在新媒体内容创作中，你是不是经常为写标题发愁？在标题写作中有没有一劳永逸的方法？
其实，爆款标题套路随处可见，但如果不知道标题写作背后的底层逻辑，去真正理解怎样才算好的标题？只是简单的模仿，浮于形式是很难持续写出好的标题的。
本文基于各新媒体平台爆款标题研究，分析标题写作底层逻辑，总结爆款标题套路，可应用于新媒体图文标题创作，也可在短视频等标题写作时参考借鉴。
讨论标题的时候，难免离不开选题。就像人们常说的，“选好题一半成功”，其中一部分是指选题，另一部分是指标题。
为什么要先讨论选题呢？因为相对而言，我认为选题更为重要。选题不合适，再好的标题也无法挽救。
选题不仅直接决定了用户是否点击打开文章，还会影响文章的传播范围。所以，选题要先行，标题才能紧随其后。
关于如何选择选题，当然有很多实用的方法。我在观察中总结出了一些关键点，现在分享给大家：
01. 追随热点和流行话题，及时切入热点可以更容易获得关注度；
02. 选择引起广泛关注的话题，能够渗透到多个圈子，并形成多层面的传播效果；
03. 寻找情绪高度集中的痛点，激发强烈的共鸣情绪；
04. 不要持中庸的观点，应该选择犀利而独特的观点，有爆发力的观点更容易引起关注；
05. 打破常规智慧，说出别人没有说过的观点，与大众认知不一致的观点更具吸引力；
06. 从事件的争议点和对立面入手，寻找切入角度；
07. 满足人们强烈的好奇心，激发出超出预期的惊奇和分享欲望；
08. 帮助读者表达他们内心深处一直压抑的想法；
09. 提供有价值、有深度的见解，能够为他人提供社交谈资；
10. 能够帮助目标受众树立和巩固形象，甚至展示出优越感。
这些都是非常可靠的选题方向，很多人都根据这些角度创作了好的文章，这是不容置疑的。更便捷的方法是建立一个丰富的选题库。
这个选题库应该包括目标受众的核心问题、普通人关心的问题、经典话题、自己账号的热门选题、竞争对手的热门选题以及各个平台上的优秀选题等等，我们应该将它们收集起来。
只要选题库的素材足够丰富，相信我，你就不会缺少选题了。你只需要思考如何写作。
回到标题，我在众多爆款文章的标题中观察到了一些重要的事实。
什么样的标题能够迅速吸引眼球呢？
方法技巧有很多，比如使用戏剧冲突、具体数字、借助热点，运用对比、刺激痛点、制造争议、引发共鸣、突出短期利益、营造紧迫感、利用地域、年龄和身份等标签、激发情绪、制造悬念好奇等等，不胜枚举。
然而，在我的观察中，以下几个关键点是高频出现的原则，值得牢记：
01. 与读者紧密相关，洞察生活细节，身份标签非常重要；
02. 使用直接的措辞、强烈的语气和爆发的情绪；
03. 人类对好奇心有一种天生的追求；
04. 明确具体，详细描述，并直接涉及个人利益；
05. 悬念、矛盾、冲突、爆料、反转和颠覆是吸引眼球的杀手锏；
06. 紧跟热点，与热点相关的标题更容易引爆；
07. 多使用“我”、“你”、“TA”，讲述动人的故事；
08. 角度要新颖，观点态度要鲜明，甚至极端；
08. 角度要新颖，观点态度要鲜明，甚至偏激；
09. 长标题，可以容纳更多引人注意的词汇；
10. 内涵和深度不及简单粗暴，尽管有些难以接受。
以上原则非常值得我们以后更加重视。特别是悬念、好奇心和热点话题，简直是吸引眼球的绝佳方式。
通过阅读那些点击率和阅读量较高的爆款标题，我总结出几种常见的标题形式。
无需多余解释，一看就能明白。重要的是通过实例去感受，在自己写作时作为参考。
你不得不承认，这些标题本身非常容易模仿，有些甚至可以直接套用，比你苦思冥想要有效。
1、直接引语+锐利观点
三观不正的华语剧：就算评分再高，我也必须差评
2、突出亮点+营造悬念
乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职，苹果是如何逼走设计师的？
3、提出好奇+制造悬念
你会把父母送进养老院吗？看看英国摄影师镜头下的老人
4、打破刻板印象+善用对比制造悬念
制造三国乱世的并非刘备曹操，而是一个杀猪的，可后人都忽视了他
5、身份标签对号入座+直戳痛点
宝宝3岁前不要吃这5类食物，对孩子健康影响大，家长要牢记
6、挑战认知+颠覆传统(正话反说)
身为一个母亲，我从来都不爱我的孩子
7、深入观点/现象+直接引用
“生完孩子第5天，我进了ICU”
8、热门话题+锐利观点
年薪60W的前同事病重，直言：极限自律是自毁，工作再拼须惜命
9、突出亮点+陈述惊人事实
2180万亿吨！NASA在嫦娥四号附近发现了致密异物，比武汉市大6倍
请大家务必记住四个关键词：好奇、悬念、独特观点、颠覆。
此外，如果你多看这些标题，你会发现它们总会有一两个能迅速吸引你的关键词，手比大脑反应快，不自觉地就点击了。
这一点我每次和别人谈论标题时都会提到，就是——标题中需要有一个或多个能激发用户兴趣的关键词，能够迅速刺激大脑，一看就产生“触电”感。我称之为标题引爆词。
那么，根据这个观点，就有一个快速检验标题的方法：你可以将标题中的所有关键词分解开来，去掉无用的辅助词，然后观察，是否有一个或多个引爆词，能够立即吸引眼球。然后再感受一下这些提取出的引爆词是否足够强大，如果不够刺激，就需要加强。总之，按照这样的步骤写标题就会有条不紊，不会毫无头绪。
最后多说一句，每个人都知道标题很重要，但越是重要的东西就越需要时间打磨，方法和技巧只是工具，任何结果都需要测试和总结。
来 源丨偃师区电子商务公共服务中心