争夺打造偶像“话语权”

尽管在方式方法上有不当之处，但“真爱粉”的初衷还是对偶像的喜爱，而“职业水军”则不同。目前，“职业水军”分为两类，初级的任务是冒充接机“粉丝”，高喊偶像的名字，在现场制造人气；晋级到中级后，便开始策划争议性话题，通过操控评论制造虚假繁荣。

从事明星宣传工作的王女士向记者透露，“职业水军”一直是亦真亦假、讳莫如深的存在，但也不难看清他们的“控评”手法。一个最直接的体现是，开始有节奏地出现逻辑较为牵强、但话术极具煽动性的长篇大论，这些被称为“控评小作文”的内容大多是激化两个同类型艺人“粉丝”群体间的矛盾，有很强的引导性和目的性，并非是“真爱粉”情绪之下的产物。例如，制造话题发送到不同的“粉丝”群，给明星制造“对家”，并将明星本人的处境描述得极为弱势，不断渲染“对家”及其“背后资本”的强悍，将“粉丝”对偶像的爱转化成强烈的危机感和胜负欲，甚至是对“对家”的仇恨，进而引导他们去非理性地进行网络投票、消费、做数据等等。

对明星来说，话题度和美誉度十分重要，直接影响其获取资源的多寡和层次。一些明星为了维持自身形象，通过雇佣“职业水军”等手段，对社交平台上的正面评论点赞回复，使其登上热评，制造虚假繁荣；对负面评论进行举报、删除。随着网络社交媒体的深度参与，“粉丝”参与评论的热度不断高涨，甚至影响了整个演艺圈舆论场的生态。“职业水军”在评论中“互相拉踩”、对他人进行谩骂侮辱，逐渐演变成一种网络暴力。

当“粉丝”群体不断扩大，“粉丝”内部也出现了分化，“职粉”的带头人领导着庞大的群体“攻占”各大网络平台的评论区，不断制造令人焦虑的内容，这种不断在违法边缘试探的危险行为将他们一步步拖入“深渊”。

很多人都曾留意到，每隔一段时间，不同的网络平台都在推送内容相同的明星八卦信息，这是巧合还是经过策划的结果？明星宣传类传媒公司总经理王亮对记者详述了明星炒作产业链的形成。

王亮说：“希望出道的演员会聘请专业的包装团队，由不同部门负责组织‘粉丝’接送机、参加活动造势、参与网上投票、集资购买偶像商品等活动，以吸引‘粉丝’关注。当‘粉丝’达到一定数量，明星的商业价值便会提升，上综艺的频率以及片酬会随之提高，这就形成了一条产业链。在具体包装过程中，演员希望尽快走红，公司也想尽早盈利，便出现了虚假宣传的乱象。包装团队会根据他们的年龄、外形、性格等，打造出一个‘人设’，诸如‘邻家甜美女孩’‘憨厚的理工男’等等，再根据这个‘人设’去编故事，写通稿，拍短视频等，分期分批在网上曝光。经过这些策划后，演员的名气会有所提升，随着‘粉丝’量的增加，他们将有机会参与综艺录制、影视剧拍摄等，所得报酬也会相应增加。而对于一些知名明星，包装团队会在他们主演的影视剧等作品播出前，策划出他们谈恋爱、与同行发生矛盾等等‘吸睛’的八卦信息，为的就是增加曝光率，以求获得更好的收益。”

目前，王亮已经关停了自己的传媒公司，改做他行。他说：“有一位明星刚出道时曾与我的公司合作，我们为他打造了外形俊朗、多才多艺的‘人设’。此后，他逐渐拥有了众多‘粉丝’，出演了大量影视剧，成为准一线明星。他的丑闻曝光后，我的心情极为复杂。身边的同事朋友都来安慰我，‘又不是你犯了错，不用自责’‘他只是刚出道时与你合作过，后来的错误行为与你无关’……但让我陷入思考的是，我的工作是否偏离了我的初心。我创立公司的目的，是让更多有才华的年轻演员找到属于自己的舞台，而在对他们进行‘包装’时，我的确忽视了考察他们的道德品行。为了在娱乐圈的竞争中脱颖而出，不惜打造虚假‘人设’。他的很多‘粉丝’是我‘忽悠’来的，我特别自责。我的工作偏离了我的初心，所以我决定退出这个行业。”

目前，“粉丝”的构成愈发细化，很多银发族也加入其中，追星族已蔓延至各年龄段。“粉丝”经济不再只是娱乐圈的富矿，更是不同行业商家或自媒体共同掘金的目标，其所爆发出的能量不断超出人们的预期。

青少年作为“粉丝”的主体圈层，他们的偶像大多为年轻的流量明星；而中年“粉丝”群体追的则是以董宇辉、罗永浩为代表的知识分子网红；“最新加盟”的老年群体，喜欢的是各式“民间网红”。

不可否认，短视频平台为一些有才华的素人提供了自食其力的“再就业”机会，但也让一些投机分子有机可乘。中老年人刷短视频已经成为日常消遣，从追网红的中老年人群体的消费能力和意愿来看，银发经济的市场潜力非常大。随着银发族逐渐成为互联网应用软件的深度用户，他们的线上消费水平也进一步被激活。根据《2023银发经济洞察报告》显示，截至2023年9月，中老年用户规模已达到3.25亿，同比增长7.6%；全网占比已达到26.5%，同比提高1.3个百分点。同时，银发人群人均使用时长、App和微信小程序人均使用个数均持续增长。据大数据统计，目前50至70岁人群以社交娱乐、内容消费为主，这部分消费人群与网红和部分明星带货主播的“粉丝”画像重合。因此，为中老年人群提供“符合心意”的情绪价值来激活消费行为，成了刺激银发经济的关键。

天津商业大学经济学院副院长李海伟教授表示，互联网和数字经济推动了“粉丝”经济的发展繁荣，但也要看到“粉丝”经济的两面性：一方面“粉丝”出于对偶像的喜爱、信任和崇拜，通过购物、打赏等形式满足自己的消费需求，偶像通过商品销售、广告代言、流量变现等获得经济利益；另一方面，有些厂家和偶像出于经济利益编造虚假信息、话题炒作、提供劣质产品等，损害消费者利益，扰乱正常市场竞争；“粉丝”出现过度消费、过度盲从等非理性行为，甚至形成畸形的“饭圈文化”，产生严重负面影响。监管部门要完善法律法规，加强行业监管，引导“粉丝”理性消费；偶像要爱惜羽毛，树立良好榜样，不辜负“粉丝”厚爱；通过各方共同努力，实现良性互动多方共赢，促进“粉丝”经济的健康和可持续发展。