亚马逊的关键词出价上涨和广告投放成本浮动大，主要是由于以下几个因素：

1. 竞争激烈：亚马逊广告平台是一个竞价广告系统，卖家和品牌之间会竞相投放广告，特别是在一些热门产品或热门关键词上，竞争非常激烈。当多个卖家针对同一个关键词投放广告时，出价会上涨，以争夺更高的广告展示位置。

2. 季节性影响：某些产品在特定的季节或节假日时销售较好，这时候广告竞争会更加激烈，关键词出价也会上涨。

3. 广告预算和出价策略：卖家可以设置自己的广告预算和出价策略。如果某个卖家增加了广告预算或出价，就有可能导致关键词的出价上涨。

4. 广告表现和点击率：亚马逊广告平台通常会奖励广告表现良好的卖家，例如点击率高、转化率好的广告，会得到更多的曝光机会。相反，广告表现较差的卖家可能会失去广告展示机会。因此，卖家为了保持竞争力，可能会提高广告出价。

5. 竞价自动调整：亚马逊的广告平台提供了自动出价功能，根据竞争情况自动调整出价。如果广告的表现好，系统可能会自动提高出价，以确保广告的持续展示。

由于上述因素的影响，亚马逊广告的出价会有一定的波动性，导致广告投放成本浮动较大。为了有效控制广告成本，卖家可以采取以下措施：

- 进行关键词研究：选择较为准确、与产品相关的关键词，避免过度竞争的关键词。

- 设置合理的广告预算和出价：根据产品的竞争程度和预算情况，设置合理的广告预算和出价，避免过高或过低的出价。

- 持续优化广告：监测广告表现数据，根据点击率、转化率等指标进行优化，剔除表现不佳的关键词，加强表现良好的广告。

通过合理的广告策略和不断优化，卖家可以控制广告成本，提高广告投放效果。