Shopify是最受欢迎的零售电商网站建站系统之一，让建站变得简单易操作。但是如果希望网站在搜索结果有良好的排名与曝光，则还需要做一些搜索引擎优化(SEO)的工作。

用Shopify创建在线商店有很多好处：

● 灵活，可以根据需求进行定制

● 后台操作简单

● 有很多内置工具

● 丰富强大的SEO优化功能

● 没有代码知识也能轻松上手

Shopify是一套完整的电商内容管理系统和购物车系统，内置了丰富的SEO优化功能。电商网站的SEO优化，跟其他类型网站会有所不同。

下文的SEO指南整理了12个最重要的SEO建议及优化技巧，对于提升Shopify电商网站在搜索结果的能见度至关重要，分别是：

● 删除网站重复内容

● 给每个页面撰写对应的title及meta description

● 优化网站图片

● 首页添加到产品页面的链接

● 技术SEO优化

● Canonical 标签添加

● 将sitemap.xml文件提交到Google Search Console

● 配置Google Analytics

● 给网站建设高质量外链

● 不要疏忽为旧产品页面设置301重定向

● 安装免费的Product Review插件

● 创建博客页面

01

删除网站重复内容

重复内容通常是指与另一个网页完全一致的文本内容。重复页面可能是站内页面重复，也可能是站外重复。

对于任何Shopify网站而言，如果内容被搜索引擎(例如Google，Bing和Yahoo或其他)识别为重复内容，可能会带来严重的后果。尽管搜索引擎可以容忍内部或外部的内容重复，但如果是从其他站点复制了大量内容，很可能会对排名产生不利影响，并且网站可能会受到搜索引擎的惩罚。

实际上许多Shopify商店都有重复的内容。如果解决了重复问题，可能会对自然搜索排名有促进作用。

如何发现重复内容？建议尽可能频繁地执行测试和检查，以确保所有内容都是100％唯一的。可以使用Copyscape这类专门用来检查内容重复的工具，快速检测站外重复内容。

对于站内的重复内容，可以使用SEMrush的Site Audit工具，找出页面之间的内容相似度为80％左右的页面。

根据谷歌内容指南，谷歌对重复内容的描述如下：

“重复内容通常是指同个域名内部或者是跨域的内容完全匹配，或者是明显相似。通常，这些内容重复并非本意。非恶意重复内容的示例包括：

● 在移动端可以生成普通页面及精简版页面的论坛

● 店铺同个商品有多个不同的URL，同个商品未统一内链

● 供用户直接打印的页面

● 使用canonical标签及域名规范化

● 设置301跳转

其他处理站外内容重复的方法：

如果已经设置了canonical标签和301重定向，但站外仍然有内容重复的问题，主要有两个方式处理：

● 如果是对方抄袭，联系对方站长删除抄袭内容

● 如果自身内容非原创，比如代理网站复制了官网的产品描述，建议修改自己的内容。

02

给每个页面撰写对应的title及meta description

页面Title和description是搜索引擎排名的重要元素，应包括与页面内容相关的关键字，不管是一篇关于皮革类型介绍的博客文章还是一双靴子的产品页面。

页面Title和description可帮助搜索引擎了解页面内容。它了解得越多，就越能将您置于匹配用户需求的搜索结果中。

每个标题和描述都必须根据搜索引擎的规则来编写，尽可能SEO友好。标题的目标字数应为60个字符左右，而描述标签的目标字数为160个字符左右。

如果站内有很多页面需要对Title及Meta Description 进行优化、加长或者缩短，这个工作会非常耗时，但绝对是值得花时间去做的。

Shopify后台如何编辑Title及Meta description标签？

● 避免使用"the”, “an,” “a” “or”, “but” “thus,” if”这类会被自动过滤掉的停用词

● 常用标题格式：主关键词-次级关键词 | 品牌名

03

优化网站图片

图像优化对于您的Shopify商店来说是必要的，这是提高在Google和其他搜索引擎曝光度的另一种方法。搜索引擎通过图片alt标记了解图像的内容。

给网站重要图片添加alt标签，确保正确描述内容，尽可能带上相关关键词。例如店铺里面的红色靴子的产品图有正确添加alt标签，那么当用户搜索红色靴子的时候，该图片出现在搜索结果的可能性就更大。

另外，alt标签还能让有视觉障碍的买家使用屏幕阅读器浏览您的网站。屏幕阅读器通常用alt标签向用户描述图像的含义。alt标签越准确，就越能促使客户将商品加入购物车。网站良好的可读性也是搜索引擎排名因素之一。

给网站图片添加Alt标签，有以下几点重要注意事项：

● 添加正确描述图片的标签，不要堆砌关键词

● 使用独一无二的alt标签

● Alt标签需要简单并清晰描述图片

● 按钮跟小图片不需要添加alt标签

Shopify后台添加Alt标签的步骤：

1.Shopify后台，点击Products>All Products

2.点击需要添加Alt标签的产品图片

3.鼠标悬浮在图片上方，出现编辑图标，选择Edit alt text.

4.在编辑框输入alt标签后点击保存

04

首页添加到产品页面的链接

网站首页通常是网站的中心，也是整个网站最强大的页面。在首页创建导航链接可为网站访问者提供一条清晰的路径，无论网站结构如何，都可以顺利找到需要的商品及信息。

不在主页添加类别页的内链，是很多在线商店容易犯的错误之一。结果就是重要页面可能隐藏在网站深处，访客无法轻松找到它们。

当然，如果产品数量极少，那么给每个产品建立链接可能比链向产品类别页更重要。但是，如果店铺商品产品有几十种，建议创建分类页。Shopify帮助中心提供有关分类页及其创建方式的指南。

建议：首页添指向所有重要分类页和产品页面的链接，把最有价值的页面展示给访客，方便访客快速访问。也可以在首页添加搜索栏，方便用户站内快速搜索查找所需信息。

05

技术SEO优化

技术SEO是指不包含内容部分的搜索引擎优化行为。网站管理员需要遵循搜索引擎指南实施以下技术优化工作：

● 检查robots.txt文件，确保网站能被爬虫顺利抓取

● 确保网站有sitemap.xml文件并被提交到Google Search Console

● 创建Google Search Console账号并验证站点

● 创建并配置Google Analytics跟踪

● 验证HTML及CSS

● 修正抓取及跳转错误

● 正确使用H标签

● 添加Canonical标签

使用GTMetrix或者是Google PageSpeed Insights 工具测试网站在不同设备的加载速度。SEMrush的site audit工具也支持分析网站速度。

06

Canonical 标签添加

规范化(Canonicalization)是指某个网页可以通过多个网址访问，或者是不同的网页包含类似内容(如移动站与桌面端内容不同)时，需要明确告知谷歌哪个网址是规范网址。

例如，如果一款靴子有多种颜色，并且都有相应的页面，那么你需要指定一个页面作为规范页。否则这些页面因为产品介绍内容几乎一致，会被谷歌判断为重复内容。指定规范页就是告诉谷歌，忽略其他内容相似页面，以只需要抓取收录规范页。

Shopify设置域名规范化的方法：

在域名层面，每个Shopify商店可能有3到4个版本：

● http://example.com

● http://www.example.com

● https://example.com

● https://www.example.com

以上所有页面将向用户显示相同的内容，但对于搜索引擎而言，它们是不同的网站，且包含相同的内容。

在Shopify后台，选择Online Store > Domains。在下拉列表中选择一个域，然后勾选“将所有流量重定向到该域”：

Shopify设置页面canonical标签的方法：

在shopify给页面设置规范化并不复杂，只要添加Canonical标签。规范标签通常是一种告诉搜索引擎规范化URL的方式，该URL是您想要出现在搜索结果中的首选版本。

例如，下面的三个URL都是相同的产品：

● https://www.example.com/products?category=dresses&color=green

● https://example.com/dresses/cocktail?gclid=ABCD

● https://www.example.com/dresses/green-dresses-are-awesome

上述URL中的第三个应标记为主要版本。在所有三个页面上放置相同的规范标签。在大多数站点上，它将是以下代码：

但在Shopify，会稍微有些不一样。操作步骤如下：

1. 在Shopify后台，点击Online Store，点击Themes

2. 找到需要编辑的Theme, 点击Actions, 再点击Edit code.

3. 选择theme.liquid

将sitemap.xml文件提交到Google Search Console

站点地图是一个文件，您可以在其中添加网站的所有页面，以告诉Google和其他搜索引擎蜘蛛定期对网站上的内容进行爬取/收录。Shopify商店会自动生成一个sitemap.xml文件，该文件包含指向网站的所有页面(包括产品)的所有链接，从而网站的结构有了很好的了解。

您需要将sitemap文件上传到Google Search Console, 帮助谷歌发现sitemap文件，快速抓取收录网站。

Shopify店铺站点地图位于商店的根目录中，例如example.com/sitemap.xml。

提交Sitemap到Google Search Console的步骤：

1. 登录Google Search Console

2. 点击网站URL

配置Google Analytics

添加Google Analytics(分析)跟踪代码才能跟踪网站流量。它是免费的，并且具有许多功能，可帮助分析访客在网上的行为。深度掌握Google Analytics非常复杂，但是即使是新手也可以使用它来分析网站付费和自然流量。是否想知道访客在博客上花费多长时间？数据可以在Google Analytics(分析)中找到。

给网站建设高质量外链

您是否想增加Shopify商店的访客数量？高质量反向链接、内容和技术SEO都是SEO最核心的三大块工作。一个比较简单获取外链的方法是在Amazon, yelp之类的平台创建店铺简介，获取外链。

还有很多获取外链的方式，更多相关文章，可以在SEMrush网站搜索link building查找。

10

1. 网站页面或者是产品已经被迁移到新的页面或者产品下架

2. 域名永久迁移

3. 页面内容过期，页面404

11

安装免费的Product Review插件

很多ShopifyApp可帮助您优化商店, 免费的收费的都很多，Shopify帮助中心可以帮你找到很多实用的apps。例如有些app可以给产品添加3D模型。

Shopify Product Reviews是一个款免费插件，允许用户在店铺对产品留评论。

使用Product Review 插件的好处：

● 促进商品销售转化。

● 获取谷歌搜索结果页面的评分摘要展示。

12

创建博客页面

Shopify商店具有内置的博客功能。撰写博客文章是获取更多访客，赢得更多曝光，为网站带来更多自然流量和销售的好方法。

建议定期更新高质量博文：

● 网站的定期更新可以促进网站排名

● 优质内容让你的网站为潜在客户提供了更多的价值。搜索引擎也倾向引导访客到能够帮助他们解决问题的网站

● 帮助搜索引擎了解你的网站专注哪个领域

● 博客文章获取排名，进一步扩展网站获取流量的渠道

可以用SEMrush的Keyword Research工具查找潜在客户搜索什么来查找产品/信息。透过关键词分析潜在客户产品相关的痛点，疑惑，就可以有针对性的撰写内容，进而吸引这些潜在客户访问网站，了解产品。

备注：

本文主要内容来自Cross Border Digital合作伙伴SEMrush的博客文章(授权发布)：

https://www.semrush.com/blog/12-important-seo-tips-for-shopify-ecommerce-platform/

另Cross Border Digital是SEMrush在中国独家金牌代理，如有采购需求，欢迎联系我们。