Fossil东莞代工厂停休3个月，欧洲疫情对中国时尚业影响几何？

　　北京商报

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　　一个行业的完整产业链包括设计、生产、营销、销售、消费多个环节，环环相扣、彼此协调才能维持整个链路的畅通。鉴于疫情的周期，务虚消费将进一步让位于务实消费，在时尚领域，代加工厂这个其中一环，随着国际品牌“暂停键”开始受到影响。3月24日，一则东莞代工厂公告在腕表零售商朋友圈流传，来源正是美国腕表品牌Fossil在华代工厂。公告称，最重要客户美国Fossil品牌已全部停止下单，同时取消或暂停原订单，导致工厂无法正常开工，经营出现重大危机，面临随时关停的风险，全厂放假暂定3个月。

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　　代工厂的困境

　　“但就眼下形势而言，关厂停工确实是将损失降至最低的方法。”张培英表示，一旦开工，人力成本、供应链采购都在增加，且风险还不可控，外加码头封闭、货仓封闭等，工厂停产是不得已的上策。

　　根据中国钟表协会数据，东莞所处的广东珠三角地区是中国钟表代工厂的集中地之一，集中了大量为西方钟表品牌生产钟表的中小型代工厂，东莞精度只是其中一家。

　　北京商报记者就此联系了商务部研究院国际市场研究所副所长白明，他表示，目前暂未有具体相关针对外贸企业的政策出台，但相关部门正保持密切关注，后期如有需要会有惠利政策扶持中小企业。北京商报记者就此联系东莞精度，但截至发稿，该公司电话未能接通。

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　　全链路影响几何？

　　如果说东莞精度只是东莞代加工行业的一个缩影，那么钟表行业也只是全球经济高度协同的今天，时尚产业领域的一个缩影。

　　要客研究院院长周婷就在接受北京商报记者采访时表示，按目前境外的整体状态，疫情所导致的现状将至少还要持续两个月以上，即影响至少会持续到2020年上半年，对于行业以及中国市场相关行业的影响不容忽视。

　　周婷分析，从消费端来看，2020年全年全球奢侈品行业终端零售额将暴跌20-30%。“疫情在一定程度上严重透支了大众消费者，特别是中产群体的消费力，信贷、子女教育、减薪等，将让部分中产群体有所负重，他们的消费力会明显降低。”她还补充道，较长时间的疫情持续，已经一定程度上改变了消费者的消费心理和消费行为习惯，务虚消费将进一步让位于务实消费。

　　从营销传播层面来看，随着品牌加速线上化，KOL功能或被减弱。“奢侈品牌自身的内容运营将成为奢侈品牌最重要的工作内容之一，伴随品牌本身内容建设的提升甚至后期流量变现能力的同步提高，KOL作用减小。”

　　从销售端来看，随着供给端线上传播和线上销售的加强，品牌零售人员网红化，也会让奢侈品牌重新定位零售人员的素质模型，导致更多的零售人员可能不再符合现有的需求。“疫情后，将会出现一边是奢侈品行业从业人员大范围改变，一边是奢侈品牌暂时较难招不合适人选，两种情况并存的局面，”周婷表示。

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　　转危为机

　　身为世界第二大经济体，在这场覆盖全球的新冠病毒疫情战中，中国无法置身事外。如何转危为机寻找突破口，成为当下时尚行业、企业都在面临的问题。

　　“就时尚行业而言，国内产业链、供应链短期损失和业绩下滑是无法避免的。奢侈品购买场景、使用场景发声变化，半年到一年以上是恢复正常秩序的预计周期，但这种影响并不会是毁灭性的。”时尚专家张培英表示。

　　他举例道，例如代加工厂可以尝试转型或是生产非常时期需求型产品。“所谓转型是针对相对具备实力的中型企业，可以尝试品牌化道路或是行业整合等，在此期间做更多战略层面规划与思考；就小型企业而言，利用现有的产能力、技术和品质管控能力生产口罩、防护服等产品，同时注重外贸转内销，寻求国内客户的开发和维护等，将是一条可行之路。”

　　而就品牌而言，张培英表示，相对更具优势。“品牌利用本土供应链以及线上私域流量、网红直播等，发力线上更是可行的。”他坦言，疫情倒逼中国线上网红经济提前爆发了一到两年，品牌团应该尽快调整市场策略、规划作出中长期的数字化市场转型之路。