沉重的一年，在新年伊始，信也 | 拍拍贷推出一支轻快的广告。用中国国家举重队运动员和其用户的真实小故事，暖心呼唤每一个负重前行的普通人：新的一年，不妨放下心中的石头，也举举生活的轻。
Brand：淘宝
Agency：MOOWU磨物 北京
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淘宝今年的CNY广告，巧用双关。把归乡游子，比作家人待签收的宝贝；相对应的，用淘宝信息弹窗，实时播放每个人的回家进程。游子到家，便是爸妈的宝贝已签收。催泪的同时，也与品牌业务「淘宝春节不打烊」牢牢相连。
Brand：BMW 宝马
Agency：TBWAChina 腾迈 中国
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在龙年迎来“本命年”的宝马，主动拥抱这个传统文化，以此为题脑洞大开，打造出14分钟的新春科幻喜剧片《木星计划》。片中笑点不停，天体物理知识与中国本命年习俗的奇妙结合与论证，各界名人的惊喜客串，都让人忍俊不禁。
Brand：冷酸灵
Agency：赞意
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延续2023年CNY主旨「冷热酸甜，幸福年年」，今年春节，冷酸灵结合品牌基因「抗敏」，携手演员濮存昕，以一封新年问候信的形式，将「幸福日常化，我们不再敏感，所以年味淡了是好事」的反向细腻洞察，娓娓道来。
Brand：Kiehl’s 科颜氏
Agency：低聚体 成都
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为宣传产品「高保湿水光棒」，科颜氏结合地标营销，推出4则CGI户外广告。片中，「高保湿水光棒」成功解决了雪人脸冻红、蒙娜丽莎爆皮、纽约大楼玻璃碎裂等问题。夸张可爱的创意，让产品功效一目了然。
Brand：7or9高跟鞋
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7or9高跟鞋，今年妇女节营销中的一股清流。没有说教，走出宏大叙事，从四个「刚刚好」的日常小瞬间切入，讲述母女、同事、朋友等女性关系中细腻关心的故事。情绪、节点分寸、产品植入、品牌认知，都拿捏得「刚刚好」。
Brand：SUNTORY 三得利
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又是一年日本成人日。继去年描摹母子故事的广告后，今年三得利从父女关系切入，探讨亲情议题。短片采用父亲、女儿双视角，用同样的画面不同的独白，展示十八年来双方关系的亲疏变化。自然真实，又不乏柔软细腻。
Brand：华润三九
Agency：来电广告 北京
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八段锦频上热搜，999感冒灵趁势推出年轻人的第一套老年广播体操。15秒一个无厘头反转的节奏，搞笑演绎年轻人在生活中一言不合开练八段锦，缓解精神感冒的新养生姿势。
Brand：Beneunder 蕉下
Agency：COOLDOWN 技能冷却 上海
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今年春分，蕉下推出春季品牌片《回户外》。全片跃动欢快，紧扣带有循环意味的「回」字，采用舞蹈语言和倒放手法，将人与户外的关系重新解读为「回归天性、找到归属感」，为品牌定位「轻量化户外」找到用户心理的落脚点。
Brand：IKEA 宜家
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看视频时，大家都想尽快跳过广告。印度宜家把这份想要节省时间的急切变成创意，推出三支仅有6秒的广告，让主角快速找到东西后，打破第四堵墙，主动帮观众跳过广告，借此体现宜家收纳的实用性。
Brand：美团
Agency：清晨马路 北京
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春夏换季，很多人被痒困扰。为强化大众对痒和美团买药的关联认知，品牌上线了一支以「痒，快用美团买药」为主题的无厘头喜剧片，搞怪呈现6个用夸张方法都无法缓解的痒对药物的急需，以及上美团买药的快捷。
Brand：bilibili 哔哩哔哩
Agency：Blank 杭州
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B站五四营销的第5个年头，联合演员祖峰，推出一支反视角的讽刺喜剧短片。该片以所谓的营销大师、流量操盘手的口吻，列举多种互联网乱象背后的炮制套路。最后，以挑衅的姿态，反向落回百年前的五四精神，提醒青年：信息爆炸时代，保持理性思考。
Brand：Columbia 哥伦比亚
Agency：Play x Pause 上海
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Columbia去年推出的品牌主张「走进自然，自然会玩」和广告，又有续篇了。这次是从儿童视角出发，讲述在城市畏手畏脚的成年人，一走进自然，就变回小孩大胆享受的反差状态。轻快的bgm，原生态的场景，还有演员的松弛和笑容，都为这条片子增色不少。
Brand：京东
Agency：壹捌零
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今年母亲节，京东把关注点，聚焦到即将成为妈妈的女性身上。用素人妈妈们在社交媒体上分享的原生瞬间作为短片素材，展现她们在孕期真实的情绪变化和生活细节。初为人母的柔情和坚韧，被不加修饰地描画出来了。
Brand：Ottawa Tourism
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在旅途中，面对美食美景，人们总会下意识发出感叹。惊喜时Oh，享受时Ah。渥太华旅游局抓住这个洞察，推出以“From Oh! to Ah!”为主题的广告。主题一语双关，既是对渥太华“Ottawa”的文字延伸，又能展示出渥太华给游客带来的美好体验。
Brand：快手
Agency：LPI
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为宣传中国土特产，以及打破进口优于国产的偏见，快手推出一支广告。当餐桌上的高品质食材被标榜为进口大吹特吹时，猛然反转告诉观众：其实这是早已走向世界的中国特产。拒绝国产羞耻，为国产正名。
Brand：Tencent 腾讯
Agency：BU蓝昊
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成年人压力大，越长大越笑不出来。想为用户找回快乐的腾讯，推出一支超萌的六一广告。让代指打工人的微信表情包，走出工位尽情放松，最终合成一串快乐表情，回到聊天框，变成一条送给用户的笑容祝福。
以上就是 2024上半年精选视频 TOP 20 的完整榜单。
目前，数英正在进行2024年上半年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点涵盖上半年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。
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