通过提高关键字排名被您的受众发现。您可以采取以下 15个步骤来改善搜索结果的定位。

现在，有人正在谷歌上搜索，寻找一种新的产品、服务或解决他们问题的方法，而你的企业有独特的资格提供这种服务。

他们最终会在你的网站上看到你如何拥有他们正在寻找的东西吗？

如果你的网站没有出现在谷歌结果的第一页，不幸的是，答案是，可能不会。 这是有几个原因的。

首先，谷歌在搜索引擎市场上占主导地位，它拥有超过85%的全球流量，仅在美国就有2.7亿独立访客。其次，75%的互联网用户从未超过第一页的结果。

现在考虑到所有点击中的34.36%进入了第一条搜索结果，就会明白为什么搜索引擎优化（SEO）是如此重要。

但是，你可能已经知道了--毕竟这就是你阅读这篇文章的原因。

你可能也意识到，搜索引擎优化是一场马拉松，而不是一场短跑。

在谷歌无休止地追求为搜索者的查询提供更好的结果的过程中，它的算法每年都会更新数千次。

虽然其中一些是非常小的，大多数人不会注意到它们，但谷歌偶尔会推出一个更新，对搜索引擎结果页面（SERPs）产生重大影响。

一个SEO专业人员该怎么做？

在过去，答案是在你的网站上到处塞满关键词，认为越多越好。那些日子已经过去了。

谷歌的算法已经越来越复杂，这意味着它现在能够更好地理解查询背后的意图。

而且，这意味着它重视那些为这些搜索提供更好答案的网站，而不是那些仅仅挤满相关词汇和短语的网站。

为了确保你的网站排名靠前，你不能只关注搜索引擎正在寻找的东西。

你还需要考虑访问者对你网站的体验。你需要从整体上考虑你的网站为用户提供的价值，然后优化你的内容，使其获得你需要的结果。

让我们仔细看看各种排名因素，并讨论你如何更有效地使用关键词来推动搜索流量。

1.衡量你的排名

第一个（可能也是最明显的）开始的地方是测量你的排名。

如果没有对你的基线关键词性能有一个扎实的了解，你就不会知道你已经走了多远，以及你有多大的进步。

我强烈建议导出所有这些有价值的关键词数据，并将其保存在文件中以备将来参考。如果不出意外的话，它将向你展示你在SEO方面有多大的进步。

我们中的一些人可能已经学会了艰难的方法，但你永远不知道任何特定的工具何时会发生变化--无论是数据的报告方式，还是我们可以获得的信息，等等。

从Google Search Console导出关键字数据，从Google Analytics导出着陆页流量（自然流量和总流量）。

分析这些数据会让你对以下情况有一个很好的了解。

• 你最有价值的关键词/着陆页。

• 最直接的改进机会。

• 表现不佳的关键词/着陆页。

专注于改善排名在第5至15位的关键词（你在谷歌第1页的底部或第2页的顶部徘徊）。

让这些词排在谷歌第一页的顶部比较容易，这将给你带来一些快速的胜利，与你的客户或老板分享。

2.定位正确的关键词

为了确保你的关键词目标与总体业务目标相一致，并提供真正的价值，你必须了解它们背后的搜索意图以及排名的难度。

虽然术语对你有特定的意义，但它们在谷歌中可能具有完全不同的意义，反之亦然。

了解意图，无论是信息性/教育性的，交易性的，还是导航性的，将帮助你了解用户处于销售漏斗的哪个阶段。

进行彻底的SERP 分析至关重要。查看您的核心关键字目标当前在热门搜索结果中的排名，包括：

• 相关搜索。

• 人们也问。

• 谷歌自动完成建议。

• 其他高级搜索功能。

　　了解对特定关键字进行排名所需的内容将有助于您得出关于需要进行哪些内容开发工作的结论，并制定创建计划。

　　Semrush 的SEO 内容模板非常适合这种类型的分析。

　　您只需输入一个关键字，该工具就会分析 Google 的热门搜索结果中显示的内容，从而为 SEO 友好的内容提供建议。

将你的原始关键词研究与付费广告数据进行交叉对比，也有助于发现新的机会和填补空白。

不要忽视长尾查询。虽然它们的搜索量可能较低，但你可能会错过那些准备购买的极有针对性的受众。

你的网站结构在SEO中起着很大的作用。通过解决任何可能削弱你的有机关键词知名度的技术问题，为你的网站打下坚实的基础。

网站页面应该容易被搜索引擎和用户找到和浏览。

如果你的网站难以被用户浏览和搜索引擎抓取，你的关键词排名将可能受到负面影响。反之亦然--如果你的网站对用户和谷歌都很直观，你的排名必然会出现积极的增长。确保你的网站有一个坚实的网站结构，修复任何死链接，并解决任何重复的内容问题。进行一次彻底的技术性SEO审计是必要的，以确保所有优先的技术问题得到解决。

4. 关注用户体验的信号

在推动自然搜索可见性方面，用户体验和品牌资产非常重要。

虽然用户体验可能不是搜索引擎营销人员的直接责任，但用户体验和SEO协同工作是很重要的--尤其是考虑到谷歌的算法一直将用户体验纳入页面排名中

为了确保网络访问者与你的网站进行互动，你应该使用谷歌的网站核心性能报告。

这可以监测你网站上每个页面的加载时间，并生成数据，向你展示哪些页面提供了良好的体验，哪些需要努力。

你需要考虑的另一个重要的用户体验领域是你网站的响应性。

移动网络浏览在2017年首次超过了桌面，现在占全球流量的54%以上。

如果你的网站不是响应式网站，你将有更高的跳出率，这反过来会对你的排名产生负面影响。

以下是一些其他的元素，它们为改善用户体验和SEO提供了机会。

• 关键字研究。确认你的目标关键词具有正确的搜索意图，并与你的目标受众使用的语言相一致。

• 页面标签。确保页面标签具有吸引力，并鼓励点击你的网站（标题标签、元描述和主要标题）。

• 内容优化。将用户留在页面上，并为他们提供另一个合乎逻辑的目的地或下一个步骤。这涉及到从导航到文案、内部交叉链接、以及网站上的行动呼吁等一切内容。

• 页面速度：为用户提供他们所要求的内容，并在各种设备上实现无缝连接。压缩图像，对移动设备友好，清理你的代码，并加快你的服务器速度。

5. 为用户和搜索引擎进行优化

我们中的许多人如此专注于为谷歌优化内容，以至于我们忘记了最终的游戏是什么--接触到具有高度针对性的人群。

虽然搜索引擎和人类有不同的阅读和消化内容的方式，但有一些共同点将有助于确保我们在创建内容时兼顾两者。

机器人和人类都希望我们成为：

• 简洁明了。

• 提供准确的信息。

• 避免行话。

• 封面相关的子主题。

这一点从你的内容创建过程一开始就必须牢记。

当我们在考虑如何使我们的内容对用户和搜索引擎来说都更容易阅读时，标题标签是关键。

适当的标题标签不仅可以提高你的内容的整体可读性，而且还可以确保搜索引擎能够遵循页面上最重要的内容的层次结构。

图片也应该是一个考虑因素，因为提供更有吸引力的图像可以为用户带来所有的不同。