选词

关键词的分类有品牌词、行为词、竞品词和长尾词。对于这些关键词的具体定义就不在重述，详细参照第三讲。推荐工具：ASOU、ASO100（使用搜索指数排行，查询APP对应行业的关键词热度）和APPDUU（分析竞品关键词，ASO100也可分析竞品关键词）。现在我们以脉脉为例进行详解。

选词第一种方式：榜单选词。

首先进行APP属性分析，从对应属性中寻找高热度关键词（后面简称“热词”），由于App Store属性分析过于冗杂，大家在利用这种方式寻找热词时一定要寻找与产品吻合度高的。脉脉为商务分榜，根据这种方式依次筛选出：脉脉、招聘、找工作、51job、猎聘网、领英、名片、大街网、工作、拉勾网、求职、人脉等热词。对热词进行分类，结果见下表。

选词第二种方式：竞品选词。

首先分析自家的产品有那些竞品，逐一分析竞品优化比较理想的关键词（重点关注TOP10），通过关键词热度、相关APP数量及质量、百度移动指数来判定关键词是否可用。分析脉脉竞品——赤兔，推荐工具APPDUU、ASO100。

建议在选词时两种方式配合使用，第一种方式存在一些关键词覆盖不到的情况，第二种方式收集关键词信息会比较繁琐，但可以预判未来关键词热度。

关键词拓展

关键词拓展是通过苹果的检索规则，形成原本未添加的关键词，从而达到增加关键词覆盖数的目的，主要方式有：

1．组词：在热词前后添加长尾词，长尾词是指两个或多个组合在一起的热度非最高的关键词。例如“职场社交”——“职场”热度4673、“社交”热度：6408，职场为长尾词。

通过组词（长尾词与热词组合成关键词的一种方式），可达到以下几点效果：

1)增加关键词覆盖数；

2)稳定热词排名；

3)降低优化难度，提升APP整体权重。

组词技巧：选用热度适中，相关APP数量较多的长尾词，如“技巧” 、“活动” 、“全民”就属于这类长尾词，以“技巧”为例，可以组合成“社交技巧” 、“职场技巧” 、“求职技巧”等。选这些词的原因很简单，关键词被收录的概率很大。

2．分词：分词是将添加设置的关键词进行相应分离，如在keyword中设置“职场社交”可能会形成“职场”和“社交”等关键词。如果大家想利用工具进行分词，可以使用APPDUU的分词工具（借鉴为主）。

各类目关键词被收录概率

各类目关键词被收录的概率其实是公子无法明确的，公子能告诉大家的是：应用名称和提交包的名称涉及到的关键词100%被收录。第一讲中我提到过各类目权重大小的排序，这里再跟大家温习一下：

关键词权重排序：APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 既，应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述。

在收录规则中大致遵循以下原则，按照收录概率大小进行排列：APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description。