中国汽车数字营销案例研究报告——艾瑞与新意互动联合发布2021年

2?2021.12iResearchInc摘要 汽车数字营销开展环境： 汽车销量大，但千人汽车保有量低，是中国汽车市场最为明显的两大特征，而这意 味着，汽车销量仍将处于增长空间，从而为汽车数字营销创造了良好的产业根底。汽车数字营销开展现状：SMS

3中国汽车数字营销开展环境和现状1中国汽车数字营销开展趋势中国汽车数字营销效劳商案例分析——新意互动23???中国汽车数字营销开展环境和现状中国汽车用户购车行为和偏好分析中国汽车用户媒介行为和偏好分析

4?2021.12iResearchInc800572 591376140 158 中国 全球平均 韩国 德国 日本 美国来源：中国汽车流通协会及其它公开数据。中国汽车数字营销开展环境汽车销量仍将处于增长空间，为汽车数字营销创造良好环境根据中国汽车流通协会及相关数据，2021年我国汽车保有量超1.9亿辆，占全球20%，尽管绝对值很大，但我国千人汽车保有量仅为140台，低于全球平均水平〔同期全球平均千人汽车保有量为158台〕，更低于韩国、德国、日本和美国等发达国家。艾瑞分析认为，伴随着中国城镇化加速、居民人均可支配收入增长，居民换购车需求和购车支出必将同步增长。 2021年世界主要国家千人汽车保有量

5?2021.12iResearchInc来源：根据公开数据和专家访谈，经艾瑞统计模型推算而得。20.6% 6.9%24.6%32.5%15.4%19.0% 7.1%23.1%33.0%17.8%16.4% 7.4%21.9%34.0%20.3%13.6% 7.7%20.2%35.0%23.5%10.5% 7.8%19.5%34.5%27.7% 7.6% 7.9%18.7%32.8%33.0% 5.1% 7.2%20.7%29.2%37.8%0%100% 80% 60% 40% 20%202120212021中国汽车数字营销开展现状互联网是中国汽车广告最大投放渠道，2021年占比达37.8%根据艾瑞咨询数据，2021-2021年间，汽车广告在不同渠道的投放份额发生巨大变化，互联网已经是最大投放渠道，占比达37.8%，其次是电视，占比为29.2.8%，再其次是户外，占比为20.7%。艾瑞分析认为，随着传统媒介用户持续流失，汽车广告主的投放预算将持续向互联网广告倾斜。 2021-2021年汽车广告投放不同渠道份额变化2021 平面播送 2021户外2021电视2021 互联网

6?2021.12iResearchInc中国汽车数字营销开展现状2021年市场规模达150.7亿，增速为17.3%根据艾瑞咨询数据，2021-2021年间，汽车网络广告市场规模持续高速增长，2021年，其市场规模达150.7亿，增速为17.3%。艾瑞分析认为，由于国内汽车销量仍处于增长空间，汽车广告主仍然需要通过大量营销活动推动销售增长，因而，其整体广告预算将进一步提升，与此同时，随着互联网媒介的持续兴盛和其他传统媒介的渐渐式微，汽车广告预算将向线上投放大幅倾斜，从而推动着汽车网络广告市场规模的持续增长。 2021年市场规模达150.7亿，增速为17.3%来源：根据公开数据和专家访谈，经艾瑞统计模型推算而得。33.342.054.7 195.3 172.1 150.7 128.5 97.673.226.1%30.2%33.8%33.3%31.6%17.3%14.2%13.5%2021202120212021202120212021e2021e2021e规模〔亿元〕增长率〔%〕

7?2021.12iResearchInc中国汽车数字营销开展现状2021年移动端投放规模大幅超过PC端，占比达57.2%根据艾瑞咨询数据，2021-2021年间，汽车网络广告市场中，移动端占比不断提升，到2021年，移动端投放规模占比达57.2%。艾瑞分析认为，移动端已经成为用户全天候伴随媒介，与PC端相比，移动端广告具有用户覆盖更广、广告形式更丰富、广告投放更精准，广告互动率更高等优势，因而，汽车广告主的投放预算将进一步向移动端倾斜。 2021年移动端投放规模大幅超过PC端，占比达57.2%来源：根据公开数据和专家访谈，经艾瑞统计模型推算而得。 7.8%92.2%14.4%85.6%23.6%76.4%29.7%70.3%38.8%61.2%50.8%49.2%57.2%42.9%63.8%36.2%71.3%28.7%0%100% 80% 60% 40% 20%2021202120212021202120212021e2021e2021e移动端PC端