益普索调研显示，品牌在规划搜索营销投入时，尤为重视曝光能力与生意转化效果这类指标。在选择搜索营销平台时，抖音凭借多方面生态优势，如平台用户搜索量大、搜索用户的购买电商次数多、生意前后链路完整、生意转化效果好等，成为众多品牌的优选之地。数据显示，有高达92%的受访广告主认为巨量引擎品牌搜索广告具有长期占位品牌心智、高效承接用户需求的价值；84%的广告主认为其可以提升用户对品牌的信任与好感，提高生意转化。

　　鉴于搜索营销所展现出的市场潜力及显著成效，在调研中，某本土头部3C家电品牌表示，“把费用用在搜索营销这个刀刃上，帮助我们实现了更高的ROI，更高的投资回报率。”

　　02用户首选的全综合搜索引擎，多元营销场景深入渗透

　　03搜索品专助攻品牌心智，激发生意增量

　　当前，品牌直播号和抖音小店成商家常态经营矩阵，升级后的搜索品专支持此类更精细的经营需求。针对多店经营，电商品专支持一个询价单下多店铺投放；针对多直播间开播，电商品专可实现同搜索词共同展现多个直播间信息。数据显示，直播矩阵样式有效助力品牌直播观看数增长17%，关注次数上涨57%，直接支付GMV提升91%。

　　个性化：提供更多元的搜索意图承接

　　搜索品专能够根据不同用户的搜索意图，在搜索首位展现差异化的搜索样式，确保展示内容与用户兴趣高度契合。此外，搜索品专还基于品宣互动、新客拉动、种草承接等不同场景，推出更多元的创新样式，如跨屏互动、氛围浮层等，满足品牌在不同节点的营销互动需求。

　　星搜一体化：打造更聚焦的达人种草内容

　　当前，电商品专已正式接入巨量千川，支持品牌在巨量千川自助配置词组、随时更换创意素材、查看所有订单和审核的状态、一键获取数据表现，操作更灵活、便捷。品牌可借助巨量云图选词功能，通过「必买词」、「推荐词」、「潜力词」的分析推荐，自主选择高价值词，更精准地触达目标人群。

　　04深入行业细分场景，为品牌提供多元增长路径

　　巨量引擎还针对各行业在不同营销场景下的独特需求，打造了系列更具针对性的搜索品专产品，帮助品牌精准匹配策略，实现营销效果最大化。

　　电商行业：精准捕捉高兴趣人群，助攻品效双赢

　　于品牌而言，电商场景重点在于布局「种搜购」链路。通过优质内容与搜索触点的结合激发用户搜索意图，同时，借助「电商品专」精准捕获看后搜潜在用户，再通过品专页的直播间动态、商品卡展示，引导用户完成购买决策。面向奢侈品、3C服饰等行业品宣场景，「品宣品专」、「热点随享」融合品牌展示与商品呈现，助力品牌快速提升心智和用户好感度。

　　更多行业：激发搜索增量，品牌资源整合提效

　　汽车品牌往往希望通过搜索营销，提高留资或线索效率，「汽车品专」着力将搜索高意向用户，引到品牌的搜索品专阵地中，以提升用户触达和线索获客效率。于本地行业而言，品牌希望通过搜索营销展现多样化的互动玩法，增强品牌认知，并有效缩短用户转化链路，「本地品专」帮助商家全面收口抖音营销流量，打通用户从兴趣到成交的关键一步。而面向游戏行业，「游戏品专」在品专封面、互动形式、入口设置、热门活动等层面焕新，通过半屏置顶展示、新增礼包领取等样式，满足游戏客户对主动搜索、下载转化、内容促活等强需求。

　　结语