今天分享的是：2024年新营销5.0-新营销，营销平台时代报告-中国传媒大学

报告共计：68页

《新营销5.0：新营销，营销平台时代》由中国传媒大学广告学院等联合发布，回顾新营销1.0到4.0发展，剖析当下营销环境变化，阐述营销平台内涵、要素与生态，并详细介绍媒体营销平台相关内容。消费者呈现折叠、摇摆消费人格，追求极致个性化体验；品牌营销数字化进阶，围绕“货 + 渠道”打造数据触点并推进“人”的进阶；媒介进入混媒新时代，提升链路营销能力，发展为独立营销技术服务商；代理商自研营销工具、强化技术合作、深耕垂类业务并助力营销下沉和出海；Martech服务商市场持续增长且呈差异化发展，积极部署“AI +”。营销平台是营销技术与市场交融的基础设施和场域空间，其三大要素为营销产品、工具和服务。媒体营销平台中，营销产品包括品牌推广、用户互动、销售转化类等，营销工具涵盖数据、创意、投放等六大类，营销服务包含知识与培训、案例与趋势等四类。国内的阿里、抖音、腾讯、小红书、B站，国外的Google、Meta、Microsoft、Amazon、Apple等媒体平台在营销产品、工具和服务布局各有特色，共同构成复杂多元的营销生态，推动营销行业不断发展变革。