(图片来源:图虫创意)
再好的产品如果没有足够的流量展示,也无法得到曝光,从而转化为订单。在流量为王的亚马逊平台上,流量等于销量。
今天我们来盘点下在亚马逊流量入口,怎么把钱花在刀刃上。
首先,亚马逊的流量可以大体分为站内流量和站外流量,站内流量可以分为关键词搜索流量、关联推荐流量、左侧分类导航流量、排行榜流量、关联流量、活动推广、广告流量。站外流量主要包括社交媒体、Google、EDM、deal站等流量渠道。本文重点说明站内流量。
一、关键词搜索流量
关键词搜索流量即自然搜索流量,是亚马逊平台上买家购买产品最常见的行为习惯,是卖家通过在搜索栏输入预购商品的关键词,来锁定浏览商品进而产生购买动作的行为。这部分流量是平台80%的流量来源,也最直接有效的,由此可以看出把握关键词搜索流量的重要性。
那么,如何做好关键词搜索流量?首先要做好关键词的布局,对关键词进行恰当的提炼和使用,可以从以下几方面入手:
1、在搜索框输入在售商品的核心关键词,借鉴参考下拉推荐排名靠前的关键词,越靠前被点击的概率越大。比如在搜索框输入table lamp时, table lamps for living room会出现在前置位。布局关键词可以选择table lamps for living room。
2、竞标同行关键词的布局来调整自己店铺商品的关键词搜索,再进行测试优化。竞品关键词一般是看主关键词下的类目细分前top100。
3、使用第三方关键词工具。
二、关联推荐流量
关联流量是亚马逊平台通过买家的行为习惯(浏览、加购、购买)来推荐商品,包括以下部分:
1、从其他商家的商品页面点击进入您的Listing,比如您在浏览商品A,在A Listing下方可能会看到推荐的商品B,两者是高度相关或者是互补的商品,由系统主动推荐。
2、购物车下方的AMS关联广告位,基于您加购商品的行为发生。
3、广告关联流量。
4、对比关联流量。
此时的推荐行为很大程度上依赖于产品之间和价格区间的相关性。为了能够抓住此部分的流量,卖家要在产品属性项目填写准确完整。同时,卖家还要考虑价格设置的合理性和价格区间跨度。
三、左侧分类导航流量
左侧分类导航流量基于商品类目,是用户在不断筛选的过程中最终找到心仪的商品的流量入口。例如,通过所选手机配件的类目,缩小到手机壳,再然后通过价格范围,最终通过翻页查找出自己想要购买的产品。这部分流量相当可观,是平台大数据的体现,可以看出主流类目节点的细分下哪些产品具有竞争力。
我们以table lamp为例,看下图:
(图片来源:亚马逊后台)
左侧导航栏的筛选项基本都是table lamp的属性描述词,在批量上传产品表格时就可以按照上述标准值设置产品属性。想要抓住分类导航流量,卖家可多参考同款热销Listing的类目节点,利用H10软件工具找寻销量好的类目节点布局,同时选择竞争相对还有空间的类目节点。
另外,大家千万不要为了流量有意错放类目,这对匹配精准的用户没有好处,可能还会造成产品标签错乱,影响自然流量。
四、排行榜流量
亚马逊官方有五大排名榜单,每24小时会更新一次,排行榜流量取决于排名靠前的程度。想要获取这部分流量,卖家需要做好必要的加购、专业的测评、良好的CR。
1、 Best Sellers(销量排行榜)主要看销量。平台会对这部分商品标记Best Seller,以此吸引客户下单。
2、New Releases(产品排行榜)取决于新品的出单量及平台评估其销售潜力。
3、Movers & Shakers(排名飙升榜)所有类目排名前100产品的人气波动趋势。榜单上的产品通过标注绿色(人气上升)和红色(人气丧失)的箭头来区分。
4、Most Wished For(愿望清单)
买家将想要的产品添加至愿望清单中,由此来说明产品的受欢迎程度。5、Gift Ideas(礼品清单)展现平台当下最为流行的产品。
五、活动推广流量
亚马逊站内的Deasl种类也不少,Today's Deals里有Lighting Deals/ Best Deals/Deals of the day以及各种节假日促销等。这些促销需要官方邀请或是系统自动推荐来参加,所以建议卖家参与销量、受众、竞争力都不错的活动,说不定会有意想不到的效果。
六、广告流量
这里指亚马逊站内广告带来的流量,亚马逊搜索结果页面带有“Sponsored”标签的Listing。根据展示位置的不同,分为Sponsored Brand(品牌/头条广告)、Sponsored Products(商品推广广告)、Product Display Ads(展示型推广广告)。
亚马逊的广告排名要根据卖家广告竞价广告,展现点击量的(又名亚马逊历史点击率)。当客户点击广告时,广告主才须付费。为提高广告排名,卖家可以增加目前产品的竞价或者增加广告的展现量。
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(编辑:江同)