企业网站是公司向外界展示自己的重要窗口之一，好的网站文案可以吸引潜在客户的兴趣，提高网站转化率。以下是策划和撰写企业网站文案的核心要点：

✔ 步骤1：明确目标受众

在撰写企业网站文案之前，需要先明确网站的目标受众。你的网站是想要吸引消费者、企业客户还是其他类型的访问者？针对不同的受众，文案的写作方式和内容会有所不同。例如，如果你的目标受众是消费者，你需要关注吸引力和便利性，而对于企业客户，则需要更多的专业知识和商业实践。

✔ 步骤2：了解产品/服务特点

在撰写企业网站文案之前，需要充分了解产品或服务的特点，这有助于你更好地描述其特点和优势。这也有助于你更好地展示你的产品或服务能够为目标受众解决什么问题或满足什么需求。

✔ 步骤3：研究竞争对手

了解竞争对手的网站可以帮助你确定自己的独特卖点，并找到区别自己的方法。研究他们的网站可以让你了解他们的定位、关键信息、风格和内容，这样你就可以更好地创造一个与众不同的网站。

✔ 步骤4：确定文案结构

在开始撰写企业网站文案之前，需要确定文案的结构，这有助于你组织好文案的各个部分。通常情况下，企业网站文案的结构包括：

  - 概述：介绍公司、产品/服务和关键卖点；

  - 特点和优势：详细说明产品或服务的特点和优势；

  - 证明：通过客户评价或行业认证来证明你的产品或服务的价值；

  - 联系我们：提供联系信息和行动呼吁。

✔ 步骤5：使用简单明了的语言

企业网站文案的语言应该简单易懂，不要使用过于专业化的术语和难懂的缩略语。尽可能地使用简单的句子和常见的单词，这样更容易被访客理解和记忆。

✔ 步骤6：使用视觉元素

文案是企业网站的一个重要组成部分，但是图像、视频和其他视觉元素也可以帮助访客更好地了解你的产品或服务。

▼ 举例说明，通常我们选取对标行业下的企业A、B两家，依据文案撰写的核心要点，比较其网站文案的差异及相似之处。以医药企业为例：

1. 目标受众：医药企业A的目标受众主要是医疗机构和医生，而医药企业B的目标受众主要是消费者和患者。

2. 产品特点：医药企业A的产品主要是用于治疗特定疾病的药品，因此在网站文案中，更加注重产品的科学性和治疗效果的证明，例如使用临床试验的数据来支持其药品的治疗效果；而医药企业B的产品主要是保健品和非处方药，因此更加注重产品的安全性和可靠性，例如使用消费者的推荐和证明来证明其产品的安全性和有效性。

3. 竞争对手：由于医药企业A和医药企业B的产品和受众不同，因此其竞争对手也不同。医药企业A的竞争对手主要是同类药品的制造商，因此在网站文案中需要突出自己的研发实力和药品的独特卖点；而医药企业B的竞争对手主要是同类保健品和药品的制造商，因此需要更好地突出产品的安全性和可靠性。

4. 文案结构：医药企业A和医药企业B的文案结构也有所不同。医药企业A的网站文案主要包括对药品的详细介绍、临床试验的数据和科学性的证明等；而医药企业B的网站文案主要包括对保健品和非处方药的详细介绍、消费者推荐和证明等。

综上所述，医药企业的网站文案需要根据目标受众、产品特点、竞争对手等因素进行针对性的撰写，采取不同的写作策略和结构。

无论是什么类型的企业，网站文案的质量和效果都直接影响着企业的形象和业务转化率。