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畅想搜索的未来，前景非常美好，往往与人工智能、机器人相联系，搜索框将消失，它将被更为“无所不在、嵌入式以及具备语境感知能力的”搜索所取代。

不过，现实层面，从市场规模及商业变现层面，行业已经基本饱和。如若在流量拓展上，没有明显的数据提升，搜索引擎只能依靠开发出更多的数据增值工具，进行网络营销营收的扩容。人工智能虽是未来，搜索企业也非常有优势，但至少在变现上，还不能马上立竿见影体现在业务上。

那么，具体而言，如何判断搜索趋势？市场的机会点和突破点到底是什么？媒介360结合相关智库研究报告，梳理出2016年互联网行业的现状及未来的趋势，同时也提炼出一些数字营销的Do&Don't。

2016年搜索行业热点回顾

1、搜索向各领域的智能助理演进，GoogleHome、Echo、Cortana、Siri等竞相角逐。

2、百度发布在人工智能上的成果“百度大脑”，涵盖语音、图像、自然语言处理和用户画像等四个领域的进展。

3、搜狗发布“知音”技术，致力于让人机交互更自然，不仅“能听会说”，还具有“能理解会思考”的能力。

4、360发力智能硬件产品，儿童手表、儿童陪护机器人等，都能够做人机对话，使用的就是360搜索语音语义分析的人工智能技术。

5、百度提出，信息分发2.0已进入“搜索+推荐”的双引擎驱动时代，“人找信息”的模式向“信息找人”升级。

6、搜狗搜索发力差异化优质内容，搜狗明医在搜索结果中聚合了用户提问和专业医生的回答，包括国外医疗专业网站、药品数据等。

7、魏则西病逝及他揭开的事实，在网络及现实世界中持续发酵，互联网商业价值观沸沸扬扬，没有底线、没有价值观的企业，发展得越快，也意味着离崩盘越近。

8、360搜索宣布放弃一切消费者医疗商业推广业务。360搜索称，只要互联网医疗商业推广这种商业模式存在，就无法彻底从根本上杜绝虚假医疗信息给用户带来的伤害。

9、2016Q3中国搜索引擎企业营收市场规模为236.4亿元，虽然规模上又创历史新高，但同比增速延续了上季度的下滑趋势继续跌至6.5%，自2009Q1以来首次降到了10%以下。

10、2016Q3中国搜索引擎行业广告市场规模为205.6亿元，环比增加3.3%，低于2009年以来的任一历史同期水平，同比增长率为15.8%，继2016Q2后继续刷新冰点记录。

2017搜索行业趋势

1、搜索引擎是人工智能最大的场景，人工智能产品要先看用户欲望再谈技术。

2、搜索技术，将不仅局限于搜索框的形态，各种智能硬件、软件等产品中，都会大量应用基于搜索的人工智能技术，通过声音、图片或者和视频进行搜索，真正让搜索实现“无处不在”。

3、伴随搜索引擎对各垂直领域连接程度加深，商业价值得到进一步开发。

4、搜索的边界进一步模糊，市场各参与方基于大搜索的生态建设将推动行业变革和发展。

5、通过提供差异化的内容和服务，提升用户粘性将成为搜索引擎行业竞争重点。

6、移动搜索连接人与服务，内容与服务抬升移动搜索市场价值。

7、传统搜索引擎市场已呈饱和之势，单纯依靠人口红利实现搜索市场增长的发展阶段已经过去。

8、受监管趋严的影响，遇冷态势将会再持续，搜索广告昔日20%以上的高速增长状态暂时告一段落。

9、搜索营销，将实现以数据为基础，对品牌营销全流程进行有效的整合与贯通。

10、搜索将“AI+”营销理念进行实际应用，通过与企业合作，助推行业智能化发展。

搜索营销Do&Don’t

Do

1、充分挖掘搜索背后的大数据，助力品牌营销全流程服务。

2、明确搜索在整合营销中的角色，利用好收口与反馈作用。

3、把搜索与AI等新技术、新形式结合，创新营销模式。

4、从被动捕捉迎合消费者需求，到“激发、诱导”消费者需求。

5、把握好搜索营销的关键时刻，引爆式传播。

Don't

1、只是把搜索当成关键字购买。

2、只把搜索当成精准投放、效果营销渠道。

3、恶性竞争，大打关键词价格战。

4、评估体系，唯销售线索导向。

5、搜索营销无法打动人心。

总而言之：搜索引擎通过技术改变人们获取资讯与服务的方式，提供个性化、智能化的搜索服务。未来，随着搜索引擎厂商技术成熟，搜索服务的自动化与智能化程度进一步提升。