在提及非洲时，很多人首先想到的可能是“欠发达”。但如果从商业角度看，这正是潜藏着巨大增长机会的地方。据全球移动通信系统协会发布的报告，撒哈拉以南非洲地区的移动用户数量已经超过了5亿。这表明，这个地区的人口基数大，且用户增长迅速，为相关产业带来了无限的商业机遇。
其中，非洲电商市场表现出特别强劲的增长态势。根据非洲最大的电商平台Jumia的数据显示，手机及相关配件成为最受欢迎的品类，而中国的产品在这个市场中占有率高达90%。在这个背景下，传音旗下的Oraimo品牌的蓝牙耳机成功夺得了非洲市场的冠军。
那么，Oraimo是如何在非洲进行社媒营销的呢？它在面对不同地域和国家时采取了个性化的社媒运营策略，例如在非洲就开设了24个社媒账号。面对如此多的账号，Oraimo选择了与非洲顶流红人合作，借助其影响力进行跨地域的心智教育。其中，博纳男孩Burna Boy作为非洲最成功的歌手之一，被Oraimo选中作为合作伙伴。
在推出新款蓝牙耳机SpacePods时，Oraimo与Burna Boy的合作主要集中在社媒平台上。通过拍摄Burna Boy与产品的合照，置顶在账号主页，结合其粉丝矩阵账号的推广，Oraimo成功在目标客群中打出了声势。Oraimo还设计了专属话题标签，通过明星的影响力将营销效果最大化。
除了明星代言，Oraimo还执行了更精细的红人营销策略。通过与当地腰部红人如Izzi Boye的合作，借助其专业水平和实际影响力进行产品推广和介绍，进一步扩大了品牌影响力。这些红人的推广方式包括Unboxing视频、产品介绍视频等，通过清晰的展示和解释帮助粉丝理解产品特点并产生购买意愿。Oraimo还通过缩短购买路径和提供优惠码等方式增强购买转化率。