或许很多人还记得2020年初，字节跳动推出了第一个单独的app头条搜索，其内容生态集中在今天的头条本身。“搜索 “信息流”的内容方式直接对比网页搜索，在行业内引起了一定的关注，甚至有媒体认为“头条搜索”要彻底干掉百度。
在接下来的三年里，字节跳动相继推出了悟空搜索和闪电搜索。不幸的是，它们要么转化为图形社区，要么升级为AI工具集合，这与最初的搜索引擎定位相去甚远。
然而，字节仍然对搜索充满信心，势在必行。就在几天前，它突然宣布了搜索跑道的决战。基于颤音创建的内容搜索引擎推出了第四种搜索类型的独立应用。：抖音搜。
仅仅看名字就可能认为这是另一个类似于“头条搜索”的换皮App，不过，据官方介绍，Tiktok搜索不同于百度、夸克等网站服务提供商提供的展示内容。展示内容主要由博主创作的短视频、图文等内容组成。
另外，抖音搜索设置了视频界面，用户可以观看短视频、直播、长视频等内容。
要知道，去年年底，Tiktok还在探索主App中的搜索功能，并基于AI推出了一个名为“AI搜索”的新功能，可以为用户提供AI搜索问答服务。
但不到一年，Tiktok就抛出了单独的内容搜索引擎。从定位上看，其实是一个基于Tiktok的“应用内搜索引擎”。在这种情况下，为什么字节会推出单独的搜索应用程序？小雷亲自体验了Tiktok搜索，希望能找到答案。
打开抖音搜索，应用首页由输入框和双列推荐内容组成。热点搜索关键词附在输入框下方，支持左右滑动获得更多。推荐内容包括短视频和图文内容，刷小红书真的有错觉。
输入输入框中的问题或提示后，按下搜索按钮跳转到综合频道，用户可以在下面找到相应的短视频和图形内容。针对搜索内容的准确性，客户可以选择二级关键词进一步选择。比如黑神话悟空提供了宣传片、结局等二级关键词。
另外，抖音搜索还提供视频、客户、商品、直播等搜索渠道，可以进一步准确地搜索结果。
但是，小雷在体验的过程中总是有一种看抖音的感觉，因为两者真的很相似。包含上述二级关键字，实际上抖音主App的视频频道也有，抖音搜索只是将其转移到综合频道。
为了方便大家对比，小雷特意截取了Tiktok搜索和Tiktok对黑神话悟空的搜索内容。可以看出，两者的搜索逻辑真的很相似，直播也是优先显示，然后是商品，最后是内容。只有刷新后，Tiktok搜索顶部才会显示不同的内容，短视频的权重明显增强；Tiktok区域和产品不变，下面的内容会刷新。
经过一段时间的感受，小雷认为Tiktok搜索本质上是增加了一个输入框的Tiktok，无论是UI设计还是网页布局，两者都非常相似。Tiktok搜索只用搜索代替了原来的视频首页，用视频代替了朋友页面，其他页面基本一致，只在商场入口上有所不同。
因为两者如此相似，那么为什么要开发一个基于抖音的单独搜索App呢？
或许这与之前发布的抖音商城、抖音精选、多闪的逻辑是一致的，抖音想要更好地满足用户的垂直需求，而抖音搜索则满足了用户精确搜索的需要。
自2016年推出以来，TikTok创作者的数量一直在飙升，积累的内容量几何倍增。涉及到生活的方方面面，很多用户习惯于直接在TikTok上搜索问题。官方数据显示，2023年，平均客户每人每天在TikTok上搜索三次 ，单独搜索流量占18%。
这样，如何在大量的内容中准确地向客户提供他们想要的东西，就成了抖音搜索要解决的问题。
以前抖音搜索内容的时候，大部分都是基于标题关键词。这个逻辑对图文内容非常有效，而视频内容则考验搜索引擎对视频的认知。如果创作者没有添加正确的标签和关键词，搜索效果就不理想。
我觉得Tiktok搜索是为了解决这个问题而诞生的，但是我还没有感受到新搜索逻辑的魅力，希望以后能看到新的变化，否则真的很难说服客户不使用Tiktok主App。
除了抖音，微信和小红书也是新时代年轻人首选的“搜索引擎”之一。虽然不是专门的搜索引擎，但并不妨碍用户在上面寻找答案。在“客户回答客户”的帮助下，这些平台实现了更准确、更即时、更丰富、更个性化的答案。
但是在中国做搜索，无论如何都无法避免百度这座山。抖音的搜索知名度在不断扩大。如果你想走上搜索的道路，你必须面对霸主。
最近，百度发布了2024年Q2财务报告，在搜索核心业务方面取得了不错的成绩。财务报告显示，百度App 六月份，月活用户达到7.03亿，同比增长4%。；随着AI搜索改造的不断推进，AI生成了18%的网页搜索结果，相比之下，第一季度该比例为11%。与此同时，搜索逐渐成为智能体分发的最大入口，百度生态中智能体的分发量大幅增加。
在AI的推动下，网页搜索业务焕发出新的活力。先发优势让百度牢牢控制用户的心智。此外，百度已经很早就布局了百科全书。知道，在搜索入口的帮助下，流量分配枢纽和生态连接器，如贴吧、体验、百家号、图书馆、好看视频等，构建了网页搜索的关键堡垒。
虽然字节旗下的Tiktok、今日头条、西瓜视频的业务版图已经遍布中国/短视频、电子商务、当地生活、图文社交等诸多领域，但仍然缺乏强大的中心——就像百度通过搜索连接长度视频一样，O2O、电子商务服务，微信通过搜索积极引导用户到达视频号、直播间、微信官方账号。
至少在这个阶段，抖音搜索还没有喊出百度的自信和实力。
在过去的十年里，移动互联网的爆发和扩张可以说改变了无数个领域，许多PC时代的领导者可能会离开或转型。然而，在搜索领域，从市场结构到产品形态，从未发生过根本性的变化。谷歌和百度仍然是网民心中“搜索”的象征。
去年4月，随着AI模型的普及，一条像死水一样的搜索跑道终于掀起了一股波澜，大家都看到了生成式AI对搜索的革命性意义。
搜索引擎基于数据、知识和算法，与AI密切相关。在深度学习阶段，谷歌、百度等搜索巨头曾经是主力玩家。大模型给搜索带来了更彻底的变化，AI搜索成为谷歌、百度等巨头关注的焦点。然而，除了巨头之外，还有很多基于自主研发模型和自主研发搜索引擎的AI搜索产品。
比如中国第一款AI搜索产品——天工AI搜索，对AI搜索进行了相应的设计优化，引入了搜索增强模式，提高了搜索结果的及时性。它还支持多模式交互，人与机器的交流方式转向了我们最习惯的自然语言交流。客户可以像日常聊天一样询问机器，寻找信息和答案。
腾讯元宝AI搜索也专注于提供更准确的结果。它基于AI搜索引入了深度搜索功能，深度搜索更像是简单搜索的补充版本，参考数据的数量差异几乎是10倍。在AI大模型计算兼顾效率和深度之前，可以解决不同用户的具体需求，在效率和深度之间找到平衡。
过去，用户主动获取信息的主要方式是在输入框中输入一系列关键词，搜索引擎会找到最高10个网页(其中可能有几个广告)，这就是所谓的“10个蓝色链接”。然后客户需要点击一个或多个网页，接收大量信息，作为判断依据。
小雷斗胆认为，这种搜索方式其实有很高的门槛，既考验了关键词的提取能力，又考验了大量信息的对比、选择和判断。因此，在移动互联网时代，主动搜索变得不那么受欢迎，人们更容易接受机器的主动算法推荐。这也是AI搜索成为更多人信息收集来源的重要原因。
本质上，Tiktok搜索仍然是一种传统搜索，但它服务于Tiktok内部的丰富媒体内容。因此，对于Tiktok搜索来说，挑战不仅来自百度等其他巨头，也来自AI搜索新势力的影响。
它们改变了客户获取信息的方式、效率和体验。当AI搜索足够强大时，Tiktok官方搜索引擎的搜索内容不再是最优解，所以Tiktok搜索是否存在可能并不重要。
这篇文章来自“雷科技”，36氪经授权发布。
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