问题：低点击率的广告反而是转化多的广告呢？

这种情况要怎么办？

答疑：大家仔细看一下上面的截图数据，看着其实蛮难取舍的，点击率低的广告转化率高，点击率高的广告转化率低，看着像各有长处的两个广告，要以“优化转化率高的广告的点击率”为思路去操作。

优化思路可以参考这个：

1. 看下点击率高的广告里，展示的广告文案组合是哪些，点击广告下方的“查看素材资源详情”

2. 点击“素材资源”和“组合”

3. 找出展示次数高的广告标题和描述，记下来

4. 再把转化率高的广告复制一个出来，把记下来展示次数高的广告标题和描述用在复制出来的广告里，在不影响广告相关性的前提下，替换掉原来的广告标题和描述，这个时候不用把15个标题写满，但是描述要写满4个，只把点击率高的文案替换上去就行。

三个广告一起跑，看新广告的点击率和转化率能否提升，不断这样测试。

本文图片来源：Google Ads

来源：孙谦