搜索引擎营销是基于各大搜索引擎平台，利用用户对搜索引擎的依赖和使用习惯，在检索信息时将品牌信息传递给目标用户。通过这种营销方式，企业可以在搜索引擎营销中获得更好的曝光，获取更多的流量，争取更多的转化。
全面的搜索矩阵布局如同一张网,让品牌能够更有效、更高频地触达目标人群。无论消费者的搜索动机和兴趣点如何变化,品牌相关内容都可以出现在搜索结果中,从而提高品牌曝光度和转化率。因此,搜索引擎作为营销“枢纽”,可以充分发挥其“连接”各个场景的作用和价值,与平台的优势功能、主推产品结合,在承载传统的、确定性的用户需求同时,还可能创造出更多的增量需求。
近几年，各大平台都在不断加码布局搜索业务。对于品牌来说,抢抓搜索引擎营销布局有可能成为赢得市场增长的关键。
比如抖音的“启发式搜索”,我们在刷视频时,会发现抖音已经在搜索框中预设好了关键词,评论区或视频下方也有可点击跳转的关键词链接,点击即产生搜索动作。
比如淘宝的“消费搜索”,当我们已经确定要购买某款产品时,会直接去淘宝首页搜索相关商品信息进行下单。
再比如百度的“信息搜索”,作为老牌搜索引擎,百度是PC时代重要的信息浏览工具,我们过去也习惯了在海量信息中找到自己需要的答案。
小红书搜索直达被定义为“生活决策搜索”。从最早作为给用户提供“购物种草指南”的社区产品,到如今用户习惯于将小红书作为“生活搜索引擎”,小红书持续挖掘和链接平台内的内容和服务为用户所用,自然也就为更多品牌商家提供了商业空间。