今天分享的是：小红书平台营销手册

报告共计：130页

《小红书平台营销手册》涵盖宏观营销场域分析、种草经济、新款爆品打造等多方面内容。

在宏观营销场域方面，短视频广告增长空间大，“种草”成为新兴营销模式，小红书广告投入占比大幅提升。用户使用时长上，短视频超越即时通讯位列第一，且下沉市场潜力大，内容呈现“精品化”“专业化”“多元化”趋势。

小红书重塑竞争格局，定位为生活潮流发源地和消费趋势定义者。它拥有超1亿月活用户，以年轻女性为主，基于B2K2C模式，成为重要的品牌培育和营销平台。用户通过图文、视频等形式分享生活，形成互动，其使用场景丰富多样，涵盖母婴、美妆、美食等多个领域，同时也被用户作为信息收集和决策辅助平台。

在内容产出上，强调真实可信的种草内容，包括实用性、真实性、专业性等特点。从“她”领域走向更广阔的Ta兴趣内容生态，涵盖多种笔记类型。内容形式上，顺应互联网用户触媒习惯转变，推动笔记内容视频化，鼓励商家/达人进行私域直播，提高电商变现效率。