搜索引擎营销 (SEM) 是一种利用付费和自然搜索引擎结果来增加网站流量和可见性的数字营销形式。它涉及优化网站、创建和管理付费广告活动以及利用搜索引擎结果页 (SERP) 的其他功能。 SEM 主要分为两种类型：

• 付费搜索广告：显示在搜索引擎结果页面顶部或侧面的广告，需要为点击付费。
• 自然搜索优化 (SEO)：通过优化网站内容和结构来提高其在有机搜索结果中的排名。

SEM 提供了众多好处，包括：

• 增加网站流量
• 提高品牌知名度
• 产生合格的潜在客户
• 提高投资回报率 (ROI)

对于 SEM 初学者，以下是一些入门步骤： 识别与您的产品或服务相关的关键词，这些关键词是您的目标受众在搜索引擎中搜索的。 使您的网站对目标关键词和搜索引擎友好，使用内容营销和技术 SEO。 在搜索引擎（如 Google Ads）中创建和管理付费广告活动，将您的广告定向到目标受众。 密切跟踪您的 SEM 活动的绩效并分析数据，以便进行优化和改进。 以下是为 SEM 初学者的一些技巧：

• 开始使用小规模活动，并随着时间的推移逐步扩大。
• 使用负关键词来防止您的广告展示在无关的搜索中。
• 定期测试不同的广告文案和着陆页。
• 利用 Google Ads 等工具的自动化功能。
• 持续监测和优化您的活动，以获得更佳的效果。

SEM 是企业提高在线知名度和产生合格潜在客户的强大工具。通过遵循这些步骤和技巧，初学者可以成功地实施 SEM 并从其业务中获得最大收益。

SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的英文缩写，是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的检索原则的行为。 发展历程：2000年，出现按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式。 2001年，部分分类目录(中文)开始收费登录，每个网站每年要交纳数百元到数千元不等的费用。 2002年，国内陆陆续续有人涉足SEO这一领域。 2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告(Google AdSense)。 2004年，国内潜伏的SEO开始浮出水面，SEO队伍逐步壮大。 SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。 大多数SEO采取个人作坊式经营，公司性运作规模小。 SEO培训市场诞生。 2006年，随着网络市场竞争白热化，企业对网络公司的所为和网络产品有了新的认识，企业开始理智对待网络营销市场，随着网络竞价的盛行，企业也认识到了搜索引擎的重要性，同时也伴随着诞生了很多SEO服务公司。 2007年，随着SEO信息的普及，网络公司技术的上升，部分公司推出了按效果付费的SEO服务项目，从网站建设，到关键词定位，到搜索引擎优化全方位服务，整体SEM网络营销方案的推出和实施。 2008年，随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务以效益型网站建设(更加注重网站用户体验)和网站用户转化率为目的，更加注重营销成效。 2009年，SE0进入白炽化的发展阶段，不论是个人、团队还是公司或者培训机构，都大力宣传和使用SEO技术来运营网站，使网站的关键词得到更快的排名和收录。 2012年，SEO行业进入调整，原来的服务模式已经很难实现双赢，很多公司缩小规模，一些公司开始寻求新的服务模式。 安全策略：这也是很多站长在网站的SEO过程中容易忽视的一个问题，建议从以下几个方面入手安全策略。 1、选择稳定的服务器或者虚拟主机，保证用户稳定流畅的访问站点2、对网站的程序进行综合分析，去掉烦琐的代码，使用简单的DIV+CSS布局，杜绝漏洞隐患3、定期对服务器系统进行更新，保持安全稳定的操作系统，以保障网站的安全运行4、网站后台管理员账号和密码尽量复杂5、数据库路径尽量不使用默认6、经常更新漏洞程序补丁，比如使用CMS（内容管理系统）做站的朋友，时常联系开发商更新程序补丁7、关注微软官方发布的最新漏洞程序，及时更新安全的网站空间和操作平台才能更好的服务于搜索用户，才能带来稳定的客户来源，安全问题不可忽视。 给用户一个安全稳定的网站平台，当然给你带来的是最大的收益。 常见术语：SOM(搜索优化营销)somSEM搜索引擎营销和SEO搜索引擎优化。 是SEM 和SEO的统称。 长期以来，SEM在很多从业者或客户认知为搜索引擎竞价系统（参见网络SEM的官方定义），SEO视为搜索引擎优化即网络自然排名。 为了更加规范专业术语，故提出了SOM的概念。 即：SOM=SEM+SEO，优化公司给客户提出了SOM的整体解决方案。 其中一般都涉及到SEM和SEO两个部分。 链接场（Link Farm）在 SEO 术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。 那些采用运用黑帽 SEO 方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使 Google 误认为这个页面很有链接的价值。 交互链接（Reciprocal Link）也称作双向链接，是对一个网页不光有超文本链接，同时对应有和原始网页的链接。 有机列表（Organic Listing）有机列表是 SERP 中的免费列表。 有机列表的 SEO 通常涉及改进 Web 站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。 付费列表（Paid Listing）顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。 根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（PPC）、赞助商链接（Sponsored Link）或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他方式而付费。 永久重定向（Permanent Redirect）也被称为301 重定向，是一条对网站浏览器的指令来显示浏览器被要求显示的不同的URL，当一个网页经历过其URL 的最后一次变化以后时使用。 一个永久定向是一种服务器端的重定向，能够被搜索引擎蜘蛛适当地处理。 排名（Ranking）排名是页面在目标关键词的 SERP 中列出的位置。 SEO 的目标是提高 Web 页面针对目标关键词的排名。 排名算法（Ranking Algorithm）排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。 排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。 搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）SEM 这个术语可以与 SEO 互换使用，但 SEM 常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销 Web 站点，同时应用 SEO 技术。 搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）SEO 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使 Web 页面能够被搜索引擎选中。 SEO 主要用来提高有机列表的排名。 我使用SEO这个术语描述我推荐的技术，但是其中许多技术也可以归入 SEM 的范畴。 搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page，SERP）SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。 SERP 有时候定义为搜索引擎结果的安排（placement）。 根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。 在SEO领域中，在SERP中取得良好的表现就是一切。 垃圾技术（Spamming）垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段，它尝试欺骗爬行器（Spider），并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。 垃圾技术可以表现为多种形式，但是 “垃圾技术” 最简单的定义是 Web 站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。 关键字隐密字 （Hidden Text With Keyword Stuffing）是另外一欺骗搜索引擎的做法。 通常是指设置关键字的颜色和网页背景颜色一样，或通过 CSS Hidden Attribute （隐密特性） 来达到优化效果。 这种做法一旦被Google发现，遭遇也会是该站点从Google的数据库中除名。 爬行器（Spider）爬行器在 Web 上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。 爬行器有时也称为 Web 爬行榜（Webcrawler）或机器人。 针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。 在SEO中过多使用flash和Ajax技术，会给搜索引擎带来很多麻烦,搜索引擎还不能很好地索引由flash、ajax表现的网页,原因就是搜索引擎只索引页面,而不会索引应用程序。 还有即使搜索引擎做到了完全解释Flash文件或者ajax应用程序，并能分析和索引它们的相关内容，也还是没有任何办法使用url导航应用程序，对排名没有一点帮助。 搜索引擎的主要目标的是将搜索结果提交给用户，但当处理这些媒体信息时，搜索引擎将无法排列这些信息的顺序。 总之，Flash和Ajax将会带来更多有创意的设计，也会带来更难侦测的垃圾网站形式。 谷歌索引的Flash，给的建议就是，网站设计者应该仅在需要使用Flash和 Ajax的地方使用它，应该主要还是多使用HTML语言设计网站，而将Flash和Ajax作为辅助技术，为用户提供切实的好处。 通常，HTML和 JavaScript的混合也基本可以达到使用这些技术的效果。 也就是说，在使用Flash和Ajax时应把它们当成页面上的单元，而不是页面本身。

【SEO是什么？】SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。 分为站外SEO和站内SEO两种。 SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 【哪些人适合学SEO？】1.网站设计人员网站设计人员掌握网站的代码，有能力和权限修改网站的结构，可以从代码层面开始构建或者优化网站。 网站设计人员包括网站前台，网站后台，网站美工，网站构架等。 2.网站管理人员网站管理人员可是使用SEO，使网站获得看的见的效果，网站管理人员包括企业站站长，产品站总监，网站运营总监，网站策划总监等。 3.网站内容编辑人员SEO不单是技术及设计人员的任务，在搜索引擎越来越强调内容后，内容就成为提高搜索引擎权重，改善和促进用户转化率的关键因素，网站的内容编辑人员目前在SEO方面的重要作用不可忽视。 4.网络创业人士拥有SEO技术作为自己创业出路的人士，包括个人站长，网络商店的店主，都可以加入到SEO中来。 5.在校大学生学习SEO，别人找工作，让工作找您！6.高考失利的同学花时间学习SEO，能让您比本科大学生平均工资拿的多，SEOer是稀缺人才哦！7.大型企业网站负责只有懂得SEO，才能招聘到真正的网络人才。 8.中小企业老总想降低企业网上营销成本，学习SEO是最佳选择。 【怎么学习SEO？】 现今学习SEO的人有很多，可是说到真正懂SEO的人很少。 很多人都想成为SEO的高手，也很努力的学习网上的各种教程，最后很多还是能力一般，为什么呢？因为目前网上流传的很广的入门的教程，到现在基本上已经过时了，没什么价值了， 因为搜索引擎的算法是在不断的更新的，而网上流传的教程基本上都是针对以前的算法所制定的应对的策略，所以不要看网上流传很广的那些教程，容易被误导，如果你想了解关于seo的最新的入门教程，以及这方面的系统化的知识和思路的话，成为一名真正的高手，你可以来这个群： 开头是333，中间是970，结尾是687。 记得按顺序来输入查找就行了。 在这里你可以每天都能学习到关于SEO方面的知识，在这里每天都有SEO课程的知识讲解，每天SEO学习资料的更新，只要自己认真我相信你能学别的地方学不到的SEO知识。 【学习SEO有没有前途？】现在很多传统行业都在向着互联网发展，想在这个庞大的互联网时代分得一杯羹，必定都需要搭建一个自己公司的企业网站，而公司能不能在互联网上发展壮大，取决于你网站有没有流量有没有客户，而SEO就是为网站引流最好的利器，只要是网站就离不开SEO，很多企业都缺少大量的SEO人才，可见SEO人才的稀缺。 到这里还会觉得SEO没有前途吗？只要自己技术到家，走到哪里都不用怕。 【学会SEO后能从事哪方面工作？】在技术（执行）方向----可胜任营销型网站设计师，营销型网站架构师，网站维护工程师，搜索引擎优化（SEO）工程师，懂SEO的网站编辑，网页前端设计师和网站内容专员等职务在运营（管理）方式----可从事网站运营专员，网站文案策划，网站运营经理&主管，网站运营总监，网站策划师，数据分析员，网站分析师和网络营销顾问等工作在市场（营销）方向----可从事网站推广专员&主管，搜索引擎营销（SEM）工程师，网络营销专员&经理&总监，在线市场调查专员&分析师，网络媒介专员&经理，网络广告专员&经理，网络商务拓展，网络营销策划经理，社会化媒体（SNS）营销专员&经理和论坛推广专员等工作在电子商务方向----外贸市场策划总经理，网店推广运营专员，外贸网络营销专员&经理，电子商务网站运营专员&经理，网络销售专员&经理等工作。