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数据运营丨飞凡APP发布新定位,力推“逛逛逛”引领美好生活
2024-12-09 18:46
数据运营丨飞凡APP发布新定位,力推“逛逛逛”引领美好生活 美好生活

文:顽皮木偶(整理) 介绍:APP运营干货活动负责人 文源:百度春华app推广

文章版权声明:本文为顽皮木偶撰写发布,未经授权严禁任何形式的转载、部分转载或改写,违者必究!

 

运营小咖秀@顽皮木偶(kuko1028)侃侃

 

做App运营的诸位应该有些了解,应用市场百度(91+安卓+百度开发者)最大;不管是有钱没钱,了解一下百度的推广系统平台总是好的;所以今天给大家介绍下这个百度春华;

『百度春华』是百度推出的一站式app推广平台,整合了百度移动搜索、百度系应用市场、百度系移动联盟、百度自有APP等渠道流量。

由于之前做SEO、SEM的关系,所以俺对百度还是蛮有兴趣的;知道百度有春华秋实/蜂巢/网盟/阿拉丁/鸿媒体等平台;不过今天说春华,不可以再跑题:百度春华是服务于APP广告主,让广告主实现一款应用多渠道投放。

移动互联网环境下,春华可覆盖Android、iOS系统,广告形式包括榜单广告、搜索广告、Banner广告、开屏广告、联盟广告等诸多种类。

有App运营的朋友在用,有App运营的朋友在考虑,也有App运营的朋友还不知道;所以本文都有你们需要的东西;

 

整理不易,转载请注明来源:运营小咖秀


很多开发者忙着扩展渠道、调价投放,忽略了很多看起来很小但是往往就影响了整体转化率的细节。今天把这些小细节揪出来,请app开发者与广告主对照检查,细节决定成败!

 

1、推广app务必保证版本为最新版

下载后打开应用时候提示更新,影响用户体验,增加用户转化步骤,从而用户流失。 所以 App 务必保证版本为最新版,保证高质转化。

2、应用详情页突出产品核心价值

通过数据调查发现用户在详情页点击下载的点击率较高,详情页的产品的描述和图片内容丰富,可以增加用户认知度和引导客户下载。

例如如下详情页图:突出产品的用户核心价值。

3、做好ASO优化,提供评论星级

中国手机网民应用下载的考虑因素中用户评分或网友评论占比在51.5%,自身产品的ASO优化,提高评论星级,增加品牌质量。

4、积极参加百度开发者中心活动

百度的开发者中心中拥有海量的免费资源,是App推广重要的渠道与手段。积极参加运营活动可以获取免费的曝光机会,提升CTR。还可以在开发者中心增加官方认证,增加品牌公信力。

 

推荐两个活动:

 

①【生活服务专项】——天天薅羊毛活动

同类应用详情页下载情况,有特型比无特性的下载转化率有提升,更能吸引用户安装;

客户参与后可以免费获取这个频道的流量,提升app的整体分发。

②“有奖”活动

申请条件:

1)应用在百度手机助手平台日分发量不低于5000;

2)应用口碑较好,差评率不高于20%;

3)有奖下载特权每期一般15天以内,可根据上线效果申请延期,但下载抽奖活动不可申请延期;

4)下载抽奖活动需在活动结束后5个工作日内,公布获奖名单;

审核标准:

1)应用内下载领取/抽奖体验完整、流畅,用户感知度强;

2)近期热点app、同类应用中优势明显、创新好玩等app优先;

3)奖品资源丰富、奖品价值及普适性较高、用户易于参与优先;

 


 

春华除了有百度系应用商店、百度无线搜索、移动联盟及百度自有APP等多渠道优质流量,还有很多为广告主量身打造的推广产品,如一些创新产品;

 

春华的创新产品大致分为两类,『效果类』和『品牌类

 

效果类:主要针对广告主提升APP下载量、激活量的需求 品牌类:主要针对广告主提升APP知名度、广告CTR以及特殊时间曝光的需求

 

一、金牌词溢价(效果类)

 

目标:优化app搜索排名,提升分发量,锁定目标客户,提高激活转化率

简介:搜索流量利用关键词搜索触发,用户需求与目的性明确,转化效果较好,但由于资源位有限,竞争激烈。我们通过大数据技术,针对每个行业与客户,精细化挖掘出带来展现与下载机会更多的关键词,让客户有机会通过溢价获取此类关键词搜索下的更优的展现机会,提升客户分发量。

二、分榜单溢价(效果类)

 

目标:提升客户在应用商店优质榜单的下载量,增加激活转化量

简介:春华应用商店榜单资源量巨大,我们通过大数据技术,筛选出转化好的优质榜单,客户可以自主选择我们提供的榜单做投放,出价是以溢价的方式进行,使得客户有很大几率在优质榜单的展位靠前。

三、人群定向产品(效果类)

 

目标:通过对流量的精细化细分来提升转化,提高客户满意度及有消费客户数

简介:很多app广告主都有自己的 用户画像,使用app的是汉子还是妹纸?什么年龄段的用户付费意愿最高?什么地方用户最多?相信广告主都是清楚的。人群定向的功能则是为广告主找到这部分 优质用户的法宝,客户可以对地域,年龄及性别做溢价,从而更加精准的触达目标人群。还可以查看数据报告,了解不同流量包的投放效果。

 

四、自动投放系统(效果类)

 

目标:提升激活转化率 简介:春华广告位众多,客户无法知 晓各榜单转化情况。春华通过SDK监控到客户真实的转化情况,结合大数据引擎,优化app在广告榜单上的投放。 在转化率高的榜单上,系统会提高app出价,帮助广告主竞争到该位次,提升激活转化率;在转化率低的榜单上,系统会降低app出价,对app不进行展现, 从而保护广告主的cpa。

 

五、搜索品专样式(品牌类)

目标:知名应用在手机助手内泛精确搜索时,以特性展现,提升品牌曝光度并进行品牌保护,打压竞品。

简介:在应用商店搜索场景中,有大 量用户准确搜索某app关键词后,会下载搜索结果页里的相关竞品。搜索品专在搜索泛精准品牌词(APP名称泛精准匹配)时可触发,搜索结果独占首屏,特性 卡片包括品牌大图、热门活动、应用图片、同品牌app几大板块,增加下载率、激活率的同时还能打压竞品到第二屏。

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