转眼间，2023年上半年即将过去。按照惯例，又到了一年一度的年中盘点时间。今日，Fmarketing回顾一下《2023年上半年十大营销案例》。考虑到各个节点例如新年、母亲节等会出现诸多案例，故此次一般每个节点只会选择1-2个案例。一起看看上半年都有哪些让人记忆犹新的案例，其又给我们留下了哪些经验。在回忆和学习中，我们更好地开启下半年，也期待下半年涌现出更多案例。

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　　苹果兔年贺岁片《过五关》

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　　联名年年有，但是如何出圈是一大难题。喜茶无疑掌握了品牌联名的秘籍，总能撩动人们的神经。下一次，又会是和谁联名呢？

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　　短片分为「美的规训」、「欲望的压抑」、「疼痛的噤声」三个章节，通过肢体剧场这种极具冲击力的艺术形式，将当代女性所面临的各种身体问题具象化，以激活用户的感知。鼓励女性去唤醒、倾听、尊重自己的感受，让身体成为最诚实的发声者。

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　　海澜之家官宣张颂文翻车

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　　B站：《如何快速变老》

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　　立足社会痛点话题，珀莱雅给出了对「母亲群体」痛点的解决方案。珀莱雅既拉取了女性用户的好感，也打开了格局，展现了其社会责任感。

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　　元气森林和蔡国庆组CP

　　最近几年，土味营销格外流行。这不，元气森林和国民歌手蔡国庆合作发布了广告片：浮夸的画风，富有年代感的元素，再搭配蔡国庆老师的经典老歌，让不少网友直呼辣眼睛。这波反差营销虽然引发了部分网友的吐槽，但也让元气森林在近期的热度飙升。

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　　AI孙燕姿

　　“冷门歌手”孙燕姿，5月份又一次成为乐坛顶流。一大批UP主通过AI合成技术，把孙燕姿的声音输送给AI，训练出特定的“孙燕姿”数据库，再把另外一首歌给AI让它推理演绎，可以让乐坛大融合的“AI孙燕姿”就诞生了。目前，B站有关“AI孙燕姿”内容播放量均达到上百万、微博相关话题阅读量更是破千万次阅读量，而孙燕姿对于该事件的回应也让“AI孙燕姿”热度再次飙升。

　　今年以来，以ChatGPT为代表的AIGC爆火，而“AI孙燕姿”可以说是AIGC在具体场景的应用。而这只是刚刚开始，相信接下来AIGC的应用将更加广泛，也将涌现出一大批相关案例。

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　　章小蕙小红书直播带货

　　继董洁之后，章小蕙的带货直播，让小红书的直播电商业务再度被关注。在小红书首场直播中，章小蕙单场销售额超过5000万。随着董、章两个标杆案例接连出圈，品牌对小红书电商与直播的态度发生了巨大转变，其不再仅仅只是一个种草媒介，纷纷开始加大在小红书上的布局。在品牌愈发注重电商直播的当下，小红书的崛起让品牌多了一种选择。