该理论提出了理性经济人的假设，强调市场对资源的基础性配置作用。随着市场经济的不断发展，市场经济的弊端显现。典型标志是20世纪30年代的经济大萧条。此时，另外一名举世闻名的经济学家约翰.梅纳德.凯恩斯于1935年发表了《就业、利息与货币通论》，从经济总体运行的角度来阐释了失业增加和经济减速这类商业周期的原因。发展至今，国家宏观调控已经成为一种常规手段。经济社会发展更加注重资源利用率、生态环保。从上面的分析，窃以为微观经济更加侧重于资源的基础性配置，宏观经济更加侧重于总体资源的高效、协调利用，二者相辅相成，联系紧密。

市场营销（Marketing）又称为市场行销或行销学。营销的概念源自市场，即考虑企业的发展与消费者、竞争者、政府、社会甚至全球的环境如何息息相关，生生不息。是一项企业管理的技术工具。在不同的行业和不同的发展阶段，运用不同的理念，或者整合【什么是整合】企业所有资源优势进行物竞天择，适者生存。

长期以来，市场营销学一直是经济学的附属学科。市场营销学的开创者是以经济学的需求理论为基石的，因此可以称之为“需求营销学”。但是，经济学基本上把需要视为固定的，经济学家很少谈论需要的形成，认为这是心理学家的领域。因此“经济人”假设与实际消费者的行为相差甚远，消费者并不是时刻都按照经济学的理论进行“成本/ 收益”考量（经济学家除外）。所以，以需求理论为基石建立起来的市场营销学对营销实践的指导作用也是有限的。

市场营销学原意是指市场上的买卖交易活动,它作为一门学科,是适应现代市场经济高度发展而产生和发展的起来的一门关于企业经营管理决策的科学。

市场营销学的研究对象主要包括以下内容：

(1)了解和研究市场需求。

(2)研究如何最大限度地满足顾客(市场)的需求。

(3)研究如何采用更好的方法和技巧,使产品有计划有目的地进入最有利润【什么是利润】潜力的市场,在满足市场需求的同时,最大限度地实现企业的利润目标。

市场营销学的特点是：

经验性——几乎全部都是成功企业的经验总结;

实践性——来源于实践,指导实践;

综合性——吸收了经济学(理论基础)、心理学、社会学、管理学、统计学等的理论与成果;

艺术性——不能当作纯理论和教条来学,应视其为一门艺术。