来源：雪球App，作者： 自新的股价小善良，（https://xueqiu.com/1973934190/284370777）

母婴电商，是指通过妈妈和孩子群体切入,以提供母婴商品及母婴服务为主的电商平台。母婴电商的分类主要依据其业务模式和服务内容的不同，大致可以划分为综合类母婴电商、垂直类母婴电商、社区类母婴电商等。

目前，线下母婴店、商超等仍是母婴市场的主要销售渠道，然而随着的发展及消费者消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响，母婴人群转移向线上消费，以母婴电商为主的线上母婴消费规模持续增长。2021年，中国母婴电商行业渗透率为28.70%，持续上涨。

产业链方面，上游参与者为婴幼童群体产品供应商及妈妈群体消费品供应商，涉及奶粉、奶瓶、纸尿裤、待产包等产品；中游为母婴电商行业，可分为综合类母婴电商、垂直类母婴电商、社区类母婴电商等；下游为支付、物流等服务商和消费群体。随着国内人口的增长和消费者对于婴儿健康和舒适度的日益关注，而纸尿裤作为婴儿日常生活用品的重要组成部分，其市场需求量大且稳定，市场规模得以快速发展。2022年，中国婴幼儿纸尿裤行业市场规模为505亿元，逐年增长。

受生育政策及专业化育儿需求等因素的推动，我国互联网母婴行业在近年来发展迅猛，母婴电商行业市场规模不断扩大。2022年，中国母婴电商市场规模增至12155亿元，较上年增长10.5%。

互联网的普及下，消费者越来越倾向于在互联网上购买母婴产品，伴随着90后、95后年轻一代步入父母角色，他们的消费习惯逐渐从线下转向线上，使得母婴电商的用户规模持续增长。2021年，中国母婴电商用户规模达2.5亿人，比上年增长2.04%，但同比增速呈下滑趋势。

随着三胎政策不断开放，关于育儿的讨论热度也越来越高，在家庭消费能力提升与新一代适育人群观念转变下，母婴市场释放出巨大的潜力。2021年，母婴电商人均年消费额为4400元，较上年增长7.79%。从增速来看，自2018年起，除2020年受新冠肺炎疫情影响外，我国其余年份的母婴电商行业人均年消费额增速均呈正增长趋势。

儿童用品股份有限公司主要从事母婴童商品零售及增值服务，运用互联网、大数据等技术驱动，基于顾客关系经营的创新型亲子家庭全渠道服务提供商，经过多年的创新性、差异化探索及发展，在母婴零售行业具有较为显著的竞争优势。目前，孩子王集线上、线下两个服务平台，连锁门店、电子商务、社群分享三大销售渠道于一体；在线上构建了APP、小程序、社群、直播等缤纷多样的购物渠道，其中，APP位列TrustData大数据全行业排行榜母婴电商类第一名。2023年，上半年孩子王营业总收入为41.59亿元。

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析母婴电商行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析母婴电商行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据母婴电商行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2024-2030年中国母婴电商行业市场发展监测及投资战略规划报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

《2024-2030年中国母婴电商行业市场发展监测及投资战略规划报告》对母婴电商行业发展环境、市场运行现状进行了具体分析，还重点分析了行业竞争格局、重点企业的经营现状，结合母婴电商行业的发展轨迹和实践经验，对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。是企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向、提高企业经营效率、做出正确经营决策不可或缺的重要工具。

本报告数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

报告目录：

第一章 中国电子商务所属行业发展现状分析

第一节 电子商务基本概况

一、电子商务基本定义

二、电子商务发展阶段

三、电子商务基本特征

四、电子商务支撑环境

五、电子商务基本模式

六、电子商务行业服务特点

七、电子商务行业经营特点

第二节 中国电子商务规模分析

一、电子商务交易规模分析

二、电子商务市场结构分析

三、电子商务从业人员规模

四、电子商务相关融合产业

第三节 中国电子商务细分行业分析

一、B2B电子商务发展分析

二、网络零售市场发展分析

第二章 互联网环境下母婴行业的机会与挑战

第一节 2023年中国互联网环境分析

一、网民基本情况分析

二、网民互联网应用状况

三、市场需求特点

四、我国行业商业模式分析

第二节 互联网环境下母婴行业的机会与挑战

第三节 互联网母婴行业的改造与重构

一、互联网重构行业的供应链格局

二、互联网改变生产厂商营销模式

三、互联网导致行业利益重新分配

四、互联网改变行业未来竞争格局

第四节 母婴与互联网融合创新机会孕育

一、电商政策变化趋势分析

二、电子商务消费环境趋势分析

三、互联网技术对行业支撑作用

四、电商黄金发展期机遇分析

五、大数据创新母婴行业需求开发

第三章 母婴所属行业市场规模与电商未来空间预测

第一节 母婴所属行业发展现状分析

二、母婴行业发展现状分析

三、母婴行业市场规模分析

四、母婴行业经营效益分析

五、母婴行业竞争格局分析

六、母婴行业发展前景预测

第二节 母婴电商市所属行业场规模与渗透率

一、母婴电商总体开展情况

二、母婴电商交易规模分析

三、母婴电商渠道渗透率分析

第三节 母婴电商所属行业盈利能力分析

一、母婴电子商务发展有利因素

二、母婴电子商务发展制约因素

三、母婴电商所属行业经营成本分析

四、母婴电商所属行业盈利模式分析

五、母婴电商所属行业盈利水平分析

第四节 电商行业未来前景及趋势预测

一、母婴电商行业市场空间测算

二、母婴电商市场规模预测分析

三、母婴电商发展趋势预测分析

第四章 母婴企业转型电子商务战略分析

第一节 母婴企业转型电商优势分析

一、前期投入成本优势

二、供应链体系建设优势

三、渠道管控优势分析

四、零售运营经验优势

第二节 母婴企业转型电商流程管理

一、网站运营流程管理

二、网络销售流程管理

三、产品发货流程管理

四、采购管理流程管理

五、订单销售流程管理

六、库房操作流程管理

七、订单配送流程管理

第三节 母婴强企业电子商务成本分析

一、母婴电商成本构成分析

二、母婴电商采购成本分析

三、母婴电商运营成本分析

四、母婴电商履约成本分析

五、母婴电商客户成本分析

第五章 母婴企业转型电商体系构建及平台选择

第一节 母婴企业转型电商构建分析

一、电子商务关键环节 分析

二、母婴企业电子商务网站构建

第二节 母婴企业转型电商发展途径

一、电商B2B发展模式

二、电商B2C发展模式

三、电商C2C发展模式

四、电商O2O发展模式

第三节 母婴企业转型电商平台选择分析

一、自建商城网店平台

二、借助第三方网购平台

三、电商服务外包模式分析

四、母婴企业电商平台选择策略

第六章 母婴行业电子商务运营模式分析

第一节 母婴电子商务B2B模式分析

一、母婴电子商务B2B市场概况

二、母婴电子商务B2B市场规模

三、母婴电子商务B2B盈利模式

四、母婴电子商务B2B运营模式

五、母婴电子商务B2B的供应链

第二节 母婴电子商务B2C模式分析

一、母婴电子商务B2C市场概况

二、母婴电子商务B2C市场规模

三、母婴电子商务B2C盈利模式

四、母婴电子商务B2C物流模式

五、母婴电商B2C物流模式选择

第三节 母婴电子商务C2C模式分析

一、母婴电子商务C2C市场概况

二、母婴电子商务C2C盈利模式

三、母婴电子商务C2C信用体系

四、母婴电子商务C2C物流特征

第四节 母婴电子商务O2O模式分析

一、母婴电子商务O2O市场概况

二、母婴电子商务O2O优势分析

三、母婴电子商务O2O营销模式

四、母婴电子商务O2O潜在风险

第七章 母婴行业电子商务营销推广模式分析

第一节 搜索引擎营销

一、搜索引擎营销现状分析

二、搜索引擎营销推广模式

三、搜索引擎营销收益分析

第二节 论坛营销

一、论坛营销概述分析

二、论坛营销优势分析

三、论坛营销策略分析

第三节 微博营销

一、微博营销概况分析

二、微博营销的优劣势

三、微博营销模式分析

第四节 微信营销

一、微信营销概况分析

二、微信营销的优劣势

三、微信营销模式分析

第五节 视频营销

一、视频营销概述分析

二、视频营销优势分析

三、视频营销策略分析

第六节 问答营销

一、问答营销概述分析

二、问答营销运营模式

三、问答营销特点分析

第七节 权威百科营销

一、权威百科营销概况

二、权威百科营销优势

三、权威百科营销形式

第八节 企业新闻营销

一、企业新闻营销概况

二、企业新闻营销方式

三、企业新闻营销策略

第八章 母婴主流电商平台比较及企业入驻选择

第一节 天猫商城

一、天猫商城发展基本概述

二、天猫商城用户特征分析

三、天猫商城网购优势分析

四、天猫商城交易规模分析

第二节 京东商城

一、京东商城发展基本概述

二、京东商城用户特征分析

三、京东商城网购优势分析

四、京东商城交易规模分析

第三节 苏宁易购

一、苏宁易购发展基本概述

二、苏宁易购用户特征分析

三、苏宁易购网购优势分析

四、苏宁易购交易规模分析

第四节 1号店

一、1号店发展基本概述

二、1号店用户特征分析

三、1号店网购优势分析

四、1号店交易规模分析

第五节 中国

一、发展基本概述

二、用户特征分析

三、网购优势分析

四、交易规模分析

第六节

一、发展基本概述

二、用户特征分析

三、当当网网购优势分析

四、交易规模分析

第九章 母婴企业进入电子商务领域投资策略分析

第一节 母婴企业电子商务市场投资要素

一、企业自身发展阶段的认知分析

二、企业开展电子商务目标的确定

三、企业电子商务发展的认知确定

四、企业转型电子商务的困境分析

第二节 母婴企业转型电商物流投资分析

一、母婴企业电商自建物流分析

1、电商自建物流的优势分析

2、电商自建物流的负面影响

二、母婴企业电商外包物流分析

三、母婴电商物流构建策略分析

第三节 母婴企业电商市场策略分析