解锁口红英文命名套路：数字编号与具体抽象联想的五大法则

编号

这种简单粗暴的命名方式是高端奢侈品牌的最爱，迪奥、YSL等大牌彩妆品牌也经常使用这种方式。

编号法是大牌彩妆常用的方法之一 |图片来源：迪奥

混凝土协会

颜色主要用来寻找生活中相应的事物。小红书曾经流行的“奶茶色”、“姨妈色”、“豆沙色”都具有代表性。海外品牌也会从权威色彩组织的色卡中寻找灵感。

具体联想主义者主要在生活和色卡中寻找灵感。

抽象联想法

它不必基于实际对象。能引起情感共鸣的文字或图片也赋予口红无限的想象空间，就像露华浓的Stain Miami Fever，让人想起阳光普照的迈阿密海滩。

的迈阿密热色调让人想起阳光普照的迈阿密海滩。

韵

通常是“色词+形象词”，带头韵（）或韵（韵），如MAC的Jean Genie（牛仔精灵）、Lancôme的Rose（粉红邂逅）等。

MAC的Jean Genie（牛仔精灵）是一个押韵的名字。

代表人法

无论是以Coco本人命名的Rouge Coco系列，还是推出以女演员命名的12款口红系列，都选择历史文化人物的名字，使其具有独特的象征意义，易于消费者记住。

以Coco本人命名的Coco系列

尽管花样百出，但俄勒冈大学教授黛布拉在统计了来自52个不同民族品牌的1722支口红后发现，女性消费者更喜欢以食物和带有性暗示的名字命名的产品。 “美容老手”Nars的成功最有说服力。其经典（高潮）腮红仍然是世界上最畅销的颜色之一。其他流行的口红，如Pussy、Dirty Mind等，都有着大胆且极其女性化的名字，令人过目不忘。

Nars曾指出，“我希望这款产品能够被人们铭记为真正打动女性的东西，它不仅仅是一支口红，而是一部电影，一个根深蒂固的角色，一次色彩和质感的体验之旅。这样只有名字才能永垂不朽。”

在大多数化妆品公司中，流行名字的诞生往往是团队努力的结果。 Urban Decay的所有员工都可以向产品名称库提出建议，选定的产品将归档在“性暗示”、“药品名称”等不同标签下。

LVMH旗下高端化妆品品牌的旧金山总部已定为每周四上午定期新品发布会。它的联合创始人简·福特告诉《赫芬顿邮报》：“大约十个人围坐在桌子旁，每个人都嚼着彩虹糖。糖，随意表达你对这个名字的想法。每个人都需要参与投票，直到每个人都确信这是一个让人微笑的名字。”美甲品牌OPI拥有一支由营销人员、买手和客户专家组成的团队。六人一组，每组命名 12 种新颜色系列，大约需要 8 小时。

“星妮色”和“杨洋色”是抢尽色号风头的人气明星。

有时候，产品经理和营销人员经过“绞尽脑汁”思考后决定的创意，推出后极有可能被明星窃取。

2014年，韩剧《来自星星的你》在中国网站点击量超过25亿，成为首部百度指数突破400万的电视剧。除了充满想象力的剧情引发热议外，女主角钱颂伊常用的YSL方管#25“芭比粉”色彩在全国多地脱销，一度被称为“明星色”。

《来自星星的你》中女主角千颂伊常用的YSL方管#25，曾被称为“星星色”。

趁着韩流席卷全国，韩国化妆品采购商直接用韩国当红女星作为宣传文案。无论是清纯女星裴秀智代言的同款M06口红，被亲切地称为“秀智色”，还是性感妆容中代表泫雅的性感“泫雅色”MAC Chili，色号无疑是最匹配明星自身风格的。它比产品名称本身更容易记住。

近年来，随着本土影视剧和偶像文化的兴起，纷纷在天猫开设旗舰店的品牌开始以“同款同色”作为官方营销手段。其中，技艺最精湛的当属娇兰。这款法国高端化妆品引领了国内口红营销的两大新趋势：影视剧创意植入和男明星代言。

2016年，拥有超过1700万博客粉丝的人气演员杨洋成为娇兰代言人，为品牌全新Kiss Kiss口红系列拍摄了一系列夏季宣传视频。他的造型还原了他在热播偶像剧《微微一笑很倾城》中的造型，片中的“国民男友”形象，直接让片中主打的西柚色#344成为了今年最缺货的，而娇兰官方将其称为“洋洋色”。

杨洋为娇兰Kiss Kiss口红系列拍摄宣传片，片中主打的西柚色#344成为今年最缺货的颜色。娇兰官方将其称为“洋洋色”。

此后，越来越多的口红产品开始得到男性明星的代言。 2018年第二季度明星美妆消费影响力榜单中，四位男明星爆红了代言品牌的口红，分别是华晨宇x雅诗兰黛、王源x巴黎欧莱雅、王俊凯x兰蔻、陈伟霆x美宝莲，已成为口红品牌“四小天王”。

娇兰口红营销的另一个高峰是官方“牵手”《延禧攻略》。为了推广全新珍彩宝石唇膏系列，娇兰直接命名了剧中妃子们的色号，并根据剧情进展逐步解锁“璎珞色”、“贤妃色”、“富察皇后色”等产品。情节。这部最终获得150亿播放量的国剧，也为口红相关话题#色色指南#带来了1.3亿的播放量。

娇兰宝石唇膏系列与电视剧《延禧攻略》合作，推出“璎珞色”、“贤妃色”、“富察皇后色”等产品。

在国产影视剧占据上风的今天，《如懿传》、《欢乐颂》、《三十而已》等女性角色较多的都市剧、古装剧成为了热门品类。丰富的“人物口红插画”。与过去博主等待博主在网上“挑选”同款主演的方式不同，雅诗兰黛、MAC、汤姆·福特等品牌现在都会在产品色号旁边仔细标注名人的名字，官员亲自“送”货。

基于品牌文化，打造流行色时，须警惕“流行阿谀奉承”

自1884年娇兰推出首款商用口红以来，海外品牌已经形成了自己的产品命名流程。在日益占据重要市场份额的中国，选择一个能让当地消费者一秒“get”的中文名字更容易。传播。

例如，年初MAC与Kakao在国内推出时推出的美妆炸弹联名系列的名称就没有完全沿用其英文名的直译。该系列中的“style”一词根据颜色被翻译为“橘子里的橘子”，而“have a good day”一词则取“桃子你幸福”的谐音。一位在国内某美容代理运营公司市场部工作的业内人士告诉《Vogue》，“化妆品推出速度很快，年轻消费者追求新鲜感。品牌肯定无法再像海购时代那样拥有一个全球通用的名字。你越会玩，如果能用表情包和网络词语，就更容易引起共鸣。”

MAC与Kakao推出联名系列美妆炸弹。 “祝你有美好的一天”色号取“桃子你幸福”的谐音。

当谈到这些时尚的中国名字都来自谁时，她表示，大多数情况下是由品牌内部决定的。 “海外化妆品的中文名称需要向相关部门注册，但在提交注册申请之前，品牌可能会找更了解的人。当地市场的‘外援’可能是咨询机构、公关公司等。”

在我国，进口非特殊化妆品申报的产品中文名称必须符合《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》，其中包括“禁止使用粗俗词语或者消费者难以理解的词语”。理解”。这可能就是Nars天猫店腮红被译为“令人愉悦的红粉色”的原因。

其实，每个化妆品产品经理心里都有一个秤，左边是“如何吸引消费者”，右边是“紧紧围绕品牌文化”。

国风化妆品花西子的命名工作围绕着既定的东方美学叙事体系展开。花西子相关负责人告诉我们，“所有的产品名称和颜色名称都是对中国文化之美的诠释，也是‘花西子风格’体系的一部分。以华鹿玲珑陶瓷口红为例，我们发现了红釉，一种红色浓郁的瓷器产品，在了解用户选色需求后，结合对妆容表现力的研究，我们最终开发出了8个色号的产品，包括桃红釉、醉红釉、毛红英,桃花片、柿红锦、郎窑红、芸豆红、美人基，名称对应一种红釉。”

花西子“花露精致陶瓷”系列口红以诠释中国文化之美而命名。

与花西子的“聚”思维不同，个性化化妆走的是发散的创作路径。在这个主要由1995-2000年出生的人组成的团队中，“浪漫、冒险、怪异”是品牌的核心关键词。产品内容部门完成第一轮命名后，将交给市场部，市场部根据彩妆联想、流行趋势、相关词语的流行度以及热销潜力来确定产品名称。估计产品以确定产品名称是否合适。如果符合标准，该名称将获得批准。如果达不到，就会重做，发散思维又会重新开始。

“发散式创作更注重不拘一格和跳跃性思维，突发灵感往往占较大比例。以主打玫瑰色的芝麻街唇霜为例，名字的由来就是与玫瑰相关的词把它们都写下来，然后展开，其中一个就是“口中香”，它对应的是花期最浓的香味，也恰好是最近网络上的一个热门词。受欢迎的表情包和颜色的妆效让这个色号经常在社交平台上被暗示。”营销总监兰解释说，这种不受约束的散发有时会导致“火”，例如它的 19 口红系列有一个颜色叫做“乌托邦”。 《Low 》，引起了同名乐队的“关注”。

“口中香”对应的是花期最浓的气味，也恰好是网络上的热词。

“喜欢这个色号的人太多了，就传出了圈子，惊动了乐队。当然，在产品发布之前，我们其实也咨询了律师，确认不构成侵权。但是，当我们审核产品时，名字，如果名字‘有争议’超过一定警戒线，仍然会被放弃。”在她看来，化妆在一定程度上也是在创造流行文化，但需警惕“阿谀奉承流行”。