对于刚接触海外市场的小白，看着网络上大量空洞而碎片的ASO优化文章，依然是一头雾水，不知从何下手。

Google Play ASO优化包含哪些要点？如何利用好Google自有工具做好ASO？优化过程中又有哪些坑需要避开？

EVA数据将结合实际案例，给出一套全面系统的操作教程，帮助大家理解和实操Google Play ASO优化。

本篇文章先介绍Google Play ASO优化的概念和要点，让大家对Google Play ASO优化有一个较为全面的了解，方便后面实操。

什么是ASO？

ASO英文名是APP Store Optimization，意思就是应用商店优化，是用于提高APP在应用市场曝光率和搜索排名的一整套方法。

一个APP要获取用户下载安装，除了付费投放广告获取用户外，也可以通过应用商店的自然曝光来实现用户增长。尤其对于中小开发者，在应用商店的自然曝光是非常重要的获取用户手段。

做ASO的本质是为了提升APP在应用市场的曝光，以达到获得用户点击和下载安装APP的目的。曝光包括提升榜单排名、关键词搜索排名、应用推荐等应用商店所拥有的各种曝光手段。

EVA数据将通过四个方面来介绍ASO相关内容:

1. 产品定位和关键词选择

2. Google Play Store产品信息数据优化

3. 方案测试，善用Google Play的 A/B 测试功能

4. 评估效果，迭代与优化

1. 产品定位和关键词选择

在 Google Play 开发产品要想获得更多的曝光量和下载量，就需要从产品初期开始，从产品研发、设计、名字选择、关键词选择开始，确定产品的方向。

最开始的时候，最重要的目标就是获得基础关键词排名。

什么是关键词排名？比如你在应用市场搜索某一个关键词，在该词下搜出来的app列表中，你的app出现在第二位，那么你的APP在此关键词下的排名就是第二，也将获得仅次于第一的点击率。

关键词由核心关键词和长尾词组成，在产品刚刚上线时是无法获得任何关键词覆盖的，尤其是那些热门关键词更是被巨头应用占据着，在你的应用没有用户表现数据时，是无法展示在关键词搜索结果中的。

那如何打破僵局呢？突破点是长尾词，而长尾词种类繁多，需要仔细选择以找到真正与自身产品切合的词，用农村包围城市的方法，通过长尾词逐步实现核心词覆盖的动作。

科普一下，长尾词就是核心关键词加上前后缀的词，比如record是核心关键词的话，go record，record video，record screen等都可以当做是它的长尾词。

关键词来自哪里？Google会根据用户的搜索词，然后与应用中的数据进行匹配，对于新上架的应用来说，第一批关键词来自与APP相关的文本数据与字段，比如开发者名称、包名、Title、长短描述等。然后根据应用上架后的各种表现，不断的更新迭代。

关键词从哪里获取？怎么选择关键词？如何跟踪关键词排名并做优化？有哪些关键词工具？这些都是做ASO需要掌握的内容，在接下来的文章中EVA数据会一一详细介绍。

2. Google Play Store产品信息数据优化

Google Play产品信息中影响ASO排名的因素，主要有两类数据：元数据与非元数据。

元数据属于开发者完全可控的内容，比如应用图标（ICON）、标题、长短描述、截图和视频、置顶大图、包名、开发者名称等。

非元数据是开发者不可控的部分，比如评分、评论、下载量、用户留存、下载转化情况。现在市面上也有一些方法来突破这一点，但效果与风险并存，稍有不慎都可能会导致降权或者APP下架。我们将安排文章单独介绍这些方法。

特别强调一点，新手必须熟读谷歌开发者政策！！！比如元数据政策、欺诈行为、知识产权侵权、数字千年法案等等。

如果因为违反政策被要求整改还好说，情节严重的直接被下架，犯同一个错误被下架两次可能就封号了。Google AI直接把你打入十八层地狱，哭诉无门。

3. 方案测试，善用Google Play的A/B测试功能

方案是否能够产生效果，是正向还是负向的？我们需要使用Google Play的A/B测试功能，同时添加数据埋点，跟踪数据变化。

其中A/B测试就是对比两种不同版本的商店详情页。在Google Play的测试机制下测试，并最终确定最优方案的过程。

在Google Play开发者管理后台中，谷歌提供了可供使用的A/B测试工具。我们只需要掌握使用技巧，就能够通过A/B 测试找到最佳的方案，逐步提高ASO优化效果。

如何控制变量？测试周期多长？对哪些用户进行实验？不同国家、语言的实验对象，实验结果存在较大的差异，进行细分才有可能得到准确的实验结果。

实验进行到一定阶段我们需要回溯实验效果，如何通过Google Console分析各个变量的数据表现。这些都是进行A/B测试需要了解的知识。在这一部分，我们将重点介绍A/B测试功能的使用及如何设计测试方案及评估方案效果。

4. 跟踪效果，迭代与优化

目前，Google Play 开发者后台上无法看到完整自然流量是由哪个关键词引来的，部分关键词可以看到，这是ASO相对于SEO最难的一点。

我们可以通过其它方式来衡量效果，比如下面这些比较常用的评估指标：

- 关键词排名（搜索排名肯定是跟踪ASO效果最有价值的数据。）

- 下载量（买量和自然新增量）

- 榜单位置（总榜、分类榜）

- 评分和评价

- 转化率和收入

这里EVA数据会详细介绍如何跟踪和评估各项指标，同时介绍一些实用工具供大家使用。

结语

ASO是一个长期运营的过程，其中不乏庞大的数据分析工作，还有产品的更新迭代与用户的使用评价引导，以及其它媒体的传播与助力。在实际的操作过程中，效果也会因为地区、产品、竞争情况等出现不确定性。有通用的方法，也会有个性化的特别手段。同时也会有一些类似黑帽SEO的黑帽ASO方式与方法。这些知识EVA数据将在接下来的时间里与大家一同探讨。

EVA数据期望通过这一系列文章的介绍，能让开发者对ASO有更深入的了解。同时能通过不断的实操与尝试，实现最优的ASO效果，获得更多的流量。

参考文章：

https://play.google.com/intl/zh-cn/about/developer-content-policy-print/

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