11月3日，市调机构TechInsights公布了Q3全球智能手机出货量榜单出货量达到了3.077亿台，：和去年Q3相比增长3%，三星继续业内知名。榜单排名重新洗牌：vivo打败传音重回全球第五，摩托罗拉打败荣耀排名第七，真我手机从第八名跌到了第九名。以下是榜单的数据分析，还有亓纪的点评和想法，希望对大家有所帮助。

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　　业内知名的是三星，它的出货量为5770万台，市场份额为18.8%，出货量同比下跌3.0%。作为横向对比，2023年Q3三星出货量为5950万台，市场份额为20.1%。如果按照地区划分，三星手机仅在中东欧和非洲中东地区还不错，其他市场均出现了同比下跌。新发布的三星Galaxy Z Flip6销量未达预期，虽然三星手机的平均售价保持稳定，但是利润率有所下滑，原因是元器件成本上涨和更高的运营费用。

　　排名第二的是苹果，它的出货量为5240万台，市场份额为17.0%，同比增长达到了12.4%。作为横向对比，去年Q3出货量为4660万台，市场份额为15.7%。除了北美市场以外，苹果在其他市场均实现了年度增长，原因是iPhone15和旧款机型的降价促销。根据TechInsights的数据显示，苹果在中国市场出货量统计增长2%，终结了在国内持续下跌的趋势。除此之外，第三方对iPhone16系列也在进行降价促销，这也是苹果增长迅速地主要原因，特别是印度、日本和西欧等手机市场。

　　排名第三的是小米，它的出货量为4280万台，市场份额为13.9%，同比增长为3.1%。作为横向对比，2023年Q3小米出货量为4150万台，市场份额约为14.0%。需要特别说明的是，小米已经连续5个季度保持同比增长状态，只是本季度的同比增长有所放缓。其中国内市场成绩远超预期，同步增长达到了13%，在出货量榜单中排名前三，属于稳定且未来可期的手机品牌。

　　排名第四的是OPPO（含一加），它的出货量为2770万台，，市场份额为9.0%，和去年Q3出货量持平。作为横向对比，OPPO去年Q3出货量为2770万台，市场份额为9.3%。其中OPPO手机出货量为2420万台，同比下跌7%，而一加出货量为350万台，同比下跌22%。因为北美和西欧市场的需求疲软，再加上印度市场的持续下滑，本季度一加手机的业绩确实不太好。

　　排名第五的是vivo，它的出货量为2760万台，市场份额约为9.0%，同比增长达到了25%。vivo在第三季度非常强势，不仅拿到了中国和印度市场的双冠军，还以16%的市场份额成为亚太地区总冠军。除此之外，vivo在亚太地区的多个新兴市场（如泰国、马来西亚和菲利宾等等）都有很好的表现，这也是它能够打败传音重回榜单前五名的主要原因。

　　排名第六的是传音（包括Tecno、infinix和itel），它的出货量为2510万台，市场份额约为8%，同比下跌5%。作为横向对比，传音在去年Q3出货量为2640万台，市场份额为8.9%。同比下跌的原因很简单，传音公司在印度和欧洲遭遇了高通和飞利浦的知识产权起诉，如果不快速解决这一难题，传音手机的出货量有可能会进一步下滑。除此之外，传音还要和其他国产品牌同台竞技，非洲之王需要加油了。

　　排名第七的是摩托罗拉，它的出货量约为1538.5万台，市场份额为5%，同比增长达到了26%。作为横向对比，2023年第三季度摩托罗拉市场份额仅为4%，在榜单中排名第九。除了中拉美洲地区以外，摩托罗拉在其他市场均达到了健康增长，特别是在北美地区，以12%的市场份额排名第三。因为收购了日本富士通，摩托罗拉在日常市场增长明显，预计下季度有望进入榜单前四名。

　　排名第八的是荣耀，它的出货量为1500万台，市场份额接近5%，同比下跌6%。在本季度榜单中，接近70%的出货量来来源于国内市场，这也是荣耀手机出货量下跌的主要原因。在国内市场中，荣耀出货量下跌达到了11%，其他三家市调机构（IDC、Canalys和Counterpoint）的出货量数据就是最好的证明。除此之外，荣耀在海外市场的增长势头也有所放缓，想要实现新的增长，国内市场依旧是最大的领头羊。

　　排名第九的是真我，它的市场份额接近5%，出货量也应该接近1500万台，和荣耀的差距非常小。和去年同期相比，出货量同比增长6%，只是排名从第8名跌到了第9名。真我的提升主要来源于中东欧，拉丁美洲和非洲中东地区，特别是中欧和非洲中东地区，真我手机已经稳居榜单前五名了，这也是真我能够实现同比增长的主要原因。

　　排名第十的是华为，本季度出货量同比增长15%，不过增速和前几季度相比明显放缓。根据TechInsights的分析，华为在国内市场与苹果并列第五，同比增长约为15%。虽然Mate 60 Pro的需求依然旺盛，但Pura 70系列的表现并未达到预期，此外中国市场的折叠屏整体需求降温，也对华为本季度的业绩产生了不利影响（原文）。好消息是华为Mate70系即将发布，能否重现华为Mate60系列的成功，大概率只有时间知道这个答案了。

　　亓言纪语

　　对于2024年Q3全球出货量榜单TOP10，亓纪的想法是这样的：三星和小米变化不大，前三名苹果的增长最明显，而榜单中同比增长最明显的是摩托罗拉和vivo。OPPO再不努力真的要被反超了，vivo的特色是主战场都在亚太地区，这是一个优点也是一个缺点。传音想要崛起必须尽快摆脱诉讼官司，摩托罗拉属于墙内开花墙外香，荣耀国内市场需要继续发力，华为的话等等Mate70系列吧。

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