一、国货美妆新锐力量崛起：文化认同与创新营销

1. 国货美妆消费趋势

据《2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书》显示，青年用户对国货美妆品牌接受度显著提升，尤以18-25岁群体最为热衷。抖音电商美妆行业敏锐捕捉这一趋势，发起“与您相遇的东方美”特色营销活动，通过构建东方美学、追溯美妆原料之美与探索公益场景三大板块，助力国货美妆品牌触达消费者，实现创新性营销。

2. 新锐品牌突围策略

国货美妆品牌在成长过程中面临不同挑战。新锐品牌力求广域触达，提升品牌认知与信任度；成熟品牌寻求满足旺盛市场需求；老品牌则致力于品牌焕新，与年轻消费群体建立联系，借助东方文化重塑品牌印象。抖音电商美妆行业与河南卫视、美妆垂类达人合作打造“新国色天香”专题视频，助力具有实力与文化底蕴的国货美妆品牌脱颖而出，实现东方美文化与美妆好物的深度联结。以新锐品牌山经为例，其通过与抖音电商玩法结合，实现市场声望预热、KOL/KOC全覆盖及品效协同，旗下明星单品《山经》扶桑粉底液月销量已破万。

3. 抖音电商赋能品牌传播与销售

抖音电商多维内容展现形式为国货美妆品牌提供有效传播途径。入驻抖音电商的山经不仅看重其销售平台属性，更看重其在文化传递、内容输出方面的价值，以期消费者对品牌与产品形成深刻、鲜活、立体的认知。抖音电商缩短传播链路，如@俊大魔王发起的“寻香之旅”，直击美妆原料产地，揭示原料采摘与生产过程，提升消费者对国货美妆质量的信任，同时拉动区域经济发展，彰显平台社会价值。

二、抖音电商美妆行业：构建“东方美”营销生态

1. 全域兴趣电商升级，助力品牌增长

5月，抖音电商升级为全域兴趣电商，整合内容场、中心场、营销场，构建货找人与人找货的双向消费链路。在“与您邂逅东方美”活动中，抖音电商践行FACT+全域经营方法论，通过内容场（短视频、直播）激发用户兴趣，中心场（搜索、商城）实现兴趣向购买的转化承接，配合“抖音921好物节”等平台级大促，实现营销场到内容场再到中心场的无缝对接，助力品牌实现品销合一。

2. 短视频、直播激发用户兴趣，精准触达

短视频、直播作为内容场的核心载体，以其生动、即时、互动性强的特点，激发用户对国货美妆的兴趣，实现深度种草。品牌与达人合作推出如“大美中国—新国色天香”等高品质内容，引发用户情感共鸣，增强品牌认同感。

3. 搜索、商城打造高效转化通道

抖音商城与搜索作为中心场，成为用户寻找并固定购买路径的习惯性入口。用户在内容场深度种草后，可便捷地在中心场找到心仪商品，完成购买决策，实现精准匹配与复购，进一步拓展全域流量，加速品牌成长。

4. 公益场景创新，提升品牌社会责任感

抖音电商积极探索公益场景，如乡村守护人“乡村美力计划”、抖音红丝带专场直播等，将高品质美妆好物与公益事业相结合，提升品牌的社会责任感与公众形象，吸引用户积极参与，形成良性互动。

三、抖音电商美妆行业：开启美妆生意增长新逻辑

面对日益激烈的市场竞争，抖音电商凭借其独特的内容生态、高效的转化机制与广泛的用户基础，为国货美妆品牌构建起集曝光、种草、转化于一体的全链路营销新生态。品牌通过深度参与抖音电商的各类营销活动，如“与您邂逅东方美”，不仅能实现短期销售业绩的提升，更能在长期品牌建设、用户关系维护、社会责任履行等方面取得突破，成为品牌经营中不可或缺的新阵地。未来，抖音电商将持续发挥其在美妆行业的优势，携手品牌共绘国货美妆崛起新篇章。