什么是 SEO 友好的 URL？

SEO 友好的 URL 是旨在满足用户和搜索者需求的 URL。具体来说，针对 SEO 优化的 URL 往往较短且关键字丰富。

为什么 URL 对 SEO 很重要？

除了您的标题标签、链接锚文本和内容本身，搜索引擎还使用您网页的 URL 来了解您的内容的全部内容。

事实上，URL 非常重要，以至于Google SEO 入门指南专门用一整节来介绍它们：

最佳实践

使用关键字

您的 URL 应包含您希望您的页面为其排名的关键字。

（最好是该页面的目标关键字）

为什么？

当您在 URL 中包含关键字时，该关键字会告诉 Google：“此页面是关于该关键字的”。

事实上，谷歌自己声明：

“带有与您网站的内容和结构相关的字词的 URL 对浏览您网站的访问者来说更友好。”

例如，这是我的帖子，列出了 150 多种 SEO 工具。

我对该页面的目标关键字是“SEO 工具”。而且，您可以看到，我的 URL 中包含该关键字：

https://backlinko.com/seo-tools

在单词之间使用连字符

在 URL 中使用连字符作为“单词分隔符”。

例如，这是我网站上某个页面的 URL：

https://backlinko.com/seo-site-audit

我使用连字符“-”，让搜索引擎知道“SEO”、“站点”和“审计”是三个独立的词：

我本可以使用如下 URL：backlinko.com/seositeaudit，但该 URL 对搜索引擎和用户来说更难阅读和理解。

为什么连字符如此重要？它们是在 URL 中分隔单词的标准方法。

这就是为什么谷歌声明人们应该避免在他们的 URL 中使用下划线或空格。相反，他们建议使用连字符。

短的

您的网址应该简短而甜美。

这是因为长 URL 会混淆 Google 和其他搜索引擎。

例如，此 URL 包含大量垃圾。

对于谷歌来说，这个页面是关于棒球的。但这也与重定向有关……和默认？

将那个庞大的 URL 与更短的版本进行比较：

因为这个 URL 非常短，谷歌可以很容易地找出那个页面的主题。

这可能就是为什么我们的排名因素研究发现短 URL 与更高的 Google 排名之间存在很强的相关性：

此外，短 URL 不仅有助于提高单个页面的排名。在您的整个网站上使用短网址可以帮助 Google 查找和抓取您的所有网页。

如果这还不足以说服你，Brafton 的一项研究发现短 URL 和更多社交分享之间存在相关性：

诱人点击和分享

有机点击率是目前非常重要的搜索引擎排名因素。

您的 URL 是决定是否有人选择在搜索结果中点击您的网站的重要部分。

毕竟，人们使用您的 URL 来确定链接将把他们带到哪里。如果你的 URL 看起来像这样，人们将不知道他们最终会进入哪个页面：

（这使他们不太可能点击）

这不仅限于 Google 的搜索结果。

丑陋的 URL 不太可能在社交媒体和在线社区（如 Reddit）上被点击和分享。

那说：

如果您遵循此处的其他最佳实践（短 URL、使用关键字等），您自然会创建人们想要点击的内容。

坚持小写

这没什么大不了的，因为大多数现代服务器都将 URL 中的大写字母和小写字母视为相同。

（但有些没有）

例如，某些服务器会将这些 URL 视为不同的。

因此，为了安全起见，请对 URL 中的所有字母使用小写字母。

避免使用日期

过去，CMS（如 WordPress）自动在 URL 中包含日期：

这在 2020 年不太常见。但我仍然看到很多人在他们的 URL 中使用日期。这是一个非常糟糕的主意。

有两个原因：

首先，日期会使您的 URL 更长。

例如，此 URL 包含一个 4 字关键字和日期：

总共有 43 个字符。

但是当您去掉日期时，URL 长度会减少到只有 32 个字符。

那是25.5％的差异！

其次，日期使更新您的内容变得更加困难。

例如，假设您发布了 2019 年最佳 iPhone 应用列表：

在 2020 年 1 月，您想更新该页面。

哦哦。URL 中有“2019”。

因此，如果您将页面更新为全部关于“2020 年 iPhone 应用程序”，那么 URL 将会非常混乱。

（是的，您可以301 将页面重定向到新的 URL。但是每次更新内容时都必须这样做）

相反，我强烈建议不要在您的 URL 中包含日期。

导航帮助

组织良好的 URL 子文件夹可让您轻松了解用户在您网站上的位置。

（它们还帮助搜索引擎将您网站的页面组织成不同的部分）

事实上，谷歌声明：

“网站导航对于帮助访问者快速找到他们想要的内容非常重要。它还可以帮助搜索引擎了解网站管理员认为哪些内容很重要。”

例如，不久前我发布了 YouTube 营销中心。

该中心包含 32 个页面，分为 5 个不同的类别：

为了帮助用户（和谷歌）理解所有这些不同的页面，我使用了一个有组织的 URL 结构。

具体来说，任何包含“/hub”的 URL 都会让人们知道他们在中心。

https://backlinko.com/hub/youtube

“/hub”之后的单词或短语让他们知道他们在中心内的特定页面上：

https://backlinko.com/hub/youtube/create-channel

也就是说，您不需要使用很多文件夹。事实上，使用大量文件夹会使您的导航更加复杂，而不是更简单。

例如，让我们看一个使用智能方法处理 URL 和站点导航的电子商务站点：PetSmart。

PetSmart.com 使用“宠物”→“类别”→“子类别”→“产品”来组织他们的 85k+ 页面。

https://www.petsmart.com/dog/food/dry-food/blue-life-protection-formula-adult-dog-food—chicken-and-brown-rice-41846.html

使用 HTTPS

HTTPS 与安全性有关，而不是 URL。但考虑到 HTTP 或 HTTPS 是您的 URL 的一部分，这里值得一提。

这里没有太多可讨论的。HTTPS 是新标准。因此，如果您的网站尚不安全，我强烈建议您切换。

另外，谷歌表示 HTTPS 保护的网站具有排名优势：

不要使用博客文章标题

回到过去，我会让 WordPress 将我的博客文章标题变成 URL。

这是一个例子：

为什么这是个问题？

首先，就像日期一样，这往往会创建比您实际需要的更长的 URL。

其次，它使更改内容变得更加困难。

例如，让我们再看看我的客座博客指南：

好吧，假设我想把那个帖子变成一个案例研究。或列表帖子。我的 URL 会突然过时。

这就是为什么我建议只在您的网址中使用您的目标关键字（加上一两个字）。

例如，我最近发布了学习 SEO 的指南。

我本可以创建 URL：backlinko.com/learn-seo。

但我想让我的 URL 更吸引 Google 搜索者点击。

我意识到搜索“学习 SEO”的人并不想要深入的课程。相反，他们想快速复习基础知识。

因此，我在 URL 的末尾添加了“快速”一词：

https://backlinko.com/learn-seo-fast

没有动态

动态 URL 参数（如UTM 跟踪）占有一席之地。

但从纯粹的 SEO 角度来看，这些 URL 可能会导致问题。

具体来说，动态 URL 可能会损害您的 SEO，因为：

• 与日期一样，URL 参数会使您的 URL 更长。
• https://backlinko.com/?utm_source=facebook&utm_medium=banner&utm_campaign=fb_campaign
• 如果您的网址的不同版本被编入索引，则可能会导致 Google 出现重复内容问题。
• 动态 URL 丑陋且让用户感到困惑……这可能会损害您的自然点击率。

• 动态 URL 通常太长以至于在搜索结果中被截断。不好。

子文件夹 > 子域

子文件夹比子域对 SEO 更友好。