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走进小红书总部:解锁小红书营销新玩法
2024-12-13 13:18

小红书的流量分发逻辑:CES评分模型

小红书的流量分发机制,其核心在于CES评分模型。CES评分=点赞数×1分+收藏数×1分+评论数×4分+转发数×4分+关注数×8分。这一评分体系决定了笔记能否从初级流量池脱颖而出,进入更广泛的曝光范围。商家在发布笔记时,必须注重内容的吸引力,通过高质量的内容激发用户的互动行为,从而提升CES评分,获得更多曝光机会。

走进小红书总部:解锁小红书营销新玩法

KFS内容营销组合模型:精准触达,引爆内容

小红书推出的KFS内容营销组合模型,即Kol(创作者)+Feeds(信息流广告)+Search(搜索广告)的组合策略,让优质内容能够更精准地触达用户,影响用户的决策过程。商家可以通过与创作者合作,借助其影响力和内容创作能力,引爆话题,通过信息流广告和搜索广告,精准触达目标用户,提升营销效果。

爆文测试漏斗模型:小步快跑,灵活调整

小红书的爆文测试漏斗模型,也被称为“531”模型,为商家提供了一种高效的内容测试方法。通过这一模型,商家可以快速筛选出具有潜力的内容,并根据用户反馈进行调整和优化,确保内容能够精准触达目标用户,实现营销目标。

人群反漏斗模型:逐步破圈,节约预算

小红书的人群反漏斗模型,则是一种基于产品特点,从核心人群逐步破圈到兴趣人群,再到泛人群的营销模型。这一模型不仅可以帮助品牌按照“核心人群-兴趣人群-泛人群”的路径逐步扩大影响力,还可以节约预算,提高营销效率。

小红书总部的营销氛围

走进小红书总部,你会发现这里充满了浓厚的营销氛围。从巴厘岛风格的办公环境,到各种摄影打卡点,再到自助贩卖机和咖啡店,小红书为员工提供了一个既放松又充满创意的工作环境。这种环境不仅激发了员工的创造力,也为商家提供了一个可以学习和借鉴的营销案例库。

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