在许昌您可以感受源远流长的中华文明。灵井“许昌人”头盖骨的出土，填补了10.5—12.5万年前东亚人进化的空白，被评为当年全国十大考古新发现之首。禹州瓦店遗址，是全国中华文明探源工程的两大亮点之一、夏商周断代工程主要成果、龙山文化晚期全国面积最大的人类聚落遗址之一，也是探索夏王朝前期历史文化的关键遗址。

在许昌您可以感受群英荟萃的三国文化。“闻听三国事，每欲到许昌”。《三国演义》120回，有59回涉及许昌。雄才大略的曹操迎汉献帝迁都于许，“奉天子以令不臣”，留下了“青梅煮酒论英雄”等脍炙人口的故事和曹丞相府、春秋楼、灞陵桥、运粮河、练兵台等三国文化遗址，还有全景再现三国时期魏都繁华的曹魏古城。

在许昌您可以感受“出窑万彩”的钧瓷神奇。钧瓷以其“入窑一色，出窑万彩”的神奇变幻而著称，作为“国礼”成为中国走向世界、世界认识中国的重要文化符号。千年古镇神垕，窑火生生不息，具有独一无二的钧瓷文化旅游资源，被誉为“全国唯一活着的古镇”。

共10项，其中重点活动有6项：一是4月26日上午举行许昌第十五届三国文化旅游周启动仪式暨项目签约仪式；二是4月26日下午举行三国文化主题旅游推介会暨文旅项目签约仪式；三是三国文化研讨大会；四是首届“汉魏华裳”许昌汉服文化节；五是“许昌三国city walk”全城剧本游；六是“YES！三国”狂欢嘉年华。此外还有博物馆奇遇记、钧瓷烧制技艺国家级非遗代表性传承人暨非遗新青年作品联展、“头上时装秀”暨发制品春季采购对接会、“最三国·看许昌”系列采风推介等活动。

共3类：一是“许一路繁花”春游活动，包含12个赏花节庆活动和8个采摘节；二是“钟灵毓秀”许昌全民艺术周，主要有全民艺术集、民俗文化集、体育赛事活动和三国文化研学旅行、征文、书法、绘画等系列活动；三是“许多好吃、许多好物、许多好玩”促消费系列活动，包括舌尖上的许昌美食大赛、幸福像花儿一样—2024许昌第二届汉服集体婚礼、啤酒音乐露营节，汽车家居生活消费节、莲城汽车文化节暨2024许昌第三届惠民消费嘉年华，2024许昌“老字号嘉年华”、房展会等。

在4月25日晚，我们将举行“三国之夜”穿越之旅，串联护城河、曹魏古城、曹魏不夜城、曹丞相府等景区景点，联动举办大型沉浸式演艺系列活动，营造“夜游古城，梦回三国”的震撼氛围。

一路繁花踏春游。

鄢陵县被誉为“平原林海、天然氧吧”，唐韵樱花园、建业绿色基地、鹤鸣湖风景区、花都温泉、金雨香草温泉等组团构成了人与花相映、花与水相融的旅游度假区。徜徉在这片充满田园风光、乡野情趣的土地上，您可以观四季花海、泡养生温泉、品农家美食。

宜居花城休闲游。

五湖四海畔三川，两环一水润莲城。护城河、清潩河千亩游园、中央公园、鹿鸣湖公园、北海公园串珠成链，形成了水润莲城、湖泊点缀、绿满许昌的美丽景象。曹魏古城联动曹魏不夜城，再现古都千年繁华，漫步许昌，沐浴春日阳光，感受城市魅力。

三国文化体验游。

作为三国曹魏故都，曹操在这里挥斥方遒、奋马扬鞭，关羽在这里单刀挑袍、夜读《春秋》，建安七子在这里激扬文字、挥洒豪情，留下了星罗棋布的三国人文遗迹。走进曹魏古城、春秋楼、灞陵桥等景点，感受曹操的雄才大略和关羽的忠勇豪情。

钧瓷瑰宝奇妙游。

神垕古镇千年窑变神火不息，到古镇老街、大宋官窑、金鼎钧窑走一走，选几件心仪的钧瓷藏品，或亲手做一件属于自己的钧瓷，会让您有独特的体验；再到钧官窑址博物馆、中国钧瓷文化园品大师钧瓷，会让您更加惊叹钧瓷的精美绝伦。

胖东来打卡购物游。

胖东来不仅是一个企业，更是一所学校，传播优秀的文化、培养健全的人格，分享幸福的生活，天使城、时代广场、生活广场汇聚成团，走进胖东来，体验极致服务，乐享优质商品，解读人文理念，感受自由与爱。

文化宝藏探索游。

了解一个城市，可以从走进一座博物馆开始，感受城市的灵魂和积淀，许昌市博物馆包罗万象，塔文化博物馆古朴雅致，梨园阁展示戏曲魅力，金丝楠木博物馆大气恢弘……，让我们一起走进博物馆，揭开历史神秘的面纱，感受文化传承魅力。

许昌市文化广电和旅游局党组书记、局长李绍英：

今年的三国文化旅游周，是贯彻市委、市政府“心无旁骛抓发展、全力以赴拼经济”的重要举措，也是擦亮许昌三国文化品牌、展示许昌良好城市形象的重要平台，与往年相比，一是时间跨度长，从原来的7天延长至2个月。二是活动内容新，有抢抓文旅产业风口，打造剧本演艺、沉浸式体验等新业态；也有联动南京、成都等城市，用音乐会、文旅推介三国文化的新模式，打造三国文化城市联盟；同时，纳入鄢陵赏花、禹州爬山、建安区采摘等为代表的春天最美资源，打造春季旅游新场景。三是参与层次高，邀请了腾讯公司、中国传统文化促进会汉服专业委员会等国内头部文旅企业，河南博物院、河南广播电视台等单位，以及李树建、任宏恩、汤玉英等戏曲名家参加，打造一场文旅盛宴。具体讲，主要有以下四个方面的特点。

一、更加突出三国主题。深挖三国文化内涵，聚焦“三国主题、曹魏之风”，做大做强做响三国文化品牌。组织三国文化讲坛、汉魏文化研讨会、三国文化大讲堂，围绕“魏都、许都、汉都、魏基昌于许”等主题研讨交流，全面阐释许昌三国文化价值和历史价值。举办首届“汉魏华裳”汉服文化节，以两汉、魏晋时期袍服、曲裾、直裾等形制为参考，推出服装秀、汉服模特妆造大赛、汉服市集、护城河花船巡游等一系列国潮汉服活动，打造具有许昌特色的汉服文化新赛道。开展“三国之夜”穿越之旅，依托护城河、曹魏古城、曹丞相府等景区景点，联动举办大型沉浸式演艺系列活动，营造“夜游古城，梦回三国”的震撼氛围。

二、更加突出新兴业态。针对Z世代年轻消费群体，抢抓City Walk（城市漫游）风口，利用新科技打造新场景、新业态、新模式，吸引更多人来许昌，把“流量”变成“留量”，“人气”变成“财气”。在去年打造国内第一个全城剧本娱乐《三国世界》的基础上，全新推出全城剧本游，以许昌城市为背景，以三国剧情为主线，以春秋楼景区和瑞贝卡大酒店等20多家企业为场景，推动三国文化与现代国潮文化的交融与创新，进一步把许昌打造成为全国知名的三国文化潮玩地。与腾讯公司合作，举办第二届“三国英雄·争霸许昌”电竞大赛，将全国性赛事落户许昌，打造Z时代电竞文化网红打卡地和三国文化电竞产业新高地。同时，春秋楼、灞陵桥、曹魏古城、曹丞相府等景区景点推出沉浸式演艺活动，著名许昌籍演员张立倾情出演曹操，喜迎八方宾朋。

三、更加突出文旅消费。采取“节会+假期”模式，持续举办“许多好吃、许多好玩、许多好物”等系列促消费活动，激发市场活力。联合河南广播电视台、成都广电、南京广电等，举办“YES！三国”狂欢嘉年华，开展送音乐进校园活动，共同演绎“三国音乐之夜”。举行2024许昌“头上时装秀”暨发制品春季采购对接会、音乐节、美食节、汽车文化节、房展会、电商节、露营节等，贴近市民娱乐需求，激发文旅消费活力。开展“许一路繁花”春季文旅消费季，将赏花节庆活动以及瓜果采摘节串联联动，推出赏花采摘游玩线路，开设市区至各县（市、区）旅游直通车和公交专线，把胖东来和主城区人流分散到各县（市、区），拉动文旅消费。

四、更加突出宣传营销。采取线上线下联动、传统媒体和新媒体结合的方式，实施“许势待发”全平台宣推系列活动，擦亮城市文化名片，提升城市品牌形象，让许昌变“一企红”为“全城红”，“一时热”为“全年热”。加强与央媒及海外媒体合作，发挥好省市主流媒体矩阵宣传作用，用好网络达人和抖音、视频号等新媒体矩阵，持续保持宣传的热度和速度。联动成都、南京等城市开展三国文化主题旅游推介会，推介三国文化旅游资源和主题旅游线路；邀请新加坡、马来西亚、港澳等海外旅行商，考察许昌三国文化旅游产品。深化商旅融合，开展胖东来研学游；发布三国文化体验游、一路繁花踏春游、胖东来打卡购物游、钧瓷瑰宝奇妙游等精品主题线路。

最美人间四月天，花如锦绣柳如烟。春天的许昌，山青草漫漫，百花齐争艳，攒了一年的思念，邀您来相见！欢迎全国各地游客朋友，来许昌、品三国、赏钧瓷、泡温泉，“豫”见春天，“许”你一路繁花！

许昌市商务局党组书记、局长郑璐：

感谢您对消费促进工作的关注！2024年为“消费促进年”，今年以来我们围绕元旦、春节等消费旺季，按照“政府引导、市场运作、利企惠民”的原则，通过发放消费券、举办年货节、开展团车节等，推动消费持续扩大。1-2月许昌市社会消费品零售总额265.6亿元，总量居全省第6位，同比增长7.7%，增速位居全省第1位。我市消费品市场迎来良好开端。

正如刚才这位记者所说，商务部将2024年确定为“消费促进年”，市商务局高度重视，坚决抓好贯彻落实。结合本次三国文化周，我们坚持市县联动、政企协同，聚焦发制品、汽车、老字号等领域策划了3大主题活动。

一是发制品春季采购对接会。我们都知道，发制品是我市传统优势产业，如今，许昌拥有发制品相关企业4000多家、产品种类3000多种。相关产品销往约120个国家和地区，占全球市场份额60%以上。春节期间，我们还在中心城区启动了购买发制品促消费活动，取得了良好的经济效益和社会影响力。结合三国文化周，我们拟于4月24-26日，在“中国（许昌）国际发制品交易市场”和高铁东站发博城园区举办为期2天的“2024许昌发制品春季采购对接会”，现场拟邀请参展商200家，采购商800家，通过举办“赏头上时装”·时尚发制品走秀、跨境电商新趋势高峰论坛、采购对接等活动，宣传推荐许昌发制品特色产业，促进贸易对接，扩大许昌发制品影响力。

二是汽车文化节活动。作为消费的“四大金刚”之首，汽车一直是扩大内需、促进消费的重点，汽车产业的发展对稳定经济起着“压舱石”作用。三国文化周期间，我们将联合相关单位举办2场汽车文化节活动。分别是4月19日-21日指导许昌广播电视台在许都大剧院南广场举办“曹魏风”汽车家居生活消费节，5月1日—5日指导许昌日报社在科技广场举办“莲城汽车文化节暨2024许昌第三届惠民消费嘉年华”。车展现场整合汽车行业促销优惠资源，以“真金白银”为消费者提供实惠，繁荣汽车消费市场。同时车展现场还融入电动车、食品小商品、家居家装展等多个业态，为市民提供了一站式消费便捷。

三是老字号“嘉年华”活动。中央经济工作会议提出，要积极培育国货“潮品”等新的消费增长点，老字号承载着优秀传统文化，植根于百姓日常生活，是国货“潮品”的重要组成。近年来，我们持续宣传推广“老字号”品牌，去年我市盛田农业“百年粉坊”成功入选中华老字号，实现我市中华老字号零的突破，今年年初面向社会广泛征集，建立了许昌老字号企业培育库，接下来我们还会再认定一批“市级老字号”。目前，许昌有1家中华老字号、13家河南老字号、11家许昌市老字号，涵盖食品、医药、钧瓷、酒类等业态。三国文化周期间，我们将会同魏都区政府于4月29日-5月1日在衙前街举办2024年许昌“老字号嘉年华”活动，以老字号商品展销为契机，通过线下体验、直播带货、现场演出等多种形式，打造品味老字号、感悟优秀传统文化的“一站式”体验场所，推动老字号传承和创新发展，为国货“潮品”消费厚植文化和商业基础。

中共禹州市委副书记、市长陈涛：

禹州历史悠久、文化厚重，是中国历史上第一个奴隶制王朝夏朝的建都之地、宋代五大名瓷之一钧瓷的唯一产地、明清时期闻名全国的四大中药材集散地之一，素有“夏都、钧都、药都”的美誉。现存历史文化遗存2420处、国家和省级文物保护单位36处、非物质文化遗产16项，先后被命名为“河南省首批历史文化名城”“中国大禹文化之乡”“中国陶瓷历史文化名城”和“华夏药都”。与此同时，禹州城乡生态宜居，拥有16.2公里长的国家级水利风景区颍河林水生态长廊、16处A级旅游景区、1个全国特色景观旅游名镇和1个全国休闲农业与生态旅游示范点，建成美丽乡村402个、美丽乡村群24个，先后荣获“中国优秀旅游城市”“中国生态魅力市”“中国最具魅力宜居宜业宜游城市”等称号。

在今年许昌三国文化旅游周期间，我市依托特色文旅资源，以兴文旅促销费为主题，共谋划3个主题、10项文旅活动，届时将给大家带来一场文旅盛宴。

一、以钧瓷文化为主题开展3项活动。一是开展“看开窑品钧瓷”特色活动，主要依托国家级非遗项目“钧瓷烧制技艺”各级传承人，在神垕镇选取一批名家窑口开展线上线下钧瓷开窑表演，向大家展现钧瓷“入窑一色、出窑万彩”的神奇绝妙。二是在神垕古镇老街开展“游千年古镇、赏非遗钧瓷”系列名家大师作品展演,让广大游客现场感受钧瓷文化的博大精深。三是开展非遗进景区活动，组织传统特色铜器表演、打铁花、中药加工炮制技艺等非物质文化遗产项目在神垕古镇、大鸿寨景区等地进行展示展演。

二、以研学为主题开展禹州市春季研学季活动。依托禹州独特的钧瓷文化、中医药文化、夏禹文化、农耕文化等资源，精心打造四条精品研学路线，让广大游客，特别是青少年游客在旅行中探寻国宝钧瓷奥秘，领略中医药文化魅力，传承禹州历史文脉。

三、以春季赏花采摘节庆活动为主题开展6项活动。一是在3月底，举办禹州市方岗镇第二届桃花文化旅游周、鸿畅镇鸿硕农业梨花节、花石镇河东张村海棠文化旅游节；二是在4月下旬，举办禹州市鸠山镇第七届槐花文化旅游节、禹州市大鸿寨景区踏青花草宴；三是在5月下旬，举办禹州市鸠山镇闵庄金杏采摘节。通过这些富有特色的乡村节庆活动，不仅能让广大游客尽情观赏春日里的美好景色，更能切身感受美丽乡村建设的新成效、新变化，为乡村振兴增添新的活力与光彩。

借此机会，诚挚欢迎各位媒体朋友、广大游客朋友到禹州观赏游玩，共同感受禹州文旅独特的魅力，谢谢大家！

中共鄢陵县委副书记、县长袁树林：

鄢陵县位于许昌东部，总人口73万，总面积869平方公里。近年来，县委、县政府积极践行“绿水青山就是金山银山”理念，做优做强花木、文旅、康养等特色产业，走出了一条生态优先、绿色发展的县域经济高质量发展之路。现有各级文物保护单位48处，4A旅游景区6家、3A级旅游景区2家，创建省级特色生态旅游示范镇1个、省级乡村旅游特色村8个、省级乡村康养旅游示范村2个。最具特色的旅游资源可以总结为六个元素，分别是：山（即：长寿山）、湖（即：鹤鸣湖国家湿地公园）、古塔（即：乾明寺塔、兴国寺塔）、园林（如：花博公园、建业绿色基地、唐韵生态旅游区、新科梅园、中林园林、乔磊园林等）、温泉（如：花都温泉、金雨香草温泉、花满地温泉、花溪温泉等）、民宿（如：花泉里民宿、张桥裴庄村庭院民宿、玉兰花房车露营地、星河太空舱营地等）。鄢陵已成为远近闻名的花木之城、温泉之都、长寿之乡、康养福地、旅游胜地。在这里，您可以深层次品读“郑伯克段于鄢”“晋楚鄢陵之战”“唐雎不辱使命”等历史典故，沉浸式体验“许由文化”“彭祖文化”“花木文化”等深厚积淀，尽情呼吸负氧离子含量每立方厘米高达1.9万的“清新空气”，身心放松地感受“中原之肺”“平原林海”“天然氧吧”的无穷魅力。

本届三国文化旅游周期间，我们围绕春季旅游消费季主题，精心谋划实施2024“鄢花三月·一路繁花”系列活动。主要有3大特点：

一是游玩路线“精”。三月的鄢陵，处处繁花、步步皆景。红梅、玉兰、樱花、海棠、牡丹、紫荆等花卉陆续盛开，花期持续到5月底。我们将各大赏花点与A级景区、节庆活动相互串联，精心打造“休闲度假游”“历史文化游”“园林景观游”等7条精品旅游线路，整理发布春季赏花攻略，全力营造更好的出游体验。

二是文旅活动“新”。今年，我们更加注重传统和新潮的碰撞、历史与现代的交融。除赏花、观花、插花等传统项目外，推出农耕研学、篝火晚会、民俗展演、古筝弦歌、簪花礼、汉服秀等特色活动，并融入文创市集、巡演巡游、NPC互动等新场景、新体验，为市民游客带来一场场文旅盛宴。

三是服务供给“优”。鄢陵是一座宜居有质感的城市，有花有景有美食，更有饱含温情的服务。在这里，我们甄选了吊炉烧饼、卤鸽、热豆腐、溏心变蛋、老红汤等非遗美食，拥有高端温泉酒店4家、精品民宿6处，开通旅游公交专线4条，提供玫瑰精油、蜡梅茶、杜仲酒等特色纪念品、伴手礼，让市民游客吃得放心、住得安心、行得省心、游得舒心、购得称心、娱得开心。

再好的宣传推介，都不如一次身临其境的体验。在此，诚邀四海宾朋，来花海鄢陵品香茗、泡温泉、赏古乐、鉴美食，共赴春日之约，乐享美好时光。

中共魏都区委副书记、区长李淼：

魏都区地处许昌中心城区，是三国文化旅游的主要目的地，也是“烟火味”最为浓郁的老城区。今年的三国文化旅游周，我们也精心筹备了系列活动，做好了充分准备。

我们将深度挖掘曹魏文化底蕴资源。“闻听三国事，每欲到许昌”。许昌是三国文化的发源地之一，距今已有1800年的历史，曹操在这里挟天子以令诸侯，曹丕在这里登基称魏，这里流传着青梅煮酒、关公挑袍、夜读春秋等历史典故，拥有诸多三国时期文物古迹，可谓“抓一把就是三国故事，踢一脚就是汉砖魏瓦”。“往事越千年，魏武挥鞭”，1800年前的汉魏古风活在魏都，风格浑然古朴、大气磅礴的曹魏古城，不仅内涵杜康楼、赋诗楼、聚贤庄等11处景观楼宇，让游客一入古城便能感受到扑面而来的汉魏文化，同时还集文化展示、旅游休闲、商业服务等诸多功能为一体，是“河南省放心消费创建示范街区”“河南省夜间文旅消费集聚区”，能够为游客们带来多元化的文旅体验。除此之外，我们辖区内还有4A级景区灞陵桥，3A级景区春秋楼、曹丞相府，以及流光溢彩的曹魏不夜城和火爆出圈的胖东来商超，今年的魏都将有更多可游之处、可看之景。

我们准备了丰富多彩的文旅活动。围绕三国文化主题，我们准备了立体化、多层次、形式多样的活动。在曹丞相府，我们筹备了“魏武挥鞭”大型实景演出，再现横槊赋诗、官渡之战、七步成诗等历史场景，以逼真的古装人物、精彩的武打表演、宏大的对战场面，为游客带来沉浸式的三国文化体验。在曹魏古城，我们依托三国剧场，将三国故事融入到爆笑喜剧和相声中，寓教于乐传播三国文化，我们配合开展《三国世界》全城剧本杀、《决战许都》实景剧本杀、“梦幻三国”实景演艺等活动，以“文旅+剧本杀”模式为Z时代青年游客提供更深层次的三国文化体验，我们还将开展汉服推广等系列活动，满足不同游客的文旅需求。在曹魏不夜城，我们准备了系列三国演绎和互动节目，让游客可看、可玩、可听、可参与。我们着力打造的花之都星空露营基地项目也将在旅游周期间开业运营，涵盖游乐、住宿、餐饮等为一体的城市近郊游目的地，为游客提供更多休闲体验。此外，我们还准备了系列的文化活动，让更多市民和游客参与进来。

我们将提供更加优质的服务保障。在旅游周期间，我们将胖东来优质服务理念和魏都城管服务型执法理念融入到具体服务保障中。我们将做好交通、停车、公厕等基础保障等工作，为游客在文明引导、安全提醒、信息咨询、环境卫生等方面提供优质服务，让游客玩的开心。我们将聚焦景区食品销售商户等重点单位，规范辖区餐饮单位食品销售、加工操作流程，全力保障食品安全，让游客吃的放心。我们将持续加强辖区内酒店、宾馆等场所的经营监管，引导经营单位加强价格自律，诚信经营，坚决遏制随意涨价等行为，让游客住得舒心。我们也将充分发动机关干部、辖区党员、志愿者和广大市民，参与景区旅游志愿服务行动，让更多的游客感受许昌的美好，体验许昌的魅力。

最美人间四月天，芳菲尽展醉春烟。在这个春暖花开、花香四溢的季节里，诚挚欢迎各地朋友来最美许昌，游曹魏古城、逛胖东来商场、品尝许昌美食、体验三国文化，也希望大家一如既往的关心、支持、推介许昌文旅、魏都文旅。

中共建安区委副书记、区长高雁：

闻听三国事，每欲到许昌。建安区是三国文化的发源地，是全国知名的“三国文化”之乡，汉魏故城、射鹿台、华佗墓等三国古迹俯拾皆是，以建安七子为代表的建安文化熠熠生辉。

在三国文化旅游周期间，建安区为大家精心准备了以“汉风魏韵 建安时光”为主题的六大板块活动，分别是“春风里·建安”三国文化旅游季；“诗意里·建安”三国文化活动周；“时光里·建安”非遗奇遇季；“寻梦里·建安”三国文化展示季；“鹏程里·建安”招商引资季以及““溯源里·建安”马腾公祭大典”共计25项活动，将全方位、立体化带您品味汉风魏韵的建安三国文化。

在四月的春光里，您可以感受“陌上花开”踏春赏花节的春意盎然，体验“田园拾趣”亲子采摘节的幸福时光，也可以来一场“梦寻建安”三国遗址游，跟随东汉末年的脚步感受那时的历史遗蕴，最后，到“春满杏林”中医药养生节体验传统药膳的融合滋味。

可以到北海公园感受诗意的文化演出活动，汉风·古典舞、百人五禽戏、雅乐大型古琴演出、三国古装情景剧、“梨园声韵话三国”戏曲演出等,感受三国文化的氛围感。参加我们的“行走建安 读懂三国”文化部打卡趣味游戏。同时我们还将开展“重启建安时光”非遗国潮集市，开启非遗乐购、文创乐购等展示展销活动。以文旅促销费，重启建安时光，欢迎各地游客和三国文化爱好者同我们一起感受“汉风魏韵”， 重回“建安时光”。