对于营销人员来说，URL参数并不陌生。URL参数是添加在URL末尾的一组键值对，用于向服务器传递额外信息。它们通常出现在URL的问号（?）之后，多个参数之间用&符号分隔。URL参数的作用是帮助服务器动态生成网页内容或跟踪用户行为等。

例如：https://www.example.com/landing?utm_source=newsletter utm_source，?之后的utm_source是指来源追踪参数，用于标识访问者的来源，如广告、简讯、搜索引擎等。

我们在URL中添加参数有多种目的，例如：

（1）追踪流量来源

通过在URL中添加utm_source、utm_medium、utm_campaign等参数，营销人员可以识别访问者的来源渠道（如谷歌搜索、简讯、社交媒体等），了解不同营销活动的效果，优化营销策略。

（2）进行A/B测试

即在URL中添加变体参数，可以对不同版本的页面进行A/B测试，比较它们的转化率，从而优化页面设计和内容。

（3）个性化体验

根据URL参数提供个性化的页面内容或推荐，提升用户体验和转化率。例如，根据用户的地理位置、语言偏好等参数，显示相应的内容。

（4）重定向和跟踪

在URL中添加跟踪参数，然后重定向到最终目标页面，可以在不影响用户体验的情况下，追踪用户行为和转化过程。

（5）付费广告追踪

在投放广告时，在URL中添加特定参数，可以追踪广告的点击量、转化率等关键指标，优化广告投放策略。

（6）内容更易于分享

带有UTM参数的URL本身就包含了流量来源等属性，不论这个URL是直接被分享到社交媒体或在不同页面间进行内部导流，都能继承这个标记，从而使分析行为变得更有针对性和容易。

当用户点击带有参数的URL链接时，浏览器会将参数附加到URL中，并向服务器发送HTTP请求，服务器接收到请求后，会解析URL中的参数，服务器根据处理结果生成相应的HTML页面、JSON数据或其他格式的响应内容，最后浏览器接收服务器返回的响应，并根据响应内容渲染页面或执行相应的操作。

URL参数分为活动参数和被动参数，活动参数可以更改页面内容或者功能，用以满足用户的需求，是提高用户体验的关键。被动参数不会更改页面的内容和功能，主要是用于跟踪和分析。

活动参数例如：https://accuweather.com/en/es/madrid/308526/hourly-weather-forecast/308526?hour=1710352800

被动参数例如：https://www.example.com/landing?utm_source=newsletter utm_source。

常见的UTM参数有：

utm_source：标识流量来源，如搜索引擎、简讯、社交媒体等。例如：utm_source=googleutm_medium：标识流量媒介或渠道，如cpc（点击付费）、banner、email等。例如：utm_medium=cpcutm_campaign：标识具体的营销活动名称，如产品促销、季度销售等。例如：utm_campaign=summer_saleutm_term：标识付费搜索关键词，通常用于Google Ads等平台。例如：utm_term=running+shoesutm_content：标识广告或链接的具体内容，用于A/B测试或区分同一页面上的多个链接。例如：utm_content=logolink或utm_content=textlink

URL参数对SEO有一定的影响，我们在设置URL参数的时候，一定要注意以下几个问题，以确保网站整体的SEO优化没有问题。

1.重复内容

URL参数可能会导致重复内容问题，对网站的SEO产生负面影响。URL参数产生的重复内容是指在同一网站中存在多个相同或极为相似的页面。搜索引擎会将这些页面视为重复，从而降低它们的索引价值和排名。

重复内容的表现主要有以下几种:

（1）完全重复：多个URL返回完全相同的页面内容，包括标题、正文、图像等所有元素。

（2）近似重复：页面内容高度相似，仅有少量细节差异，如日期、评论、广告等。

在使用URL参数时，造成重复内容问题的常见原因有:

（1）排序参数：当使用sort、order等参数对列表页进行排序时，排序后的页面内容与默认排序相同。例如：

https://www.example.com/products

https://www.example.com/products?sort=default

（2）分页参数：列表页的分页URL中包含page、p等参数，但不同页码的页面内容高度重复。例如：

https://www.example.com/blog

https://www.example.com/blog?page=1

（3）筛选参数：使用category、color等参数对页面内容进行筛选，但不同筛选条件下的页面内容相似度很高。例如：

https://www.example.com/shoes

https://www.example.com/shoes?color=red

（4）会话参数：URL中包含session_id、user_token等会话参数，导致同一页面存在多个URL。例如：

https://www.example.com/cart

https://www.example.com/cart?session_id=abc123

如何解决重复内容问题：

（1）使用规范链接（Canonical URL）：在HTML头部添加<link rel="canonical">标签，指定页面的首选URL。这告诉搜索引擎哪个URL是权威版本，应该被索引和显示在搜索结果中。例如:<link rel="canonical" href="https://www.example.com/products">

（2）去除不必要的参数：评估每个参数的必要性，移除对页面内容没有实质影响的参数，如排序、分页、会话等参数。

（3）使用robots.txt或noindex标签：对于低价值的重复页面，可以通过robots.txt文件限制搜索引擎抓取，或在页面HTML头部添加noindex标签，防止这些页面被索引。

（4）提交XML站点地图：在XML站点地图中只包含规范的、唯一的URL，引导搜索引擎正确抓取和索引网站的关键页面。

2.影响抓取预算

抓取预算是指搜索引擎爬虫在一定时间内抓取和索引网站页面的数量。每个网站的抓取预算有限，取决于网站的权威性、爬虫访问频率、服务器响应时间等因素。URL参数会影响搜索引擎的抓取预算，进而对网站的SEO产生负面影响。

URL参数会影响抓取预算的主要原因：

（1）动态生成的、无限深度的参数化URL会导致爬虫陷入死循环，无法有效地抓取和索引网站的重要内容。例如，一个分页参数page=1、page=2、page=3...无限递增，爬虫可能会不断追踪这些URL，而忽略其他重要页面。

（2）筛选、排序等参数会产生大量低质量、重复度高的页面。这些页面对用户和搜索引擎的价值不高，但却消耗了宝贵的抓取预算，影响了重要页面的抓取和索引效率。

（3）包含了多个参数的复杂URL可能会增加服务器的处理负担，导致页面加载速度变慢。搜索引擎爬虫对网站性能敏感，加载速度慢的页面可能会被爬虫放弃或减少抓取频率，进一步影响抓取预算。

如何避免URL参数对抓取预算的影响：

（1）使用规范化链接：为每个页面设置唯一的、权威的规范链接（Canonical URL），引导搜索引擎抓取和索引首选URL。这可以解决因参数导致的重复内容问题，集中链接权重，提高关键页面的抓取优先级。

（2）优化分页和筛选：对于分页和筛选功能，使用SEO友好的技术，如rel="next"和rel="prev"链接、AJAX无限加载等，减少低质量页面的产生。可以为分页设置合理的上限，避免爬虫陷阱。

（3）提高网站性能：优化服务器响应时间，启用压缩、缓存等技术，提高页面加载速度。快速响应的网站更有利于爬虫抓取和索引，节省抓取预算。

（4）定期监控和优化：使用Google Search Console定期监控爬虫抓取情况，识别和解决潜在的抓取预算问题。

（5）持续优化网站结构、内容质量和用户体验，提高网站的整体权威性和爬虫友好性。

3.权重稀释

权重稀释是指当多个URL指向相同或相似的内容时，链接权重被分散到这些不同的URL上,导致每个URL获得的权重较低，进而影响页面在搜索结果中的排名。

URL参数会导致权重稀释主要是因为重复内容，当网站使用排序、筛选、分页等参数时，可能会产生大量内容相同或相似的页面。搜索引擎将这些重复页面视为独立的URL，导致原本集中的链接权重被分散到多个URL上。

例如，以下三个URL指向同一篇文章，但由于包含了不同的参数，权重被分散：https://www.example.com/article?id=123https://www.example.com/article?id=123&ref=twitterhttps://www.example.com/article?id=123&utm_source=newsletter

为了解决URL参数导致的权重稀释问题，我们可以使用规范链接（Canonical URL）：为每个页面设置唯一的、权威的规范链接，告诉搜索引擎哪个URL是首选版本。这可以将链接权重集中到规范URL上，解决重复内容和参数变化导致的权重稀释问题。

4.复杂繁复的URL

URL中包含多个参数，如排序、筛选、分页、跟踪参数等，导致URL变得冗长、难以理解。过多的参数不仅降低了URL的可读性，也可能给搜索引擎爬虫带来解析和抓取的困难。

要解决URL参数导致的复杂性和不清晰问题，可以按照以下措施优化：

（1）去除不必要的参数，例如对内容没有实质影响的参数，如会话ID、跟踪参数等。通过服务器端或客户端的参数处理，保持URL的精简和稳定。

（2）为必要的参数，定义标准的顺序和命名规则，确保同一页面在不同场景下具有一致的URL。

（3）为每个页面设置唯一的、权威的规范链接（Canonical URL），引导搜索引擎和用户使用首选的URL。规范链接可以解决因参数变化导致的URL不一致问题。

（4）在创建网站内部链接时，始终使用简洁、语义化的URL，避免使用复杂的参数化URL。确保导航、面包屑、站点地图等使用一致、清晰的URL结构。

（5）设计URL时，考虑用户的可读性和可记忆性。使用与页面内容相关的关键词，采用易于理解的路径结构，友好的URL不仅有利于SEO，也能提升用户体验。

总之，URL参数虽然为网站功能和跟踪提供了灵活性，但不当的使用会对SEO产生负面影响。过多、重复、动态的参数会导致重复内容、链接权重稀释、爬虫抓取预算浪费以及URL复杂不清晰等问题，最终损害网站的搜索引擎排名和用户体验。我们可以使用规范链接（Canonical URL）解决重复内容问题；去除不必要的动态参数，创建简洁、语义化的URL；优化内部链接，始终使用规范、清晰的URL。最后，提供用户友好的URL，提高可读性和可记忆性。

通过这些最佳实践，网站可以在保留URL参数功能的同时，最小化其对SEO的负面影响。

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（来源：公众号：SEO 喵喵）