广告费的数额完全由您自己决定。

费用不设下限（不过，您的广告评级必须足够高，您的广告才能展示）。不过，您可以设置平均每日预算，并决定如何使用这笔费用。

根据您的目标选择出价策略

每当用户在 Google 上搜索时，Google Ads 就会进行竞价，以确定要在搜索结果页上展示哪些广告、这些广告在网页上的排名，以及是否会有任何广告展示。要让自己的广告参加这种竞价，您首先必须选择您希望使用的出价方式。尽量根据您的目标选择出价策略，比如说您是关注广告获得的点击次数、展示次数还是转化次数。

关注广告获得的点击次数。

我们将这种出价策略称为每次点击费用 (CPC) 出价。如果您希望为网站吸引流量，我们建议您选用每次点击费用出价方式。

关注广告获得的可见展示次数（即您的广告在可见位置上展示的次数）。

我们将这种出价策略称为每千次可见展示费用 (vCPM) 出价。如果您希望提高自己的品牌知名度，我们建议您选用每千次可见展示费用出价方式。请注意，每千次可见展示费用出价仅适用于投放到展示广告网络的广告系列。

关注广告获得的转化次数（即用户点击您的广告之后在您的网站上执行特定的操作）。

我们将这种出价策略称为每次转化费用出价。如果您是经验丰富的 Google 广告客户，并且对转化（例如购买或注册）感兴趣，我们建议您选用每次转化费用出价方式。

竞价：Google 如何确定要展示的广告及广告的展示顺序

这些是您可以设置的不同出价策略。请参阅以下内容，详细了解如何选择出价策略。

选择出价策略

大多数 Google 广告客户通常会先使用基本的每次点击费用出价策略，即按广告获得的点击次数计费。

如果您使用每次点击费用出价策略，我们针对每次点击收取的费用一定程度上取决于您在帐户中设置的每次点击费用的最高出价。该金额表示您愿意为一次广告点击支付的最高金额（除非您设置了出价调整，或启用了智能点击付费）。事实上，您需要支付的最高费用是保持广告排名以及您的广告所展示的任何广告格式所需的最低费用（包括可能适用于展示广告网络的广告系列的任何服务费）。因此，您需要支付的金额通常低于最高出价。您实际支付的金额称为实际每次点击费用。

示例

假设您为广告设置的每次点击费用的最高出价是 1 元，那么，如果用户点击您的广告，您需要支付的最高费用就是 1 元（除非您使用的是自动出价）。

谷歌推广展示广告的位置

通过 Google Ads 进行广告宣传时，您的广告可能会出现在网上的不同位置，具体取决于您的广告定位方式、您所选择的广告展示对象以及您制作的广告类型。

在 Google 搜索及搜索网络中的其他网站上展示

当用户搜索您所提供的产品或服务时，您的广告就可以在 Google 上展示。当您制作广告时，您需要选择一组关键字，也就是一些能触发您的广告进行展示的字词或词组。然后，当用户使用您所选择的字词或词组进行搜索时，您的文字广告就可能会出现在搜索结果的旁边或上方。

Google 搜索网站：广告可以展示在 Google 搜索的搜索结果上方或下方，还可以展示在 Google Play、Google 购物和 Google 地图（包括 Google 地图应用）的搜索结果旁边、上方或下方。

Google 搜索网络合作伙伴：广告可以随搜索结果一起展示在 Google 搜索网络合作伙伴的网站上。对于文字广告，搜索网络合作伙伴包括数百个非 Google 网站，以及 Google 视频和其他 Google 网站。

在用户所访问的网站上展示

您还可以选择在用户浏览网页时向其展示您的广告。您的文字广告、图片广告和视频广告可以在 Google 展示广告网络中投放。

展示广告网络由一系列可以展示广告的网站组成，包括 Google 财经、Gmail、Blogger 和 YouTube 等特定 Google 网站。该网络还包含了移动网站和应用。

如果您曾在常去的新闻网站上或在您的 Gmail 帐号中看到过广告，并对这些广告如何展示到相应位置感到不解，现在您应该会恍然大悟：原来这些网站都是 Google 展示广告网络的组成部分。

系统可根据您选择的定位方式在这些网站上展示您的广告。

在展示广告网络中，您可以采用以下几种方式来定位您的广告：

选择与您所提供的产品或服务相关的关键字和主题

选择特定的网站或网页

根据用户的兴趣、受众特征或以前是否访问过您的网站，选择特定的受众群体。

详细了解展示广告网络中的广告展示位置。

在各种设备上展示

您可以在用户通过移动设备进行搜索或访问网站时向他们展示广告：

当用户通过移动设备和平板电脑进行 Google 搜索时，就可能会展示您的文字广告。

当用户通过 iPhone、Android 设备或平板电脑等高端移动设备访问 Google 展示广告网络中的网站时，就可能会展示您的文字广告、图片广告和视频广告。

您还可以在移动应用中展示广告，它们也属于 Google 展示广告网络的一部分。

向位于特定地理位置或使用特定语言的用户展示

如果您投放的是文字广告，就可以选择向整个国家/地区、某个地理位置甚至是在搜索查询中加入了地理位置名称的用户展示这些广告。

要更精确地吸引潜在客户，您还可以根据客户所用的语言来定位广告系列。如果客户使用多种语言，您可以分别为每一种语言制作广告系列，以便更好地管理广告和关键字。